遊戲文化與動漫結合，《我是大神仙》打開了怎樣的“新世界”？_風聞

題圖 / 我是大神仙

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內容創作，也能為原創動漫IP的發展服務

近段時間來，國產網絡動畫市場出現了不少以穿越為題材的作品。如何看待這類作品的頻頻出現，是廣大中國動漫產業的從業者，以及不少關心國產動畫發展的年輕觀眾，在近段時間來特別關心的話題。

11月12日，由企鵝影視、騰訊動漫、創夢文娛聯合出品的3D動畫《我是大神仙》正式播出。該動畫改編自盛世卡漫原作，並於2017年4月開始在騰訊動漫連載的同名漫畫。

《我是大神仙》漫畫是目前市面上特別難得的主筆堅持純手繪的作品，憑藉優秀的內容質量，該漫畫在騰訊動漫平台上屢次獲得月票榜第一位、常年佔據收費榜前十，已經成功積累起數量可觀的粉絲。或許正是出於《我是大神仙》有着較高質量和人氣的考量，於是在動畫化的過程中，動畫團隊就投入了大量資源來保證動畫的最終呈現：除了細緻入微的3D動畫製作效果外，還邀請了飛兒樂團、大無限樂團參與音樂製作，希望能儘可能為觀眾帶來較高的視聽感受。

當然，《我是大神仙》動畫最大的看點，還是在於其故事所採用的“穿越”題材——在穿越修仙的成熟內容框架之下，這部作品卻能利用有趣的故事設定，將遊戲文化與動漫內容進行深度的結合。

將遊戲文化元素融入內容創作的《我是大神仙》

《我是大神仙》所講述的，是一位遊戲“高玩”因為各種機緣巧合穿越到仙界，所展開的一段冒險故事。乍一看，這樣的故事結構與許多穿越修仙類網文小説特別類似。不過《我是大神仙》故事中出現的許多與遊戲文化相關的內容元素，卻還是讓這部動漫IP呈現出了相當鮮明的特色。

比如主角時江，就被設定為一位智商高達160，年齡僅有7歲，但因為得了罕見早衰症而呈現出21歲年輕人體貌的神童。與周圍環境格格不入的他，在不會介意年齡和外貌的網遊裏找到了歸宿，並在虛擬世界中展現了過人的經營能力。

這一系列看似有些複雜的角色設定，實際上都是為後續故事的展開埋下了伏筆。

原來，早衰症的出現，是因為時江體內寄宿了仙界最強劍修“廣陵君”的轉世仙魂，會不斷吸取他的壽命讓其衰老。為了賺取更多的“壽元”，時江必須充分發揮自己在遊戲方面的天賦，在不同門派明爭暗鬥的仙界進行了大刀闊斧的改革。

其中最具代表性的，莫過於故事中“靈蝦商戰”這一段劇情了。

為了打破司藥房對仙藥市場的壟斷，時江先是對“靈蝦”進行包裝製造市場需求，然後再公開“靈蝦”的製作配方讓民眾買空司藥房的所有庫存，以此來幫助仙藥谷重奪仙藥市場控制權——這與許多網絡遊戲公會，通過對某種遊戲道具的炒作，實現壟斷遊戲內交易市場的做法，簡直就是如出一轍。

在許多漫畫讀者的評論裏，都提到《我是大神仙》是一部相當有趣的作品。尤其是故事中對於仙界與魔界、宗門與散修之間的理念衝突描繪，還將整部作品的思想核心提升了到了新的高度，超出了不少人對傳統穿越修仙類作品的一貫印象。這樣的內容特質，正是《我是大神仙》能夠獲得平台扶持，實現動畫化的主要原因。

我們可以清楚地看到，《我是大神仙》其實是希望在市場特別熟知的穿越題材作品基礎上，通過大量遊戲文化元素融合實現內容上的差異化，從而快速獲得讀者、觀眾的關注，並通過較快節奏的故事展開和極具深度的思想內容，以紮實的腳步完成IP的粉絲沉澱。實際上，近段時間來讓大量觀眾感到“真香”的各類穿越題材網絡動畫，都是這種內容創作模式的成功驗證，顯然能夠為動漫IP的大眾化破圈發展帶來更多新的思路。

