五條人、李誠儒、“雪國列車”，2020綜藝後半場下一個關鍵詞是什麼？_風聞

文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

2020年的文娛行業，已經走到了後疫情時代的回暖期。

原本全線告停的電影市場，在第三季度終於開始復工復產，而綜藝市場的“復甦”，似乎要更早——藝恩數據顯示，2020年Q3整體綜藝上線數量達到84部，與Q2的68部相比上漲25%。

其中，與誕生全民爆款綜藝的2020上半年相比，Q3的綜藝爆款雖然在播放熱度上稍有遜色，但在社交平台的輿論熱度同樣輻射到了較為廣闊的大眾級別：《中國新説唱2020》開篇的“你想要成為rapstar嗎”成為新的網絡流行語；《樂隊的夏天》第二季開啓了全民撈“五條人”的熱潮；《脱口秀大會》第三季走出了楊笠的金句、王勉的“社畜之歌”和楊天真都在嗑的“雪國列車”CP……“你想要成為rapstar嗎”而到了每年都會趨向平靜的Q4，綜藝市場似乎也沒有缺少話題。根據貓眼專業版數據統計，《演員請就位》第二季以截至今日累計17.01億的播放量呈現絕對領先的頭部地位，並留下了“李誠儒大戰郭敬明”等霸佔各平台熱搜的綜藝名場面。在毒眸看來，疫情後的文娛行業似乎正在逐步重回正軌，但疫情籠罩的陰影卻一時間很難散去。在這樣的大眾心裏狀態下，觀察並展望第三季度、第四季度的綜藝市場狀況，或許能夠尋找到後疫情時代大眾對於綜藝的真正需求。

“回温”的Q3：頭部突出，話題不斷縱觀整個第三季度綜藝市場，大盤尚且處在“復甦”期。雲合數據顯示，2020年Q3綜藝全網有效播放量為99億，與整體表現較平的去年同期相比，仍然有11%的下滑。從上新數量和播放表現來看，衞視綜藝在第三季度似乎都表現欠佳。在雲合數據的Q3電視綜藝有效播放霸屏榜中，位列前十的衞視綜藝均為“綜N代”，並且多為播出了四季以上的“長壽”綜藝，唯一一個相對“年輕”的是以3.9億有效播放位列第三的《青春環遊記第二季》。同時，衞視綜藝也展現出明顯的頭部效應，《奔跑吧第四季》以10.62億有效播放領跑第三季度，是第二名的《極限挑戰第六季》的兩倍以上。由此看來，衞視綜藝對於綜藝品牌創新的推進，或許應該加快進度。 不過，雖然總體大盤表現平平，但相對衞視綜藝而言，網絡綜藝的表現卻較為亮眼突出。在電視綜藝有效播放同比下滑24%的情況下，網絡綜藝同比增長了3%，有效播放佔比也增至54%。藝恩數據也顯示，在第三季度上線的綜藝數量中，網綜佔到了62%，並且播映指數TOP10的綜藝中，網綜佔到7部。台網差距似乎在進一步拉大。而表現亮眼的網綜領域，各大平台的佈局策略也各有側重。綜藝市場互相競爭的愛奇藝和騰訊視頻，在第三季度續寫了激烈的爭奪戰。根據雲合數據，騰訊視頻和愛奇藝的有效播放佔比在Q3均穩定在30%以上，並且根據網絡綜藝有效播放霸屏榜單，雙方均有3部平台獨播綜藝進入TOP10，並在老牌綜藝和新生品牌之間都較為平衡：愛奇藝以麾下頭部網綜品牌之一的“中國新説唱”打頭，帶領播出才播到第二季的《樂隊的夏天》和觀察綜藝《做家務的男人》；騰訊視頻同樣有老牌綜藝IP的“明日之子”系列、平台獨家的“脱口秀”系列綜藝IP和今年新推出的《德雲鬥笑社》。同樣在原有的頭部綜藝品牌進一步深耕的，還有以“街舞”IP拿下網綜有效播放霸屏榜冠軍的優酷。《這就是街舞》第三季“換血”了明星隊長陣容，並進一步強調了“battle”的賽制，在更為緊張的比賽節奏下打出了5.28億有效播放的“王炸”。芒果TV達成了20%的有效播放佔比，或許應該主要歸功於其在綜藝品牌上的創新策略。以3.42億有效播放位列第四的《密室大逃脱》，僅僅是播到第二季的“新品牌”，也是TOP10中唯一的實景解密類綜藝——《明星大偵探》的成功，成為了芒果TV在綜藝品類上的有力優勢，使其能夠在同類綜藝模式下做出新的開發。《乘風破浪的姐姐》作為全新的綜藝品牌，以4.24億的有效播放斬獲第二，雖然節目在播出後期聲量有所下滑，但整體仍是2020年芒果TV突出的創新代表作。《乘風破浪的姐姐》在會員增速已經趨於平穩的當下，各大平台都在努力深耕自身的內容品牌，以打造優質、豐富的內容池吸引用户，綜藝自然也是其中一環。在第三季度網綜有效播放榜單中，前十名均為平台獨播網綜。此外，除了長視頻平台以外，西瓜視頻全網獨播《中國好聲音2020》和B站加碼自制《説唱新世代》，似乎也在昭示着兩方在內容領域加碼的同時，進一步證明了平台之間內容品牌建立之戰的必要性和迫切性。老牌“新造”、“新秀”待發的Q4

