無套路，拼誠意，湖南衞視超拼夜不只要你好看_風聞

　　近年來，商業定製型晚會層出不窮，尤其是今年“雙11”，電商購物大戰從線上延燒至熒屏，多檔晚會同時推出。一年一度的“雙十一”電商大戰已然打響，為了提前引流和蓄能，各大電商平台紛紛在這重大節點到來前，籌備一場場堪比跨年、春晚的文娛盛宴。

　　在泛娛樂化大潮下，衞視和互聯網平台的定製晚會就像是兩個強勢品牌推出的“聯名款”，可以有效融合兩個平台之間的用户。其中，湖南衞視聯手拼多多在11月10日晚19:30打造“2020湖南衞視拼多多11.11超拼夜”（以下簡稱“11.11超拼夜”），送上無套路的百億補貼，不侷限在以流量和年輕人為導向，而開創性地以“國民度”為原則、承載“閤家歡”屬性、延伸“拼搏”精神。11.11超拼夜勢必要在這個競爭激烈的紅海中，開拓出一片新高地。

　　“拼誠意”

　　百億補貼10億紅包，玩法簡單優惠空前

　　此次“11.11超拼夜”的一大亮點就是迴歸大促本質。

　　隨着電商行業的蓬勃發展，優惠福利的算法及玩法也日漸複雜。滿屏飄着的都是 “滿300-40” “滿200-25”，不僅有店鋪獨立的滿減紅包，還有通過各種任務積累獲得的平台無門檻紅包，然而真正想搞清楚一個商品最終可能的到手價格，恐怕還得勞駕客服。只為吸引更多用户參與，甚至還有網友深入做功課，橫向展示縱向比對燒腦程度不亞於一場數學考試。可是，套路多了就顯得不真誠。

　　而這次“11.11超拼夜”則迴歸購物本身，拒絕複雜的路數，將實惠與便利簡單給到用户：直接上線百億補貼，一補到底，無套路降到底，真實惠不用算；更有10億現金紅包全場發，重磅福利不斷加碼；用户組隊參與賽車PK，即有機會贏得1111元現金；除此之外，“11.11超拼夜”還拿出“來了都是客”的大氣格局——晚會期間，只要是新註冊用户就能獲得9.9無門檻紅包，任意使用任意拼單任意花。

　　在互動設計上，“超拼夜”圍繞“大小屏互通互聯”概念設計：每一組藝人都會自帶紅包福利給到觀眾。他們表演時，觀眾可以在拼多多APP上同步搶紅包，邊看節目邊做互動，拼多多APP反饋回的數據，決定了晚會現場互動的藝人名單，互動的藝人可以再次為所有用户贏得福利。除了APP上的紅包和福利之外，在晚會直播的過程當中，也會有四位藝人給觀眾帶來“專屬定製”的好禮，他們帶來的禮物都是藝人本人的私人物品，通過在晚會直播送給電視機前的觀眾。玩轉“大、小屏”的傳屏體驗，不僅能滿足傳統電視用户的觀看需求，也更符合互聯網時代的消費習慣。

　　無套路的簡單玩法，爺爺奶奶、爸爸媽媽都能參與一起，感受原本這隻屬於年輕人的購物狂歡，體驗全家“陪伴式”購物狂歡。同時，利用科技玩轉屏幕，使得觀眾有更好的視聽體驗和參與感，從而變現為電商平台的銷售額、轉化為衞視的收視率。可以想象，這一夜不僅是人與商品之間的數字交流，更是人與人之間來自“拼單”的有温度的來往。

　　“拼創意”

　　顛覆組合、跨界合作，重構消費場景國民度

　　日趨移動化、便利化的互聯網時代，曾經濃厚的節日氛圍似乎一點點衰退。當觀眾都把注意力移向手機，碎片化、垂直化、消費化的場景，還能有閤家歡的氛圍嗎？“11.11超拼夜”給出了自己的答案。

　　“11.11超拼夜”亮出的豪華陣容，不僅星光程度堪比跨年，還在演出陣容上兼具了懷舊與先鋒，經典和流行。早在超拼夜定檔時，節目組就曾透露一大看點：今年，不同領域、不同形象、不同性別的嘉賓，都有可能帶來觀眾意想不到的“混搭”。“混搭”亦是“拼”的一種體現，其背後並非毫無章法，而是大有講究。情歌組包括胡彥斌、張碧晨、張信哲等，每一個名字都是承包觀眾歌單的魅力金聲；而個性歌手組合則集結了陳小春、大張偉、L4WUDU、乃萬、楊和蘇等，流行與先鋒成了最鮮活的註腳。既有像張韶涵、周筆暢、張靚穎這樣高國民度的藝人，也有吳亦凡這樣的頂流明星，今年熱度最高的劇集和綜藝的嘉賓也悉數到場。就如同拼多多本身的用户定位，老少咸宜，覆蓋用户全年齡層。

