《哈哈哈哈哈》打造“綜藝版”人在囧途，視頻平台聯手自制會是新未來？_風聞

　　當先導片中鄧超、陳赫和鹿晗略顯魔性的笑聲不斷從熒幕中傳來時，似乎有點理解這檔綜藝為什麼叫《哈哈哈哈哈》了。當節目中鹿晗用褲衩擦嘴擦臉，並和陳赫鄧超一起感慨布料的絲滑等魔性場景不斷上演時，也戳中了網友的笑點。

　　雖然當下户外真人秀難逃瓶頸、各種新概念綜藝不斷湧現，但《哈哈哈哈哈》（以下簡稱《五哈》）仍然在上線之初便向市場展現了它的“話語權”：**微博上#鹿晗 花5塊錢開廁所門#閲讀量突破3.2億，#鹿晗用褲衩擦臉擦嘴#閲讀量達到2.7億；**抖音等短視頻平台上，#鹿晗 砍價高手#等名場面也在不斷傳播。

　　昨晚，《五哈》先導片率先登陸騰訊視頻和愛奇藝，並於今晚（11月7日）在東方衞視電視播出。“兄弟團”鄧超陳赫鹿晗再次集結、《嚮往的生活》導演王徵宇坐鎮、騰訊愛奇藝攜手打造、以及**公路行進式户外真人秀的新概念，**都讓觀眾頗有眼前一亮的感覺。

　　不過鑑於首播只是先導片，且上線時間較短，市場效果仍待發酵。目前節目播放量3000萬，雖曾躋身貓眼專業版綜藝熱度榜TOP2、微博綜藝熱播小時榜TOP1，但熱度值並不高；雖然四星及以上評價佔據多數，但豆瓣短評不足300條；輿論中雖不乏“三刷”的聲音，更有甚者將其與“極挑”相提並論，不過仍停留在“圈層”。

　　節目究竟如何，此時下結論為時尚早，下週正片上線或許更為直觀。不過透過《五哈》，我們仍然能夠看到**國產綜藝在娛樂之外所追求的現實表達，以及解決當下綜藝困局的一些可行性借鑑，**更重要的是，作為首檔雙平台聯合制作的超級網綜，它的出現具有指向性意義。

　　****鄧超陳赫鹿晗再集合，****MC化學反應的新樣本？

　　“爆笑如雷，想説找熟人錄製節目就是不一樣，氣氛不會讓人覺得尷尬，而且化學反應強能快速接梗”、“感覺這種綜藝大家還是像這樣彼此之間熟才有趣，玩起來放的開，也省去了不熟的人之間沒話找話的尬聊”……

　　**“化學反應”，**是頻繁出現在《五哈》豆瓣短評中的重要詞彙，聚焦的正是鄧超、陳赫和鹿晗組成的MC陣容。眾所周知，**MC是綜藝節目的基本盤，往往是決定了一檔節目好看與否的關鍵，**從這個層面來講，鄧超陳赫和鹿晗的組合，應該屬於上佳的牌面。

　　熟悉國產綜藝的人，對這三人都不陌生，作為《奔跑吧》的元老級人物，他們是户外真人秀的第一批入局者，也承載了太多歡笑，去年他們宣佈退出也讓呼喚“原班人馬”的聲音成為這兩季跑男的標配。不過缺席了《奔跑吧》，並不意味着缺席了網絡，三人之間不時在微博秀出的“逗比兄弟情”頻頻登上熱搜。

　　目前來看，無論是兄弟團的情懷，還是對“一家三口”日常互動的好奇心，《五哈》完美承接了這雙重期待。從先導片來看，省去了不熟悉嘉賓之間的客套和距離感，三個人從登上游艇開始，**那種與好友相處的放鬆和默契也在無形中感染着網友，**將觀看節目的氛圍放置在一個娛樂語境裏。

　　同時，**藉助綜藝設定，讓他們之間的互動更添了一份搞笑色彩，強化了綜藝感也從更多維度挖掘了他們的性格側面。**頗具代表性的應該是“窮遊”的設定，以此為基礎，鹿晗一本正經分析然後踏踏實實墊底、鄧超財大氣粗下的與兄弟共享、陳赫的一毛不拔和靠智力取勝，也讓網友全程嘴角上揚。

　　**名場面，是短視頻時代影視劇傳播的利器，**因為“窮”《五哈》也催生了大量的名場面。為了省錢頭挨頭睡在過道的默契、拉肚子等無傷大雅的玩笑隨口而出、全程以衞生間為衡量標的迷之概念，甚至還有爭相用褲衩擦臉擦嘴的舉動等，都讓網友欲罷不能，而這類笑點最重要的基礎仍在於三人的熟識。

　　有趣靈魂的碰撞、不斷給到市場以新鮮感，一直是玩轉綜藝的加分項，作為市場老兵的三人顯然深諳於此。在他們的身上，**“新舊交替”的感覺尤為顯著：**雖然擺脱了隊長的頭銜但鄧超展示了作為“有錢人”的自覺、鹿晗還是那個熟悉的“傻狍子”卻又有着和朋友一起超嗨的一面、陳赫機智get節目玩法卻將摳門進行到底。

　　如果忽略陳赫自身信任危機帶來的影響，《五哈》的MC選取以及他們帶來的超強化學反應頗值得市場借鑑，相比一味邀請大咖、看重流量、碼大盤子，真朋友的化學反應或許不失為一種突圍之道。