第三季度的各類綜藝剛落下帷幕不久，第四季度就用《演員請就位》第二季創造了一個“開門紅”。在第四季度已經開播的綜藝之中，騰訊視頻的《演員請就位》第二季，以極具話題度的導師陣容、演技片段呈現出極高的熱度表現，每週都能攬獲數個熱搜話題。藝恩數據顯示，在第42-44周（10月12日-11月1日）的熱播網絡綜藝榜上，10月2日首播的《演員請就位》第二季蟬聯了三週榜首。圖片來源:藝恩數據衞視綜藝中，東方衞視的《我們的歌》第二季與湖南衞視播出的《舞蹈風暴》第二季，自播出以來就穩定在藝恩數據熱播電視綜藝榜TOP3以內。大熱綜藝IP《乘風破浪的姐姐》衍生節目《姐姐的愛樂之程》也在近日播出，但開局並未延續“浪姐”的熱度，除了對節目本身的評價外，音樂助理周震南近期“爆雷”出現的大量負面輿情，或許也是節目開局不佳的原因之一。而各大平台在綜藝領域的加碼和探索，在對Q4綜藝的佈局中，似乎也有更為清晰的呈現。老牌綜藝品牌依舊作為各大平台“壓箱底”的王牌出現：在第四季度，愛奇藝有《奇葩説》第七季，優酷已經播出了《火星情報局》第五季，芒果TV《明星大偵探》第六季的互動微劇已經官宣，騰訊視頻也有《吐槽大會》第五季待播。事實上，從第三季度的“小爆款”和第四季度《演員請就位》的“開門紅”來看，在現有的綜藝品牌上進行創新，或許是“綜N代”們持續吸引觀眾的關鍵。《演員請就位》第二季首先為演員們評級，直接為後續導演們根據導演評級引發的話題埋下了伏筆；《脱口秀大會》第三季新成員的加入和緊張的賽制升級，讓感到壓力的脱口秀演員們不得不使出渾身解數；包括即將播出的《吐槽大會》第五季，騰訊視頻也宣佈將對原有的規則進行改動，並將在年底推出《脱口秀反跨年》……在第四季度大量老牌“綜N代”上線的情況下，如何在原有的IP基礎上進一步優化內容，或許也是各平台“綜N代”需要關注的重點。除了老牌綜藝以外，第四季度的綜藝片單中更為引人注目的，可能是領域多元的垂類新綜藝的出現。作為打造了全年唯一一檔男團選秀的平台，優酷聚焦團體偶像領域，推出《宇宙打歌中心》，重啓打歌節目；愛奇藝《跨次元新星》進行虛擬偶像選秀，近日官宣的《潮流合夥人2》延續對潮牌領域的關注；《哈哈哈哈哈》由愛奇藝和騰訊視頻聯合推出，着眼户外真人秀網綜品牌的建立……綜藝市場的創新從來不是一蹴而就。在大眾娛樂需求較為旺盛的後疫情時代，對不同垂類領域和新形式的探索，才是平台滿足日趨多元化的觀眾審美、不斷充實優質內容矩陣的答案。