騰訊音樂Q3財報：在線音樂付費用户歷史性破5000萬，引領音樂消費新浪潮_風聞

作者 | 田蕾

11月11日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發佈截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，在線音樂付費用户數達5170萬，繼第二季度跑贏Spotify、Netflix等國際知名流媒體後，再次保持46%的高增速。

在線音樂業務的強勁增長驅動當季騰訊音樂總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬於公司股東淨利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬於公司股東淨利潤為人民幣13.5億元。未來，騰訊音樂將不斷拓展更多音樂消費場景，提升用户音樂消費力，引領數字音樂娛樂新消費，引領中國數字音樂產業發展新浪潮。

在線音樂付費用户歷史性破5000萬，中國音樂消費新浪潮來襲

近年來，中國數字音樂市場用户已經逐漸形成了良好的付費習慣。據iResearch數據，2020年我國進行過音樂內容付費行為的用户比例為82.5%，較2017年提高25%。

這種趨勢在騰訊音樂的財報中也得到了充分體現。第三季度，騰訊音樂在線音樂付費用户繼續保持高增速態勢，財報顯示，騰訊音樂Q3在線音樂付費用户達到5170萬，同比增長46％，環比淨增長達460萬，高於2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大淨增長。在線音樂服務付費率達到8.0％，高於2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。

研究表明，用户付費意願受到內容價值、付費偏好的共同作用，騰訊音樂的優勢正在於此：一方面，與更多國內外領先的音樂唱片公司建立戰略合作伙伴關係，新增多種類型與不同風格的音樂內容，以及扶持與推廣獨立原創音樂，內容優勢穩固且持續領跑；另一方面，通過超過8億的強大用户基數，聚合流量效應，配合精細化的運營策略，驅動用户音樂消費。

如今，騰訊音樂已實現國內頭部與全球內容合作伙伴的戰略性全覆蓋。今年8月，騰訊音樂宣佈與環球音樂共同宣佈達成數年戰略續約，雙方將共建音樂廠牌，以創新模式打造音樂平台與唱片公司未來合作的新範本。其後，騰訊音樂又宣佈與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV等正式達成戰略合作。近期，騰訊音樂的國際化合作再次升級，與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂級廠牌達成戰略合作，並共同持續、深度探索音樂數字化的新模式，圍繞詞曲版權價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內容共創。

同時，騰訊音樂在本季度新增了更多引領潮流的音樂內容，獲得了越來越多年輕用户羣體的青睞。例如，在中國綜藝節目音樂內容方面，截止第三季度末，騰訊音樂的曲庫涵蓋了豐富的頭部中國音樂綜藝節目內容版權，保持市場領先地位。

目前，騰訊音樂在音樂內容的儲備上已經全面覆蓋日韓、東南亞、歐美等全球多國多區域，還包含流行、搖滾、電音等不同風格音樂內容，音樂類型上更是遊戲、動漫、影視等全面集結，為用户提供豐富多場景的音樂娛樂獨特體驗。

創新業務升維音樂消費新格局，共拓產業增長新藍海

2014年，QQ音樂首次以"數字專輯"模式發行了周杰倫專輯《哎呦，不錯哦》，進一步推動了行業商業模式的多元化，打開了用户音樂消費新體驗。隨着我國數字化趨勢不斷加強，用户的在線娛樂消費不斷升級，國內新興消費羣體對於音樂的消費習慣也正在發生積極的改變。如何精準找到用户羣，洞察用户消費偏好，為用户提供多場景、複合性的音樂娛樂體驗，也成為平台乃至整個行業未來長期發展的關鍵。騰訊音樂以拓展音樂場景為基點，在長音頻、音樂直播、線上演出等融合領域開展廣泛嘗試，打造出頗受廣播劇、有聲書等長音頻內容與全景音樂現場娛樂品牌TME live，創新業務思路，以期創造出新時代音樂產業更大的爆發力。

QuestMobile數據顯示，用户在網絡音頻上的月人均使用時長已經從去年的342分鐘激增至今年的600分鐘。而漫畫、網文等IP品類與長音頻有着天然的適配度，更容易進行IP化作品衍生。對此，騰訊音樂第三季度繼續加碼"耳朵聲態"，深度佈局長音頻，產出文學、影視、動漫、綜藝等重量級多元IP長音頻。作為騰訊音樂長音頻戰略的落地產品，酷我暢聽還推出了音頻可視化、沉浸式彈幕等創新性功能，進一步滿足用户多感官沉浸式的娛樂需求。財報顯示，騰訊音樂第三季度的長音頻用户數進一步提升，MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7％。未來通過更行之有效的付費策略，將吸引更多音頻消費你者，為行業打開更大的長音頻市場空間。

同時，第三季度，騰訊音樂還繼續延續TME live優勢，打造出陳奕迅慈善演唱會、劉德華"愛的連線生日會"等現象級演唱會，再次引爆全網熱烈反應，構建出平台獨特的開放內容生態競爭力。TME live通過音樂類型的全覆蓋和領跑行業的技術能力，實現音樂娛樂消費的"整合"與"升維"，引領5G時代音樂娛樂消費新潮流。TME live通過吸引來自不同行業的知名國內外品牌進行贊助等舉措持續進行商業化探索，不斷增長的付費用户數也持續支撐和進一步鞏固了TME live巨大的延展性和商業化潛力，最近的TME live任賢齊"齊跡2020"在線演唱會也是這一點的有效證明。

騰訊音樂的創新業務佈局，充分向行業證明了音樂市場還有的更多價值與可能，“新消費"的崛起將成為整個產業的增長新藍海。

隨着音樂付費漸成國民共識，騰訊音樂在付費領域的佈局將迎來更為迅猛的發展期。第三季度，騰訊音樂月活依舊穩定保持在超8億的全球領先水平上，為付費轉化率提供了強大的基礎支持。騰訊音樂的用户羣體覆蓋多個年輕層、多種垂直領域，平台能夠利用精細化的分發策略，提高用户與歌曲間的適配度，充分契合用户付費偏好，驅動月活用户向付費狀態遷移。

未來，騰訊音樂將繼續通過優質的內容和服務，引流數字音樂消費新浪潮，進一步釋放中國數字音樂商業化的巨大增長潛力。

先聲話題

話題內容：在線音樂付費在全球來看都不容易，為什麼近年來騰訊音樂的付費探索成效明顯？

今天我們見證着超5000萬人為在線音樂付費，歡迎讀者朋友留言互動，我們將隨機抽取3位“見證人”送出QQ音樂｜酷狗音樂｜酷我音樂 會員年卡1張，為那些推動正版音樂發展的“見證團”添磚加瓦！

排版 | 安林

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