《姐姐的愛樂之程》沒有成為「浪姐IP」的加分項_風聞
壹娱观察-壹娱观察官方账号-2020-11-11 22:58

本文來自微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/王心怡。
第二期正片播罷,《姐姐的愛樂之程》並沒有引起多少聲量。
即便是算上先導片,三次更新下來,《姐姐的愛樂之程》在熱度、話題度等方面,依然沒有展現更多的競爭力。
根據藝恩數據綜藝周榜顯示,《姐姐的愛樂之程》自10月23日先導片上線以來,最好的名次是第八名。
而根據骨朵數據統計,《姐姐的愛樂之程》第二期上線次日(11月7日)芒果TV的播放量為1.0億,這是截止到目前節目播放量的最高值,而前兩次更新次日的播放量僅為6400萬和6000萬。即使被認為是高開低走的《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《浪姐》),總決賽次日芒果TV的播放量也有8100萬。

來源:骨朵數據
話題度方面,除了黃齡與寧靜沒互加微信、寧靜張雨綺討論成團意義之外,前期受眾討論的熱點都放在了周震南身上,不只姐姐們,節目似乎也在喪失着話題度。
截止到目前,《姐姐的愛樂之程》未能延續《浪姐》的勢能。
作為《浪姐》的成團綜藝,不論是在節目給予成團姐姐的資源、節目IP及同系列節目的延續性、對外招商等方面,《姐姐的愛樂之程》有着製作推出的必要性。
但同時,兩集更新下來,《姐姐的愛樂之程》所暴露的節目核心思想模糊、綜藝感缺失等問題,不斷讓節目趨於平淡,而陷入了口碑危機。
《姐姐的愛樂之程》或許在招商成績上是成功的,但卻似乎並沒有給“浪姐”IP加分。

《姐姐的愛樂之程》必要性在哪?
《浪姐》結束的一個半月左右,成團綜藝《姐姐的愛樂之程》上線。
實際上,《姐姐的愛樂之程》從節目名字到形式在《浪姐》進程中就已經逐步展現全貌,所剩不多的懸念大概就是配置的經理人、助理是誰,姐姐們會去到哪些城市。
雖然《浪姐》難掩高開低走的態勢,但無疑還是坐穩了今年爆款綜藝的頭把交椅。藉由着《浪姐》較高的熱度和話題度,《姐姐的愛樂之程》也成為芒果系招商會的重點項目,以及廣告商的發力點。湖南衞視將其上星播出,並安排在週五晚間檔接檔《中餐廳4》,足見對其的重視和信心。

《中餐廳4》劇照
根據第一期片尾字幕顯示,《姐姐的愛樂之程》贊助商為7個,分別是:京東、清北網校、安利紐崔萊、力士、奧利奧、三星、紐西之謎,雖然不及《嚮往的生活4》《浪姐》《中餐廳4》等超過10個贊助,但比起近期上線的新節目,成績算得上不錯。這也從某種程度説明,從平台招商以及後續商業化等角度來説,《姐姐的愛樂之程》是有必要性的。
同時,《姐姐的愛樂之程》也是對於“姐姐”IP及同系列節目的延續和豐富。
《浪姐》的高熱度、高話題度證明了市場需求的存在,而芒果系顯然不會放棄自己創造的這一IP及其帶來的勢能和價值。《浪姐》結束後,也就需要一些內容產出來穩定節目積累下的受眾,延續節目的熱度和關注度,增加節目受眾的粘性,進而為下一季乃至同系列節目帶去受眾基礎。
後續計劃已然提上日程。《乘風破浪的姐姐第二季》《披荊斬棘的哥哥》已經亮相招商會,其中《乘風破浪的姐姐第二季》公佈了嘉賓剪影照和十個標籤。據今年10月舉行的芒果TV招商會發布的片單顯示,《乘風破浪的姐姐2》《姐姐的愛樂之程2》《披荊斬棘的哥哥》《哥哥團綜》分別暫定一至四季度每季度上線一檔。而《姐姐的愛樂之程》或許可以在接檔的空白期內,讓“浪姐”及相關內容依然能出現在受眾的關注範圍內。

