率先對VIP會員漲價，能打破愛奇藝的燒錢僵局嗎？_風聞

在這個購物的狂歡季節，愛奇藝也順應了一波時代的潮流，只不過，愛奇藝並沒有打折、促銷或是搞一些優惠，反倒是搞起了漲價。

11月6日，愛奇藝VIP會員官方宣佈，將對黃金VIP會員訂閲服務費用進行調整，多端價格統一定價，調整後定價共分六檔：連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元，該定價策略將於11月13日0點生效，已自動續費的會員用户暫不受影響。

另外，學生VIP會員服務訂閲費用調整為 : 學生VIP會員連續包月12元，學生VIP會員年卡123元，此次漲價也成為愛奇藝9年來首次上漲會員價格。

不過，值得注意的是，凡是在新定價推出後訂閲愛奇藝會員服務的用户將以新定價支付，而對於調價前已購買連包服務的會員，愛奇藝將提供兩年保價服務。目前，愛奇藝電腦、iPad、手機三端的黃金VIP會員月卡價格是19.8元，連續包月15元，季卡40元，連續包季40元，年卡118元，連續包年118元。

對於會員費漲價，愛奇藝方面稱“此前的定價已維持9年，為了給用户提供更好更優質的內容，為了順應市場才出台的這一政策”，顯而易見，官方的聲明都是表面文章罷了，相對而言，這是愛奇藝的另一種“生存”的變革。

屢造爆款的背後 深陷虧損的泥潭

實際上，愛奇藝對這次漲價早已醖釀已久。

在今年8月中旬二季度的財報電話會中，愛奇藝CEO龔宇強調訂閲付費是愛奇藝的主要收入，也是扭虧為盈的關鍵，他認為“現在愛奇藝黃金會員的月費，這麼定價已經9年了，但是因為競爭的原因，一直沒有辦法提價，今年又碰上了疫情，這件事又緩了一下，這個價錢還是太低了，沒法提供給用户非常豐富優質的內容”。

“沒有一個國家低於兩美元一個月的價格，基本上沒有，我們的定價可能是過低了。”此前，愛奇藝高級副總裁楊向華稱這個價格連泰國、越南都不如，只有美國的五分之一。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元，Disney+的定價是6.99美元每月，在泰國，Netflix的資費則為280泰銖每月，摺合9.144美元。

誠然，愛奇藝這些年跑得很快，不僅與騰訊視頻、優酷坐在了第一陣營的牌桌上，還有彎道超車之勢，通過不惜成本地製作內容，自制綜藝和劇集爆款頻出，在創新性地引入付費會員制後，相關營收也已形成一定規模。

在自制劇集和綜藝方面，從《奇葩説》、《中國有嘻哈》到如今的《青春有你2》，從《盜墓筆記》、《餘罪》到如今的《隱秘的角落》，愛奇藝都保持了強勁的內容生產能力。

今年愛奇藝推出懸疑類型劇場，相關內容廠牌“迷霧劇場”口碑有所提升，《隱秘的角落》開播後，豆瓣開分9.0，最高達9.2，創下2020國產劇的口碑之最，也是2020年的爆款劇集之一。

今年二季度，據藝恩網劇播映指數的TOP10中，光愛奇藝就佔據了8席，其中自制劇《隱秘的角落》位居第一；網綜播映指數TOP10中佔據3席，其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分別位列三四。

不過，在這光鮮的背後，愛奇藝有難掩的煩惱，它的營收增速在放緩，會員的增長情況同樣堪憂，據其今年二季度財報顯示，當季會員比一季度環比減少了1400萬。

愛奇藝已連續虧損10年，2017年至今，平均每個季度淨虧損幾乎都達到20億元，據其二季度財報顯示，本季度愛奇藝營收74億元，淨虧損14億元，但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。

訂閲付費和廣告是長視頻平台的收入支柱，愛奇藝廣告收入2018年後就逐步式微，在疫情衝擊下更是鋭減，第二季度愛奇藝的廣告服務營收為16億元，同比下降28%，另一困境是其會員數量或已觸頂，二季度會員數量為1.05億，環比少1400萬，僅與2019年第三和第四季度持平。

因此，要扭轉虧損，漲價似乎是唯一的出路，而在這次漲價以前，愛奇藝的會員定價，一直是黃金會員連續包月15元，月卡19.8元，這個價格與目前優酷、騰訊視頻、芒果TV等國內主流視頻網站持平，愛奇藝此次拉開了長視頻漲價的序幕，但財大氣粗的競爭對手們仍按兵不動。

而愛奇藝敢率先走出這一步也在情理之中，長視頻賽道本就是燒錢大戰，騰訊視頻和優酷有騰訊系、阿里系雄厚資金加持，身陷營收困境的百度對愛奇藝的支持則略顯單薄。

屢被傳“賣身”談判

此外，值得一提的是，愛奇藝屢屢被傳“賣身”談判，今年6月，據路透社報道，騰訊有意成為愛奇藝的最大股東，就此事騰訊已經與擁有愛奇藝56.2%股權的百度進行接洽，另據AI財經社報道，目前就入股事宜，騰訊已經和愛奇藝啓動了第二輪談判，但還沒到落定的程度。

騰訊的出現也並不讓人意外，這些年在文娛產業上下游，騰訊有閲文、騰訊影業、騰訊動漫，有着明確的文娛戰略，不過，騰訊視頻作為行業三強之一，與愛奇藝是競爭關係，兩者都將內容擴展到自制劇、綜藝、網絡大電影等領域，打得火熱，騰訊與愛奇藝要從曾經的敵對變為朋友，可能沒那麼容易。

除了騰訊，被爆出的買家還包括小米和字節跳動，據AI財經社報道，多年前，愛奇藝在百度的主導下引入了新的戰略投資方小米，而小米內部也曾激烈探討過，小米影業和愛奇藝原創電影業務合作的可能性；而就在2019年第三季度，字節跳動CEO張一鳴和龔宇見了面，談判後，張一鳴承諾除本次入股的資金外，未來將持續每年給到愛奇藝一定資金和資源。

字節跳動在短視頻領域已經取得一定優勢，並向長視頻擴張，今年春節期間，字節跳動買下《囧媽》並在抖音、西瓜視頻、今日頭條同步上線，這一消息曾引起了行業的巨大關注，字節跳動已經進入了愛優騰的領地，而其旗下抖音、今日頭條等超級APP也能為愛奇藝提供流量，字節跳動與愛奇藝更像是強強聯合。

不過，最終關於小米、字節跳動的兩筆投資都並未成功，而對於外界的討論，愛奇藝始終保持着沉默，只賣力宣傳旗下的內容。

如今，“迫不得已”的愛奇藝率先選擇會員費漲價，但財大氣粗的競爭對手們仍按兵不動無疑對其是一個巨大的考驗，未來，用户是否買賬，還有待市場檢驗。