家電“以舊換新”市場今後兩年有望破冰_風聞

種種跡象表明，基於存量市場下家電“以舊換新”蛋糕，將在政策、產業、企業等多方力量的推動下陸續啓動。家電圈認為，未來2、3年時間裏“以舊換新”將是家電消費市場一股最強動力，並將帶動家電上下游產業鏈及相關產業的共同協同。

何聲||撰稿

日前，作為全國唯一完善廢舊家電回收處理體系、推動家電更新消費試點的省份，山東召開新聞發佈會宣稱，將於2020年8月至2022年12月期間，圍繞廢舊家電的規範化回收處理、促進更新換代消費的良性循環，建立規範有效的體制機制，從而探索可以全國推廣複製的經驗。

眾所周知，山東在中國家電產業地位至關重要，不只是擁有海爾、海信、澳柯瑪、小鴨、海容等一大批知名家電企業，同時依託這批整機企業建立起一套成熟而穩定的上游供應鏈和產業鏈，最終在家電產業版圖中佔據着一股重要力量。由此，廢舊家電的回收拆解、更新換代消費放在山東試點，其戰略風向標意義和商業價值凸顯，説明國家層面急於做大並盤活“廢舊家電”這盤市場大棋。

從去年開始，家電圈就注意到，無論是一線市場層面，還是消費需求層面，或是政府政策層面，當前各方都對於“廢舊家電”市場前景充滿期待。這不只是廠商深挖家電存量市場的必經之路，也是家電消費升級浪潮下的汰舊換新重要力量，還是政府推動雙循環下刺激內循環消費力的重要舉措。

透過山東已經對外公佈的具體試點舉措，家電圈看到，除了要探索新建廢舊家電回收站、回收處理中轉站項目，給予相應的政策規劃、用地保障和税收優惠等支持外，同時還要大力發展廢舊家電回收處理項目並給予資金支持，最終還要開展家電“以舊換新”促銷活動、鼓勵企業面向消費者發放補貼券等舉措。基本上圍繞三個層面：一是回收體系的健全、二是拆解處理能力的提升、三是家庭以舊更新需求的 激活，最終打通了整個廢舊家電產業鏈條和通路。

那麼隨着山東面向廢舊家電市場的試點落地，家電圈認為，至少在短期內於一線家電市場上，可以形成三股力量，共同引爆家電廠商新一輪的消費：

一是，這一輪政策試點的核心和重點，放在處理和拆解廢舊家電產品上，重點要建立面向廢舊家電的回收運輸、拆解處理等能力。這在本質上是通過下游的回收、拆解體系規範化、制度化，倒逼家庭存量的廢舊家電淘汰進程。讓眾多家庭有更多的途徑和平台可以淘汰廢舊家電，培養意識提升理念。

二是，這一輪政策的落地關鍵，還是在終端市場上加快並加大對“以舊換新”消費的刺激和拓展。目前來看，淘汰廢舊家電主體還是要通過企業手段的讓利、回饋，比如發放換新券、優惠券等方式，帶動消費者“汰舊換新”的熱情。顯然，對於家電廠商來説，接下來盤活“以舊換新”市場主體還是企業，不是政府的補貼，所以不要總想着還有“財政補貼”來刺激換新。

三是，以舊換新的本質，不是低價的全面普及，而是精品迭代和生活理念的更新。表面上看是產品的品質化、高端化、時尚化、個性化；實際上是用户全面取代企業成為產業的主角，讓那些能滿足用户需求的企業產品可以大賣、熱賣，而讓那些繼續走“低價普及”路線的企業陷入泥潭之中。所以，一定要圍繞用户探索換新的動力和因素！

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