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當然,《姐姐的愛樂之程》也是《浪姐》應該給予成團姐姐們的資源兑現。必須承認的是,藉由《浪姐》,“乘風破浪的姐姐”成為了不少姐姐們介紹的前綴或標籤,絕大多數姐姐們的資源有了很大的提升,不少姐姐也參與到了芒果的項目。但常規來想,成團的姐姐似乎應該擁有平台方給予的更多資源,或者特別的項目,這也是成團姐姐可能有別於其他姐姐之處。在此基礎上,團綜似乎就是一個好的選項。
另外,《姐姐的愛樂之程》採取音樂旅行、路演的形式,從前兩期來看,姐姐們已經有新的音樂作品出現。新歌、屬於自己的作品,加上一檔可以打歌的節目,不論是對於姐姐們還是節目後續都有積極的作用。
遺憾的是,兩期更新過後,《浪姐》的高熱度帶給《姐姐的愛樂之程》的或許更多的是受眾高期待下的不滿意。

現階段的《姐姐的愛樂之程》垮在哪裏?
百度百科上,《姐姐的愛樂之程》別名一欄寫着《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》,這或許意味着《姐姐的愛樂之程》會延續《花少》前三季的旅行、人際關係建立等元素。
與《花少》不同的是,《姐姐的愛樂之程》的方向選擇,讓節目還加入了路演、音樂、傳統文化、音樂排練、演出前期策劃準備等內容。這樣總結看上去,有種似曾相識的感覺:被接檔的《中餐廳4》似乎也是相似的內容組成——前期準備、經營、長江沿岸風景、文化及故事、人際關係的建立。
巧合的是,《姐姐的愛樂之程》也陷入了與《中餐廳4》相同的問題——故事重心的缺失。不同於網綜時長的靈活,台播綜藝單集的時長相對固定。這也就意味着,將上述多種元素融進節目中,必將有所取捨、有所側重,更何況還有不少廣告分去了一些時間。
從《姐姐的愛樂之程》前兩期節目來看,似乎節目的重點和核心並未明朗。
如果要展現姐姐們為路演前期準備所做的練習,那麼《姐姐的愛樂之程》並沒有如《浪姐》一樣描繪出練習或辛苦、或有趣的一面,反而更偏向於輕描淡寫地片段式記錄和呈現。如果要展現姐姐們的團魂或人際關係中的建立,那麼《姐姐的愛樂之程》並沒有在姐姐們的互動上展現更多筆墨,也並未設計更多的集體行動內容,大部分仍是三兩個姐姐點到為止的互動為主。

《姐姐的愛樂之程》劇照
重點的不明確也給節目帶來了沒有深刻記憶點的觀感。前兩期下來,能留給觀眾深刻印象,並形成討論話題的內容並不算多,或許第一期臨近結尾處徐崢面對演出場地出狀況,而迅速作出應對,並快速規劃好場景設置,以及第二期後半段姐姐們討論關於成團的意義,算得上少有的“高光時刻”。
與節目重點同時丟失的,還有姐姐們的特質,甚至存在感。
通過《浪姐》一季節目呈現出的,比如説寧靜的努力與霸氣、萬茜的颯、張雨綺與李斯丹妮時不時的搞笑等,在目前為止的《姐姐的愛樂之程》中並未有過多的延續和呈現。幾乎所有姐姐都成了考核出現問題、與樂隊練習、解決問題的相似個體。《姐姐的愛樂之程》目前並未用好這七位姐姐。
同時,徐崢與周震南的加入也並沒有帶來更多綜藝感上的增量,加上姐姐們沒有更多成員擔起提供綜藝感的擔子,就讓整個節目呈現出平淡而無聊的觀感。這些也反映在不少網友的評論中。有評論表示:“你以為浪姐就叫高開低走嗎?不,加上團綜才是。”
另外,整檔節目最“危險”的是節目中姐姐們之間的那種不熟悉的尷尬感。
不論是加沒加微信,還是沒有一起住過、排練過等等,都讓姐姐們之間呈現出一種“隔”的狀態。但《浪姐》除了總決賽寧靜的發言之外,整體仍給觀眾一種peace &love的觀感,而這也是不少受眾推崇節目的原因:沒有撕逼,姐姐們一起美麗、發光發熱。一個月後,曾經和美的姐姐們卻如此不熟悉,又讓觀眾如何相信節目呈現的美好,進而相信下一季節目的內容。
從這樣的狀態看來,目前的《姐姐的愛樂之程》並沒有為“姐姐”IP加到分。

