6年助戰雙11，“晚會界的天花板”貓晚給我們帶來了什麼？_風聞

又到一年一度的雙十一，有人黑着眼眶熬着夜就為了最後的血拼，有人大刷四大晚會享受娛樂圈的盛宴，當然説起了晚會誰都不能錯過的就是號稱容納了“半個娛樂圈”的貓晚了，又是這一年的盛大貓晚，在這個被譽為中國娛樂圈晚會界天花板的娛樂盛宴背後我們到底看到了什麼不一樣的東西？

一、6年貓晚助戰雙十一

11月10日，19點30分在上海的梅賽德斯奔馳文化中心，一場號稱來了半個娛樂圈的超級盛宴正在上演，這就是由優酷和東方衞視聯合建造的2020年天貓雙11狂歡夜，簡稱“貓晚”，在這場由優酷、淘寶直播、東方衞視和浙江衞視聯合直播的晚會中，我們看到了前所未有的一場娛樂盛宴，更是一場空前的數據盛宴，本屆貓晚將邀請 100 多位藝人，帶來意想不到的跨界合作，整場晚會豪禮大獎不斷，為“尾款人”送出價值80億福利，讓大家“看得嗨”“買得爽”。

而為了打造這出超級盛宴，貓晚舞美由世界頂尖團隊操刀，那麼我們不妨來看今年貓晚的總結報告：

一是頂流大聚會，易烊千璽率三季街舞選手燃炸舞台、Katy Perry新歌中國首唱、張藝興身披15米長的巨型披風“飛起來了”……來自世界各地138位藝人帶來一場長達4小時的文娛盛宴。

二是收視領跑全國，尼爾森網聯數據顯示，2020貓晚全國網收視率2.18，收視份額4.8，強勢領跑全國同時段節目。

三是黑科技無處不在，此次貓晚首次將3D數控機械屏運用到大型晚會直播中，700多塊50釐米見方的小屏幕組成“貓頭屏”，每塊都可以前後伸縮，幻化出無限起伏的動態效果。整個貓頭屏還可整體旋轉180度，展現令人意想不到的第二舞台。

四是教育的社會價值得到彰顯，值得一提的是，在周深與13名鄉村老師及學生跨屏“雲齊舞”後，貓晚舞台迎來兩位特殊嘉賓，他們是來自海南瓊中黎族苗族自治縣灣嶺學校的校長包瑞、四川省涼山州美姑縣龍門鄉千哈村小學校長陳冠，他們説：“希望與千萬有志獻身農村教育的老師們一起辦好鄉村學校，改變鄉村面貌，努力讓每一個鄉村孩子成為最好的自己。”

與此同時，在這場前所未有的視聽盛宴的背後，則是雙十一的超級狂歡，我們不妨看看貓晚所帶動的雙十一狂歡效果，11月11日零點30分，2020天貓雙11實時成交額達到3723億。五分鐘後，342個品牌成交過億。11月1日至11日中午12點，天貓國際進 口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。

毋庸置疑，在貓晚助戰下的雙十一肯定是一場前所未有的血拼狂歡。

二、晚會界的天花板貓晚給我們帶來了什麼？

12年前，面對那個彼時尚不為人們所熟知的淘寶商城促銷活動，在一個被網絡年輕人戲稱為“光棍節”的日子中略帶調侃氣息上線，誰也沒想到在12年之後，這個簡單的活動會成為中國不亞於美國黑色星期五的超級購物節；而在6年前，那個傳統晚會大家只知道春晚和跨年晚會的時代，誰也沒想到一場源自於互聯網的晚會能夠給中國電商帶來前所未有的巨大影響。那麼，在2020年，這個被譽為晚會界的天花板的貓晚到底給我們帶來了什麼？

