16元增加1萬觀眾，直播帶貨的“泡沫”原來這麼大！_風聞

當前直播已經成為電商帶貨的常態，頭部主播光鮮亮麗。雙十一第一波預售，李佳琦和薇婭最終的成交額分別是33億和35億。除了職業主播薇婭、李佳琦，娛樂圈的劉濤、帶貨還債的羅永浩，也可以説是直播界的佼佼者。劉濤在淘寶直播間首次帶貨時，促成交易總額1.48億元，累計觀看人次達2100萬。羅永浩4月直播首秀帶貨1.1億元，累計觀看人數超過4800萬人，雙十一抖音帶貨1.9894億元。

直播正在成為帶貨和賣貨最重要的方式，進入頭部主播的直播間就意味着流量和銷量，商家們都在費盡心思想擠進薇婭、李佳琦們的直播間。

但在頭部帶貨主播直播間的坑位難進的背後，還有眾多直播間通過給數據“注水”營造虛假繁榮。

據有關媒體報道，直播帶貨市場隱藏着一條“黑產”鏈條，可花錢改帶貨銷量，增加觀看人數、互動評論、點贊關注，涉及抖音、快手、淘寶等多個平台。花費16元可增加1萬淘寶直播間觀看人數，2元增加1萬個點贊，100元可在抖音直播間增加1000名觀眾，花費30元可顯示“不斷去購買”的假象；20元可在快手直播間增加100觀眾，0.5元可發送自定義彈幕一條。

事實上，這不是媒體第一次曝光直播市場的數據“水分”了。對於直播的數據問題，有關部門一直在進行規範，抖音、快手、淘寶平台都曾通報過一批案例，封禁過主播賬號。一些直播間會冒着封禁的風險給數據注水，源於自身流量和人氣不夠。

在直播帶貨這個領域，頭部主播們銷量、收入盆滿缽滿，而後面大量主播則在行業中艱難求生存，需要通過“買水”製造“繁榮”景象。直播通過給數據“注水”營造很多人蔘與的假象，以此可以吸引更多的普通消費者和受眾，就像奶茶店花錢僱人排隊一樣。也有一些主播和其運營公司為了在商家那邊有一個好看的數據會通過買數據刷單提高銷量，直播之後再退單或者通過二手平台將貨物轉銷。

媒體對頭部主播的報道讓很多人誤以為直播是個可以賺快錢賺大錢的行業，但其實行業的馬太效應嚴重。與頭部主播動輒上百萬上千萬的粉絲相比，47.6%的達人主播全網粉絲量不足1萬。相關數據顯示，從618到雙十一，電商的平均月薪為10636元。整個行業而言，主播收入兩級分化明顯，大量主播表示自己處於底層，只有幾千塊，每天需要連續直播四五個小時，能上萬已經算是很不錯的收入了，不少人表示“月均大多數是李佳琦和薇婭拉上來的吧”。

每天辛辛苦苦站着連續直播幾個小時，不停説話到嗓子疼，一個月到底拿着微薄的收入，這才是大多數主播的現狀。