解析11月影市寒冬的另一面_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-11-11 12:42
作者 / 1674
11月電影市場新低出現，今日大盤差點跌破3000萬，老片勢能出現頹勢，新片活力無法深入刺激市場，這也讓本就是年度弱檔的11月市場更添一層冷霜。
尤其對於今年的11月電影市場來説，疫情危機的爆發對於本年度電影市場形成重創，眼下進入復甦期三個多月的電影市場又迎來11月寒潮，很顯然這又成為全年票房蒙上的一層陰影。無論是數據分析報告還是業內人發聲，也頻頻指向11月檔期的清冷與無奈，如貓眼上週報顯示“票房大盤有所下跌”，拓普週報中也表示“市場‘風平浪靜’”。
但危機也是可以轉換成生機的，在眼下11月電影市場陷入平淡的同時，此處藴藏的機會依然可見，尤其在後疫情期背景下，無論是檔期潛能還是觀眾需求都有待挖掘。所以，我們也應該好好談談這個11月了。
越來越冷的11月檔期
從一貫的市場態勢來看，11月檔期向來是全年較弱的。結合歷史數據，近年來11月大盤基本在20-35億之間，這個成績也往往排在全年單月票房中的末位。如去年11月票房全年排名第十，2018年排名第九，2017年則是倒數第一。
從檔期背景來説，11月是全年唯一一個沒有任何法定節假日檔期加持的月份。如1月、2月一般對應春節檔，3月至6月間有清明檔、五一檔、端午檔，暑期檔橫跨7月和8月，9月有中秋節，10月則是國慶節，到了12月又迎來賀歲檔、元旦檔以及近兩年新興的跨年檔。一般而言，在假日氛圍烘托下，電影票房也相應獲得一定程度的助力，並且不少影片在定檔時也傾向於選擇與自身氣質相契合的檔期，希望利用天時地利為票房加成。而11月真就如雙十一“光混節”一般，沒有任何假期光禿禿矗立在全年當中，之前有過“雙11檔”的爆款誕生，但這一檔期並沒有延續發展下來。
而在11月檔期的影片陣容中，這個月份也歷來是留給好萊塢電影的檔期。因為更多的國產片會集中在10月國慶檔以及12月開張的賀歲檔以後更之後的春節檔中，處於連接和過度位置的11月也往往成為更多好萊塢電影落座的區間。
從歷史數據來看，11月的票房種子選手也基本來自好萊塢陣營，其中也以11月初上映的超英大片如2018年的《毒液：致命守護者》、2017年的《雷神3》和《正義聯盟》，以及感恩節檔期的迪士尼動畫片如去年的《冰雪奇緣2》、2017年《尋夢幻遊記》等為主。至於國產電影，近年來也唯有2018年的《無名之輩》創造了爆款市場成績。
因此，11月檔期的歷史表現本就不算特別突出，向來是全年內較冷的一個檔期，而今年在疫情特殊背景下，11月電影市場無疑更為受到打擊了。
看向今年11月檔期，影片數量不少，根據燈塔專業版顯示，目前定檔於11月的影片共有49部，這一數據相比10月的39部和12月的27部，在Q4當中算是新片陣容最為龐大的一個檔期了。不過具體到影片體量及市場帶動能力，11月檔期內的影片就稍顯薄弱了。
接下來，11月檔期內也將有不少影片陸續登場，當然其中不乏有品質和口碑不錯的作品，也有備受期待的老謀子新作《一秒鐘》，夢工廠IP續集《瘋狂原始人2:新紀元》等，但孤軍奮戰難以完全拯救全月大盤。根據業內預測，今年11月大盤有極大概率會跌破20億大關，甚至下降至15億左右，這也讓今年11月市場成為七年以來的最差成績。
被“嫌棄”的11月檔期
儘管11月才到上旬，但可以看出今年11月檔期形勢嚴峻，市場整體的低迷狀態也將持續一段時間，分析其背後原因主要來自於好萊塢大片的缺席和國產影片的動力不足，尤其是大體量影片的缺失。
先來説好萊塢大片的缺席。這在今年電影市場內也算是老生常談了，自今年3月海外疫情大規模爆發，好萊塢影片紛紛撤檔或者轉網，全球電影市場蕭條。眼下美國疫情危機不消，歐洲疫情反撲，這也徹底讓好萊塢放棄了原本固守的聖誕檔，如前幾天迪士尼又宣佈旗下《失控玩家》和《尼羅河上的慘案》撤出原有檔期，目前也只有《神奇女俠1984》仍在聖誕檔堅守着。