首先，一場彰顯着文化消費的全面復甦的晚會。2020年的疫情給整個世界都帶來了前所未有的變化，在這樣的情況下，文化娛樂產業作為線下體驗經濟的主體，其所遭受的衝擊是前所未有的，根據人民日報海外版的報道，北京時間10月15日零時，燈塔專業版的數據顯示2020年中國內地電影票房累計達129.5億元人民幣（約19.3億美元），正式超過北美同期成績，歷史上中國內地首次成為全球第一大票倉。然而，這個好成績的同時卻是整個中國文娛產業長達10個月的沉默與堅守，多少電影院選擇了關門以應對防控，多少文藝演出以退票、取消來應對疫情，在經歷了一場前所未有的抗疫奮戰之後，我們終於迎來了一場全面的晚會超級盛宴，貓晚的全面順利舉辦，其實遠不是一場文藝演出那麼簡單，正是依靠着中國防控取得的偉大成果，中國文娛產業才能在世界文娛產業都在萬馬齊喑的時候一枝獨秀，靠着內生增長和中國市場的內循環從而帶動了文娛產業的復甦。也正是如此，貓晚的舉辦代表的是中國文娛產業的全面復甦，中國人的文化消費終於可以在疫情防控常態化的大背景下有條不紊地恢復正常了，當這場全面的互聯網文娛盛會出現的時候，貓晚成為了整個文娛產業的引領者，正在引領文娛產業的全面復甦。

其次，貓晚正在推動電商全面賦能化。早期文藝晚會和商業活動似乎是兩條平行線，文藝説文藝，商業唱商業，誰也不知道兩者之間的關係是什麼？明星登台唱幾首歌、表演幾個節目，但是和晚會的主題到底有多少關聯度呢？誰都沒辦法給出一個答案，正如同當年馮小剛當年指導第一屆貓晚的時候説的那樣“等你看不懂的時候，你就落伍了。為了避免出現這樣的狀況，我要加入看得見、看得起、看得懂、跟得上的行業裏來”，而如今的貓晚開始全面的商業化融合，自貓晚先例開始中國的互聯網商業化晚會越來越多，而在貓晚帶領之下，越來越多的節目開始變得日益融合，成為了貓晚的”定製品“，比如説2019年貓晚聚焦助農帶貨，而今年的貓晚更是聚焦於全國的市場賦能，對於廣大商户來説，貓晚利用自身的市場吸引能力，吸納大量的流量關注貓晚，真真切切地給商户賦能，讓今年受到疫情衝擊的商户可以真正利用貓晚來回血；對於廣大消費者來説，貓晚不僅是視聽的盛宴，今年貓晚會全程用“1元購”的手段構建內容與商業的連接，30個左右的節目，設計了19輪“1元購”，加上各類大禮大獎，將向觀眾派發總計80億的福利，真正的讓利讓每個消費者都能拿到實實在在的好處；對於廣大農村地區的朋友來説，貓晚不僅可以幫助大家帶貨農產品、購買更多的便宜商品，更將視角聚焦到鄉村教育，為脱貧攻堅服務。

第三，貓晚正在真正驅動消費雙循環的快速推進。6年來，貓晚這場文娛盛宴的背後是日益強大的中國消費力量，根據最新的統計局數據顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，同比名義增長3.9%，隨着中國人錢包日益鼓起來了，中國人的消費驅動力也正在逐漸加強，而貓晚的背後正是這場消費升級與騰飛的過程，從早期中國人不敢消費只敢存錢，到這些年中國人逐漸開始買遍全球，再到如今在雙十一參與搶購買自己想要的東西，中國的消費正在變得更加全面化、理性化，從雙十一“光棍節”再到“雙11購物狂歡季”“天貓雙11狂歡夜”多重身份的變遷中，貓晚逐漸成為了一種中國人消費力量的文化符號，“看貓晚、搶好物、一起嗨”這幾乎已經成為了中國人的消費習慣與每年必備的消費儀式，貓晚正在成為了一種習俗，一種消費的文化符號，大家在給自己喜歡的愛豆瘋狂打call的同時，卻也同樣享受着消費所帶來的酣暢淋漓的感覺。2019年中國居民人均GDP達到10276美元，首次突破了1萬美元大關，而中國消費佔GDP的比重在不斷提高，增長最為迅猛的就是線上電商消費，伴隨着貓晚與雙十一所帶動的線上消費的高增長，中國消費的雙循環動能正在全面啓動，我們不僅用雙十一帶動全面的國內消費啓動，更用雙十一帶動了進口電商的高速發展。例如，剛剛結束不久的進博會最大的一個特點就是你去任何一個攤位，被告知的不是你在這裏有什麼可買的，而是你在天貓旗艦店有多少雙十一的優惠，雙十一已經被國際商家所廣泛認知。

從內容到渠道，從電商盛宴到消費習俗，當貓晚不僅是一場全面的晚會，更是一場已經成為消費習俗與富含儀式感的文娛盛宴，消費與文娛的有機結合正在給消費帶來全新的動能，讓消費文化深入所有人的習慣之中，這才是貓晚最讓人印象深刻的地方吧！