小霸王被申請破產？小霸王還是黃了，為啥AMD都救不了小霸王？_風聞

説起小霸王相信很多人都會想起小時候那個連着老式電視的所謂“學習機”，一個鍵盤，一堆卡帶遊戲，這幾乎是大多數80後、90後男生小時候最深刻的記憶，然而就是這個小霸王在經歷了2018年的復活之後，如今卻再次陷入沉寂，而最近的消息是小霸王還是黃了！被申請破產了，小霸王到底怎麼回事？

一、小霸王被申請破產了？

11月9日 消息:據啓信寶數據顯示，近日，小霸王文化發展有限公司被申請破產重整，申請人為殷小云。

而此前，據中山市第一人民法院下發的限制消費令顯示，小霸王法定代表人馮寶倫已被限制高消費。此外，小霸王還曾多次被列為被執行人，並涉及多起股權投資款的糾紛。

對於小霸王來説，被申請破產重組也許是最好的辦法，因為自2019年起，小霸王文化已牽涉多達98起司法案件，其中，涉及多起股權投資款的糾紛。

讓人想起前不久界面新聞的報道，針對自媒體發佈的小霸王與AMD合作的遊戲主機新品即將推出消息，今日，小霸王集團於官方微信公眾號發佈聲明表示否認，其遊戲主機項目仍處暫停階段，並表示“強烈呼籲各位行業同仁、投資者在簽署合同前及時核實項目信息，避免造成任何損失或產生不必要的法律糾紛。”

10月16日，有自媒體發佈消息稱，小霸王將負責研發遊戲主機項目的團隊撤回中山之後，經過一年多時間的研發，已成功將遊戲主機平台及軟件調試完畢，產品推向市場後，可能以“健康遊戲”概念主打老年人市場。該報道公佈的照片顯示，新的遊戲機增加了雙目鏡頭配件，可以玩一些體感遊戲。報道還稱，小霸王還針對老年羣體推出了“小霸王Z+樂百歲抗衰遊戲健腦機”。報道還引用小霸王董事長方鴻祺的介紹，稱小霸王先期將聚焦在健康遊戲產品上，後續還會繼續發力高端遊戲主機市場。

不過，對於該報道內容，小霸王在今日的聲明中並未予承認，除表示其遊戲主機項目仍處暫停階段以外，還繼續表示如有第三方假借我司名義對外宣傳或簽署各種合同、協議，我司將保留追究其法律責任的權利。這意味着小霸王一度聲勢浩大的遊戲機項目仍處於迷霧之中。

回首往昔，小霸王是多少人的童年記憶，1993年，小霸王發佈了旗下第一款學習機，不過彼時由於硬件的限制，已經註定了學習機等產品的功能有限，第一款產品僅僅只能用於打字練習、詞典查詢等基礎功能，還沒有後來吸引孩子們的娛樂化功能。之後小霸王就在遊戲的道路上一騎絕塵了，20世紀末期和21世紀初是小霸王的巔峯時期，不僅請了成龍等知名的代言人，還豪擲40萬在央視投放廣告，一時間小霸王遊戲機火遍大江南北。

直到2016年，小霸王重新整合了旗下品牌和資產，成立了中山市小霸王文化產業有限公司，成立後的新公司也吸引了來自益華控股的5億元資金，並宣佈在三年內實現A股上市，目標是500億的市值。也正是當年，小霸王集團宣佈與全球最大芯片廠商之一的AMD簽訂協議，以4億元價格委託後者為其開發出一款定製的遊戲芯片。

在大家以為小霸王這是要王者歸來的時候，卻至此戛然而止，原本打算2018年下半年發佈的遊戲主機，一直到了年底都沒有任何動靜。直到2019年5月份，市場上傳出遊戲機項目團隊已解散，負責該項目的上海分公司也已遣散，部分團隊人員已經撤回到了中山。

