1V3收視登頂，優酷操盤貓晚第三年，做對了什麼？_風聞

今年的雙十一晚會，異常熱鬧。 

除了被稱為“互聯網晚會鼻祖”的天貓雙11狂歡夜，今年還有三台晚會，拼多多聯手湖南衞視的雙11超拼夜、京東與江蘇衞視的雙11超級夜，以及蘇寧易購與北京衞視的雙11超級秀。幾家電商平台在今年突然緩過勁兒來，紛紛冠名不同的衞視，加入互聯網晚會大潮 ，各家使出渾身解數，激戰一整晚。

但晚會一開始，“易烊千璽問買不”“張藝興飛起來了”“華晨宇高音”……貓晚的相關話題就佔據熱搜。尼爾森網聯數據顯示，2020貓晚全國網收視率2.18，收視份額4.8，強勢領跑全國同時段節目。

行至第六年，貓晚從“最不像晚會的晚會”成長為“互聯網晚會標杆”，每一年貓晚結束，觀眾和行業都會發出“貓晚明年還能怎麼玩？”疑問，這對貓晚來説，既是鼓勵也是挑戰。六年來，貓晚持續顛覆想象，不斷刷新行業新紀錄，給出行業新示範。

優酷副總裁、2020貓晚總製片人藺志強説：“我們必須不斷超越自己，不斷帶領互聯網晚會再上新台階，不斷給用户帶來更多實實在在的福利，為雙十一帶來更多的歡樂。”

1V3，貓晚贏在哪裏？

一台晚會，首先看明星咖位。

吳亦凡、王源、黃子韜、關曉彤、鄭爽等國內晚會經常出現的臉熟明星，散落在超級秀、超拼夜、超級夜幾家晚會中。

與此不同的是，貓晚維持了一貫國際化氣質，是今年唯一邀請到頂流國際藝人的雙11晚會，當晚“水果姐”Katy Perry驚喜空降，帶來新歌中國首唱和產後首秀。

此外，貓晚有自己的規矩——“先定節目再定藝人”。今年，貓晚總導演侯捷對節目提出了更高的要求，要做到“首秀”、“首發”，其中四分之一的節目，都是為了貓晚量身定製。陳奕迅新歌《致明日的舞》首唱，易烊千璽也帶來了貓晚主題曲《1起挺你》首唱， 張藝興則為貓晚重新編排《炎黃子孫》，節目最後，他身披15米巨型戰袍騰空而起。

優酷UP工作室總監、2020貓晚製片人孟慶光表示：“四台晚會對打，對藝人的爭奪是白熱化的，但我們不參與價格哄抬，以製作為王，很多藝人被我們的能力和IP打動，寧願價格低一點，也願意參加貓晚。”

據透露，參與貓晚的明星拿出了最大的誠意，晚會彩排時間是一般晚會的2倍，陳奕迅、熊黛林、魔術師文沛然等港台藝人，還配合疫情要求隔離了14天。更有很多藝人明確表達想要參與貓晚，但是因為疫情的原因不得不放棄。

第二看舞美。

在這點上，相比貓晚年年卯着勁顛覆視覺想象，其他三家就顯得小氣且不用心。用網友的話講：“從貓晚換到其他電商晚會的那一刻，我瞎了！”

超級夜、超級秀、超拼夜的名稱極為相似，舞美也彷彿“系出同門”，畫面模糊、燈光俗豔，一撥又一撥臉熟，但大多叫不清名字的明星輪番上場，唱一首歌立即“下班”。觀眾們看完後記不住任何一個表演，甚至會與其他眾多拼盤晚會混在記憶裏，被拋之腦後。 

與之形成對比的是，晚會進行到一半，“雙十一狂歡夜3D舞美”被網友推上熱搜。“給貓晚比個心，今晚舞美是華晨宇《鬥牛》有史以來最佳，吟唱部分突然緩下來，藍色海浪衝走了紅海，配上他的聲音，給我感動哭了。”一位看直播的網友發微博説。