　　****綜藝版《人在囧途》，****後疫情時代的“打工人”羣像？

　　探索娛樂表達下的現實內核，是當下不少綜藝節目瞄準的發展方向，當然投注市場這也更容易撬動觀眾的討論熱情，《乘風破浪的姐姐》《演員請就位》《幸福三重奏》等莫不是如此。**只不過具體到實際效果中，卻往往虎頭蛇尾，大多數最終仍然是向綜藝效果和品牌低頭。**這也是當下綜藝大多“高開低走”的原因。

　　《五哈》帶給綜藝市場一個全新的概念：國內首檔公路行進式真人秀，也有着綜藝版《人在囧途》之稱。在節目的設定中，五哈旅行團將從上海出發，最終到達拉薩，展開一段橫穿中國的真實旅行，而這段旅行沒有經費，需要嘉賓們自主掙錢，並按日結算旅行團的費用。

　　**這樣的設定在國產綜藝中並不是首次，“經費不足”更是被《極限挑戰》完成經典梗，這也就要求節目玩出新花樣。**從先導片來看，三人通過不同的選擇拿到了數額不等的經費，但是這些費用需要支付他們在遊輪上的吃住甚至是去洗手間的費用，而接下來他們則需要開啓打工賺錢的路程，並用以支付下一站的路費。

　　這個或賺錢或蹭的過程，也是他們和普通大眾近距離接觸、並體驗平凡的謀生手段的過程，這也將回到節目最重要的立意上——導演王徵宇最初的想法，就是**記錄後疫情時代普通大眾的生活，做一檔真實融入到人民羣眾中的節目。**這樣暗合了近年來總局鼓勵做“星素結合的綜藝”的指示。

　　從之前的看片信息來看，第一站到達舟山海鮮市場後，鄧超、陳赫、鹿晗、王勉，以及中途加入的黃渤，將體驗海鮮市場的“打工人”日常：搬冰、卸螃蟹、綁螃蟹、出海打漁等工作。發佈會現場，他們更是透露路途中還擠過羊奶、主持過婚禮、貼過手機膜、開過出租車等。

　　的確，這跳出了大多數户外真人秀以挑戰體力上限、遊戲上限的偏娛樂性質的玩法，更傾向於現實性的賺錢概念，甚至在先導片中節目組就強調了“只要有人叫出明星名字，叫一次就要被扣一塊錢”的設定，目的也是為了讓他們不靠刷臉、而是真切去體驗生活、體驗勞動，也無怪乎有網友表示有“極挑內味兒”。

　　除此之外，在這場旅遊中，也會有不同的明星加入其中，和兄弟三人一起打工賺錢體驗人生，目前透露的有田雨、王晨藝等人。以第一期為例，鄧超等將在南京演出的黃渤“忽悠”過來，再加上脱口秀新王王勉，**這無疑是一場喜劇人的聚會，**他們會擦出怎樣的火花、又會和素人產生哪些碰撞呢？期待聲爆棚。

　　****愛奇藝騰訊聯合打造，****平台攜手自制會是新未來嗎？

　　近年來，以優愛騰芒拉開的自制網綜戰役愈演愈烈，戰場從青春選秀到情感觀察、從脱口秀到美食賽道，從網綜N代到新概念節目，你來我往好不熱鬧，當然迴歸市場則是貢獻了一輪又一輪的類型綜藝爆發潮、以及品質網綜的井噴。這兩年戰火甚至於延伸到衞視版權綜藝中，網絡獨播權的爭奪戰也一觸即發。

　　《五哈》的特殊之處在於，它是由愛奇藝、騰訊視頻聯合出品、聯合制作、聯合獨播、輪值招商的新概念綜藝。從不斷的隔空battle到破天荒攜手合作，騰訊視頻高級副總裁馬延琨將這次合作稱之為“為才華買單”。才華指的是《五哈》的導演王徵宇，一個願意創新、又擅長做真實表達的綜藝導演。

　　當然，背後更深層次的佈局其實是兩個平台都瞄着了户外真人秀的賽道——這也是近年來網綜缺失的一個版塊。覆盤户外真人秀的發展，雖然萌娃系列被迫折戟、跑男極挑等面臨換血、甚至於田園慢綜藝、客棧經營多數擱淺，但不可否認市場話語權仍然被牢牢掌握在傳統衞視手中。而視頻平台亟需賽道破局者。

　　**他們對王徵宇的看好並非沒有道理。**王徵宇，最為大眾所熟知的頭銜是國內慢綜藝鼻祖《嚮往的生活》的幕後操盤手，但事實上，他參與和打造的綜藝包括了《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》《極限挑戰》《幸福三重奏》《我們是真正的朋友》等。他真正經歷甚至親手助推了户外真人秀的爆發。

　　基於此，才有了《哈哈哈哈哈》的面世。作為視頻平台攜手自制的首檔超級網綜，雙方也撬動了“16字合作方針”，當然最重要的便是**“輪值招商”，簡單來講就是第一季由愛奇藝進行招商，第二季由騰訊視頻進行。**“一個很好的創新和很好的結果”，馬延琨在發佈會現場曾表示。——不過兩個官微的操作仍然戳中了網友的笑點。

　　站在視頻平台競爭格局的層面來看，《五哈》的出現或許撕開一道口子：**未來平台攜手出品、製作、播出甚至招商的現象，終於在綜藝市場有了可能性。**而相比網劇聯播多以製作招商完成後的版權分銷為主，此次《五哈》的聯合策略是從上游製作切入、全鏈條的，這也為市場提供了全新的方向。