如今，小霸王卻給大家帶來了這樣的一個消息，為什麼一個承載了無數人童年夢想與情懷的產品會最終無疾而終，聯手AMD的小霸王為啥連情懷都賣不出去了？

二、小霸王為啥連情懷都賣不出了？

其實在2019年小霸王上海分公司解散的時候我們就曾經對這個問題做過分析，不過一年過去了，我們能看到的更加清楚，不妨進一步分析一下：

首先，模仿一直是小霸王最大的原罪。小霸王的起家相信大多數人都非常熟悉，這就是大名鼎鼎的任天堂，在上個世紀80、90年代那個物質極為匱乏的時期，對於大多數小孩子來説其實根本沒有什麼好的電子遊戲可以玩，除了街邊的遊戲廳之外，可能最受大家歡迎的就是任天堂的紅白機了，但是任天堂的產品畢竟太貴了，不是一般的中國家庭可以消費的起的，在這樣的情況下小霸王就橫空出世，其採用遊戲主機+傳統電視的模式，讓大多數中國家庭只要家裏有電視就好了，而且當時任天堂的紅白機其採用的遊戲讀取形式是不加密的，所以小霸王遊戲機推出之後其可以兼容任天堂的正版卡帶就成為了其最大的特色，再加上那個時候中國其實也沒有太多的知識產權保護，所以我們玩到的卡帶基本上都是廉價的盜版，再加上任天堂忙着搶佔歐美市場，也無暇顧及中國市場，這就給小霸王帶來了巨大的市場空間。然而，正所謂“成也蕭何敗也蕭何”，小霸王的成功很大程度上是遊戲市場缺乏時代其抄襲模仿的成功，所以在進入了21世紀電腦遊戲開始全面盛行的時候，小霸王就很難在市場上形成優勢了。再到現在，小霸王的的確已經沒有了當年的優勢和雄心。

其次，遊戲主機看上去很美但做起來很難。2016年小霸王復活之後，其主要精力就放在了遊戲主機之上，然而問題卻是當下的中國遊戲主機市場是一個看上去很美的市場，在和AMD形成深度合作之後，小霸王很有可能將成為繼索尼、微軟、任天堂之後，全球第四家擁有定製高端遊戲芯片的廠商，一步跨入與索尼、微軟競爭的遊戲主機市場當中。但是，小霸王卻錯誤地將自己定位到了VR遊戲機生產上，到現在為止我們看到所謂ALL IN到VR的巨頭，無論是HTC還是小霸王幾乎都是失敗的下場，VR的偽風口已經被很多人反覆論證了，更何況遊戲主機在中國已經是一個明確的小眾市場產品，即使小霸王能夠生產出自己的遊戲主機，能否在市場上打開局面都是相當困難的事情，更何況小霸王還選錯了VR的賽道，這也就直接導致了小霸王未來的難以成功。

第三，缺錢一直是小霸王復活的關鍵詞。本來2016年小霸王復活的時候，很多人都在懷疑這其中到底是怎麼回事，畢竟當年的小霸王掌門人段永平離開小霸王之後，小霸王其實就一直缺乏資本的支持，段永平之後拿下了步步高、OPPO、VIVO、拼多多等等巨頭，但是小霸王的復活我們卻沒能看到段永平的身影，根據啓信寶的數據我們可以看到，小霸王文化公司始終沒有明確的融資信息，其主要股東廣東益華百貨有限公司就在9月21日被媒體曝出財務危機，多次被債權人申請清盤，而就在益華百貨的問題之中赫然就有小霸王項目投資出現問題，虧了兩三個億的説法，而小霸王缺錢也一直是最大的問題，本來2016年復活，同年就聯手AMD，如果順利的話，2018年早就該產品上線了，卻始終沒有產品出現，直到上海分公司解散，缺錢就一直成了小霸王頭頂的達摩克利斯之劍。

從目前來看，小霸王很有可能是連情懷都沒得賣了，一個童年的回憶即使有再大的品牌價值，沒有足夠的核心技術、商業模式和資本的支撐，復活可能終究只是個夢想吧。