為實現讓觀眾“哇”的驚豔感，貓晚承包了全上海的近30台升降機，“貓頭屏”主視覺由700多塊3D數控機械屏組成，每一塊小屏都可以向前延伸一米的距離，整個貓頭屏可以180度旋轉。跟隨不同節目，機械屏的伸縮、旋轉，幻化出無限起伏的動態效果。這也是3D運動舞台在國內首次亮相。

在此之前，貓晚留下無數個經典舞台，泰勒·斯威夫特坐在灑滿鮮花的威亞鋼琴上連唱兩首，秦嵐穿上長達7米的投影裙、騰格爾硬核演繹的《醜八怪》……每年貓晚結束，都留下無數“熱門梗”，這些共同構成了“新國民記憶”。

“每年，優酷和阿里巴巴的團隊都是深度介入節目的策劃、製作和宣推，相比之下，其他晚會更多的是委託製作的關係”，藺志強説。這也許可以解釋，貓晚成為“晚會屆標杆”地原因。

晚會界頂流誕生幕後

貓晚一年超越一年的背後，不得不提的是製作團隊——優酷。

2016年，阿里巴巴正式籌建阿里文娛，並宣佈組建大優酷事業羣。雖然當時的貓晚，還是由天貓主要負責，但作為大文娛重要一環的優酷，已經逐漸開始參與其中，進行晚會的籌備和直播工作。

2017年，優酷連續推出《大軍師司馬懿》、《將軍在上》、《白夜追兇》等多部爆款劇集，吳秀波、盛一倫、白宇等當紅藝人加盟2017貓晚，為晚會增添星光。優酷在貓晚中的記憶點，自這一年起，愈加突出起來。

到了2018年，優酷正式監製貓晚。對晚會的藝術價值、商業價值、社會價值進行全面升級，並着力打造貓晚成為頂級國民文娛盛宴。

2019年貓晚真正意義上地實現了全球化，播出覆蓋了207個國家和地區，除了南極企鵝外，全世界都能看到貓晚。黴黴（泰勒·斯威夫特）空降，俄羅斯女高音歌唱家阿依達、以色列魔術師Master Mentalist Dimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團Los Vivancos等也一一登場。

而在2020年這個特殊的年份，貓晚也有着全新的KPI，做一場專屬於2020的貓晚。

今年貓晚第一批官宣的重磅嘉賓，不是什麼明星大咖，而是兩位為鄉村教育事業做出傑出貢獻的鄉村教師——海南瓊中黎族苗族自治縣灣嶺學校的校長包瑞、四川省涼山州美姑縣龍門鄉千哈村小學校長陳冠。在貓晚現場，兩位老師表達了希望與千萬有志獻身農村教育的老師們一起辦好鄉村學校，改變鄉村面貌，努力讓每一個鄉村孩子成為最好的自己的願望。

 “這個舞台應該把最炫目、最光榮的一刻留給普普通通的基層代表，留給那些真正為了社會的未來做出貢獻的人，比如説鄉村教師。我們認為任何一個藝人的光芒，任何一個明星的光芒都不足以跟他們媲美，我們應該給予鄉村教師更多的光榮，更多的禮遇。”藺志強説。

同時，為了在這樣一個特殊的年份，幫助到更多的中小商家，今年的貓晚放棄了複雜繁瑣的遊戲環節，只保留一種互動玩法，由貓晚獨創的“一元購”貫穿全程。據優酷數據顯示，“1元購”是用户到手福利最大、用户到店率最高、到店後轉化最高、用户影響最深刻的玩法。這種方式，能夠最直接地將流量導到中小商家。 

而晚會最温馨動人的一幕，是6歲的南京女孩MiuMiu，以清脆童聲在舞台中央唱起《世界上唯一的花》，大屏上展示出充滿童趣的畫面，舞台一側，與她合奏的是郎朗和懷孕的妻子吉娜。疫情期間，MiuMiu曾用音樂撫慰了萬千網友。

“2020我們經歷了太多，希望貓晚能讓大家看到未來，看到光明，看到這個特殊年份所激發出來的向心力、自信力與科學態度。”藺志強説。

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