慢綜藝不適合記錄普通的“同事關係”
不同於偶像選秀節目出道的限定團,團綜之於限定團是更偏粉絲圈層的內容,從某種意義上,它是固粉的重要方式之一。而團員們也需要通過節目來展現團魂,畢竟團體是他們未來一段時期內重要的依賴之一。但姐姐們顯然並不那麼需要團體來加持,或許也就不需要磨練什麼團魂。
回到《乘風破浪的姐姐》,或許總決賽的發言,節目後羣訪的站位和服裝,以及導演吳夢知刪掉的那條“不一定能相親相愛,但求同存異,來日方長吧”微博,就是預兆和態度。事實上,從節目結束之後,姐姐團們就沒有合體演出,x-sister也沒有被大眾廣泛知道。直到姐姐們在《姐姐的愛樂之程》中,徹底變成了“同事”關係,或許還是最普通的那種。
限定團的團綜到底該怎麼呈現?其實,偶像選秀四年來,兩支最熱門的女團給出了不一定的答案,火箭少女101的《橫衝直撞20歲》直接走起了“變形計+花少”的路線,艱苦的環境下激發了人際關係的碰撞,而今年從《青春有你2》走出來的The 9,也推出了團綜《非日常派對》,但這次愛奇藝走起了棚內遊戲式的“快樂大本營”,團隊成員在遊戲中呈現出不少綜藝點。

《橫衝直撞20歲》劇照
兩種不同的節目形態講述了限定團之間的“同事”關係,但兩個團體的成員都是妹妹們,妹妹們辦團綜的核心目標是為了固粉,而回到“姐姐”上來説,比這羣妹妹們更普通的“同事”關係卻選擇沒有碰撞、沒有遊戲、沒有矛盾環境的紀錄片式慢綜藝表達,雖然是顧及姐姐們的“體面”,但整體就難逃平淡無味了。
“同事關係”的綜藝該如何呈現更好呢?其實,對於導演組而言,果斷放棄呈現人際關係的慢綜藝,遊戲類的快綜藝或許是“同事關係”節目好的選擇。
與其在旅行、日常相處中逐步建立關係,可能面臨着尷尬、綜藝性缺失、元素過多、對嘉賓的消耗等問題,不如像《奔跑吧》《元氣滿滿的哥哥》那樣,以遊戲為主線,至少可以保證綜藝感和輕鬆感,沒準還能收穫嘉賓之間良好互動、關係的建立。
暑期檔的《元氣滿滿的哥哥》雖然熱度欠佳,但從反饋和口碑上來説,《元氣滿滿的哥哥》整體效果不錯,湖南衞視也將其納入第二季規劃。豆瓣7.8分,“搞笑”、“輕鬆”等評語常出,《元氣滿滿的哥哥》對於節目嘉賓也都以好評為主。
回到“姐姐”IP和後續的“哥哥IP ”上,在人際關係並沒有那麼親密、適合用慢綜藝去呈現的前提下,硬是走起關係記錄、人文采風的路線,自然回饋給內容是不友好的體現,何必執拗於此,而不在這個時間點上考慮下類似《奔跑吧》《極限挑戰》這樣的快綜表達。
《浪姐2》還得繼續,“哥哥”們也會馬不停蹄走進賽道,芒果系手握這兩張綜藝王牌,是該謹慎思考它們的衍生內容該走向何處,以防適得其反,從而加速“姐姐IP”和“哥哥IP”被市場淘汰。