雙十一，究竟是誰的狂歡？_風聞

要説一年中

什麼節日最狂歡

非雙十一莫屬

近年來，隨着經濟的不斷發展，國人購買力越來越強，加上手機等移動終端的崛起，促進了電商行業的快速發展。淘寶自2003年成立以來，以便利快捷的購物方式不斷受人們喜愛，甚至在2015年，天貓雙十一的交易額達到912.17億元，同比增長59.72%，是2009年天貓雙十一交易額的1800倍。2019年，天貓雙十一的成本交易額更是達到了2684億。

這個數字可想而知

國人不知道做了多少貢獻

1. 那麼，是國貨的狂歡還是國外品牌的狂歡呢？

從阿里巴巴數據上看，美妝產品一直是作為狂歡節的重頭品類，消費排行備受業內人的關注。2019年從預售開始，雅詩蘭黛、歐萊雅等國際美妝大牌在以秒分計算的時間裏就打出了響亮的一炮，作為國貨品牌的歐萊雅反超了蘭蔻和雅詩蘭黛，成為了2019天貓雙十一的美妝冠軍。

在破千億元的品牌中，除了上述的三個以外，還有Olay、SK-II、自然堂、百雀羚、Whoo後、完美日記、薇諾娜等，隨着雙十一美妝產品的熱銷，國貨和國外品牌之間出現了角逐的現象。有意思的是，在前些年雙十一的前五中，一半以上是國貨品牌，然而在這兩年卻出現了國貨的時代，伴隨新國貨的出現，前五反而成國際大牌的主場。

對比top榜單，在國外品牌的搶眼下，國貨品牌難免進入了黯淡地帶，加上在今年疫情的影響下，中國市場幾乎成為全球奢侈品行業唯一的亮點，國際大牌更是佔據了主導地位，國貨品牌在今年狂歡節中夾縫生存。

值得關注的是，在去年62個過億美妝品牌中，國貨品牌就有17個，分別有百雀羚、自然堂、完美日記、薇諾娜、花西子等，除了有百雀羚、自然堂這樣的傳統老牌“坐陣”以外，不少新鋭國貨的實力讓人驚喜，比如，完美日記是雙11破億的彩妝品牌，黑馬花西子挺進彩妝top10，薇諾娜全渠道銷售高達7.2億。而且數據顯示，完美日記僅用28分鐘就超過了去年雙11的全天銷售額，連續兩年成為天貓雙11頭一個破億的彩妝品牌。

所以不難發現

即使在國外品牌的“壓制下”

國貨品牌依然充滿戰鬥力

在隨着新國貨的崛起

相信在以後的雙十一狂歡中

會慢慢變成國貨品牌的雙十一

2. 狂歡過後，終究是“打工人”傷不起

看似是一場節日的狂歡，但其實不然，雙十一是各大品牌的追逐戰，但在背後是打工人與狂歡的戰爭。就如最近的一句話“定金一時爽，尾款火葬場”，隨着李佳琦的一聲“哦買噶，所有女生們，買它”之下，打工人都變成了定金人，一覺醒來，變成了尾款人，一場喜悦的狂歡過後，是悲傷的黑眼圈。

早安，打工人

李佳琦熬夜能賺幾千萬

你熬夜還要早起打工

晚安，尾款人

3. 量入而出啊，剁手與錢包更傷不起

雙十一剁手過後，終究是錢包傷不起

剁手忍不住，終究要吃土

值此雙十一的到來之際

在這裏提醒大家

量入而出，適度消費

避免盲從，理性節約

下單的時候記得默唸

“勤儉節約 艱苦奮鬥”

説不定就扳回下單時那個躁動不安的手指了

最後

希望大家理性消費

不盲從