海外電影主要供給地依然身陷水深火熱，好萊塢大片片源基本被掐斷（除了批片），國內電影市場的好萊塢大片斷檔，八個月來國內電影市場也僅有《信條》和《花木蘭》兩部影片上映。當然，這裏所説的主要是好萊塢分賬大片的缺席，目前市場上依然有一定數量的進口片，如將於本月底上映的《瘋狂原始人2》、下月初的《怪物獵人》以及確認引進的《心靈奇旅》，不過這些影片因自身體量及受眾等因素，對於整體大盤的左右程度不會太明顯。
所以説，好萊塢大片依然是扛起大盤重任的實力擔當，尤其對於11月來説，作為好萊塢影片向來的重點檔期，這個月裏好萊塢大片的嚴重缺失對於整個月度電影票房而言也可謂“致命一擊”。
接着再來看國產影片，在好萊塢大片缺失的前提情況下，11月檔期內的國產影片也出現動力不足的狀態。國產影片相對稀缺背後，一個是因為影片庫存少，另一個則是大體量影片定檔大多避開了眼下檔期。
今年受疫情危機影響，大量項目停工停產，製作週期延長等也直接導致市場上項目數量減少，同時不少大公司削減製片預算，將預算向頭部項目傾斜，由此市場片源也更進一步匱乏。可以看到，自7月20日影院宣佈正式復工以來，電影市場上大體量影片其實為數不多，三個多月來也僅有《八佰》《我和我的家鄉》《金剛川》《奪冠》等幾部影片上映。同時，大體量影片的市場能力以及在後疫情期市場環境下的爆發力也得到一定程度體現，如《八佰》救市、國慶檔高潮、《金剛川》目前票房直衝10億，幾輪市場熱潮的出現其實也直接體現着大片對於市場的提振能力。
看回眼下的11月檔期，大體量影片不多，上映新片對於觀眾的吸引力和對於市場的推力相對有限，在核心動力不足的情況下，市場自然出現頹勢。
而大體量影片定檔為何避開11月呢？有業內人士也提出“檔期迷信”的觀點，縱覽近年11月檔期的市場成績，除被好萊塢影片雄踞外，鮮有國產影片取得好成績，曾經的“雙11檔”有過爆款佳績，但也是多年以前了，久而久之，這個檔期也越來越受到許多片方的“冷遇”，如某影城經理就表示：“迷信檔期的國產片片方也就越來越覺得這個月份成了雞肋，遠離11月，主動讓位於好萊塢。”
當然，成功案例不多、慣性避開好萊塢電影、自身宣發策略的保守等這些拒絕定檔於11月的因素都是可以理解的，畢竟一個項目背後牽涉眾多，每一個項目也都不是為了投入市場涉險的，因此在“人人自危”的心態下，也讓11月電影市場並不被更多或者更大體量的影片青睞。
所謂的“天時地利人和”，11月檔期彷彿啥都沒沾上，尤其今年還受到疫情的影響，讓本就脆弱的電影市場更低落了。
11月危機如何變生機
危機已顯，但將危機轉個方向來看，其實又充滿了生機。因為在市場陷入平靜期的同時，也意味着這個檔期的潛力未被發現，其優勢也沒有被更好地利用。還是結合疫情環境下的電影市場復甦來説，市場和觀眾對於優質影片依然需求旺盛，在這樣特殊背景疊加下，對於今年市場內的各個檔期來説其實機遇更大，正如11月檔期。
在經歷過國慶檔高潮，賀歲檔大幕尚未開啓之間，11月長達一個月的檔期其實可以成為不少影片發展的沃土，恰好今年也沒有好萊塢電影入局，這片市場實質上更為開闊，倘若有大片定檔於此，其實相當於獲得了頗為豐富和充足的市場資源。
與此同時，儘管上文中提到11月是唯一一個沒有法定節假日加持的月份，但節假日對於檔期的加成作用也並不一定完全奏效，尤其在成熟的市場環境下，真正有實力的影片是能夠自成天地的，同時它還能營造以自己為中心的檔期，如此相比於節假日的加成作用，後者也才是更符合市場發展趨勢的。因此，其實也有不少影片是可以在11月這個氛圍更自由的檔期內有所作為。例如原定11月27日上映的《除暴》就已經提檔至11月20日並於14、15日開啓部分點映，想必也是看重市場的長線發展空間。
當然，望向本月檔期排布上的待映影片，也希望接下來的影片能夠在這個檔期為市場助力，如果品質不俗，也極有可能在這個冷清的檔期內創造佳話。
疫情的爆發對於電影市場的形態塑造有着深遠影響，但也因為經歷了這場危機，倒逼整個行業加速適應和改變的思考與行動，聚焦在11月檔期中亦是如此。危機並不一定代表着死路一條，危機的另一面正是生機的孕育，希望在電影市場成熟升級的進程中，11月冷檔期會出現新驚喜，寂地會變成福地。