　　年初，《乘風破浪的姐姐》成為現象級的節目，也讓很多“姐姐”再次迎來事業高峯。此次超拼夜，“姐姐小分隊”黃齡、金莎、鬱可唯也將再度聚首。9月，“現象級音樂綜藝”《歌手》宣佈終結，而在此次超拼夜，曾站在《歌手》舞台的10位歌手們首次重聚，給粉絲們畫下一個有儀式感的告別。

　　“11.11超拼夜”，通過跨界混搭，既製造回憶殺，又讓不同年齡羣體的共同記憶得到相互之間的交流與理解；用一條貫穿始終的“情懷+流行”碰撞的主線，串聯起全年齡段受眾的情緒爆點。經典歌曲演繹、人氣組合舞台battle、明星PK帶貨等形式；還將融合超強互動元素，線上線下零距離互動，有互動之餘更要有亮點，讓觀眾彷彿置身拼多多打造的超級商超，生活化的場景和生動的表演將為觀眾帶來沉浸式體驗。

　　最重要的是能因為這一場狂歡，讓品牌理念深入人心，從而實現品牌效益最大化——不只是拼多多的，也是湖南衞視的。“我們要做最貼近觀眾的晚會，‘國民度’是我們最大的標籤。因此在晚會在內容設計上拒絕一味追逐大牌和頂流，拒絕脱離晚會本體內容的互動，要讓觀眾能夠共鳴、共情，一起唱起來、一起買起來。其次，創新是我們不懈的製作追求。本次晚會的創新既包括內容的創新，也有互動玩法的創新。”湖南衞視金牌製片人王恬如此解釋。

　　“拼心意”

　　打造視聽新體驗，探索價值新層面

　　從上半年的“6·18”到下半年的“雙十一”，電商似乎越來越青睞電視晚會，凡促銷必有接踵而至的系列晚會。電視與電商的高度結合，也意味着科技賦能電商直播在電視晚會上的全新嘗試，呈現出大製作、高科技的視聽特色和體驗。據悉，此次舞美還請來了新潮設計師希瑟，她曾是美國科切拉音樂的御用設計師，還擔任過《美國偶像》《美國音樂頒獎禮》、瑪麗亞凱莉、法雷爾威廉姆斯、夏奇拉巡迴演唱會的設計師。本台晚會的舞美設計概念從商業邏輯“購買衝動”和品牌形象“拼”出發，在設計上凸顯沉浸式舞台，讓觀眾和舞台融為一體，能更好地融入到整個晚會的氛圍當中。整體舞台佈局由5個分舞台空間“拼”成，呈現多維度、多層次、多空間的新鋭感。

　　另外，值得關注的是，在保障商業價值和藝術價值的前提下，電商攜手衞視不能僅是戰略需要，更要出於價值層面的契合。湖南衞視和拼多多的合作已經不是第一次。今年夏天，兩家平台聯手打造的“618超拼夜”打破顛覆傳統晚會模式，創新打造沉浸式夏季購物狂歡視聽盛宴，收視成績領跑全網，晚會播出期間，還引發了贊助商拼多多股價攀升，成就了二者合作傳奇的第一篇章。究其根本，拼多多和湖南衞視兩者的基因裏都帶着相似的鋭意和拼搏氣質，兩者的契合，真正切中了受眾情感上的所想所需。

　　拼——這種洞察觀眾的邏輯，其實與拼多多長期以來的商業實踐一脈相承。拼多多5年來的鋭意進取，抓住了移動端變革的機遇，以超常規的發展速度和勇氣，迅速成為了支持中國老百姓日常生活的主流平台。而“電視湘軍”湖南衞視，素來有口皆碑，擅長抓住年輕人的世界，善於也樂於從年輕人的角度出發去感知，在強力造星的同時，深知當下年輕人的追星潮流。這一次超拼夜也將延續這一優勢，更是在此優勢上創新融合進“拼”的概念，另闢蹊徑預埋下無限的可能。“拼”的雙重含義，不僅是一台晚會的口號而已，更加變成兩個平台敢想敢做，永不止步的創新精神，它們具有相同的拼搏精神、青春活力，永遠為受眾考慮，在各自領域都爭做領頭羊。

　　從內容到服務，要把技術力量、傳統精神和人性温度不着痕跡地被糅合起來。如能實現這商業與藝術的融合互動，就能從中昇華出具有大眾性和啓迪性的影響力。“2020湖南衞視拼多多11.11超拼夜”在11月10日晚19:30拉開帷幕。或許一場晚會、一台節目常常充斥着最熱鬧的部分，但這畢竟無法掩蓋創作者在其中埋下的温暖和美好。