動漫創作的成熟標誌：特別注重內容元素的羣眾基礎

毫無疑問，當下中國動漫產業在發展過程中最大的矛盾，就是許多內容創作者雖然都明白動漫IP首先要做到能夠迎合市場的口味，才能為自己心中所想的思想內容帶來表達空間，但真正到了內容創作時，卻不知道應該如何操作。面對這個問題，其實我們不妨參考當下日本特別流行的異世界題材的輕小説和動畫。

提及“穿越題材”的內容創作，日本的異世界題材作品確實遠遠落後於中國。不過這些作品之所以能夠快速獲得日本市場的認可，除了“穿越”確實能為日本年輕人帶來新鮮感外，很大程度上還是因為這些作品在創作過程中，特別注重呈現出來的內容元素是否具備足夠龐大的羣眾基礎，讓讀者或觀眾在短短幾分鐘的時間裏瞭解作品的基本設定，從而快速“入戲”。

一個很有趣的現象是，許多日本異世界題材輕小説和動畫所呈現的“異世界”，其世界觀基本上都受到了日本“國民級”遊戲《勇者鬥惡龍》的影響：幾乎所有城鎮都是典型的文藝復興時期意大利風格，每個地方都有魔法學校或冒險者公會，除了人類之外還會有各式各樣的亞人種族出現，一定會有日式美食和温泉澡堂……

在這樣“眾所周知”的設定前提下，許多日本異世界題材作品就能很方便地進行故事展開。

例如《刀劍神域》推動故事前進的核心線索為“沒有登出鍵”，但凡你只要玩過遊戲，相信就能很好地理解該作品的世界觀和戲劇矛盾點；而類似於《這個勇者明明超強卻過分慎重》《因為太怕痛就全點防禦力了。》等特別歡樂的異世界作品，其故事中呈現的種種笑料，則都是來源於讀者和觀眾對日式RPG的深度瞭解。

同理，將極具中國標籤的遊戲文化，以及大眾耳熟能詳的修仙元素融入到內容創作中，其實都更有利於將動漫IP變得“足夠中國”。畢竟只有當作品中呈現出來的世界運轉方式，尤其是登場角色的行為習慣都是典型的中國人時，才能讓讀者和觀眾產生共鳴。

比如在《我是大神仙》後續的故事中，時江就充分利用自己能夠在遊戲中“同時控制五條兵線”的能力，自創出使用8台電腦進行戰鬥的陣法，他甚至還將仙界中的硬通貨“壽元”進行了遊戲化的改造……這些劇情橋段的出現，相信都能讓讀者和觀眾會心一笑，並很快沉浸到作品所描繪的世界中去。如此創作者才有機會將自己想要表達的深層思想內容，呈現在大家的面前。

説到底，這就是動漫內容創作的一股“巧勁”，是中國動漫產業逐漸走向成熟的標誌和必然結果。希望隨着包括《我是大神仙》在內眾多優秀動漫IP的不斷探索，業界能夠湧現出更多按照這樣的思路進行內容創作的作品，讓更多年輕人看到更多有趣的中國故事。

遊戲文化元素的引入，能為動漫IP打開怎樣的市場？

除了在內容製作層面能夠帶來顯著提升外，《我是大神仙》引入遊戲文化元素的做法，亦能幫助該IP打開更為廣闊的市場。當前，中國原創動漫IP在發展過程中遇到的最大痛點，即它們的商業路徑並不清晰：在IP創作孵化的早期沒有考量後期衍生開發的方向，導致下游產業鏈資源很難反哺內容創作，無法形成可持續的產業生態閉環。而近些年來各大動漫內容平台的積極探索也證明，與不同產業展開跨界融合，理應是中國原創動漫IP未來的主流發展方向。

雖然很多人都在説“ACG不分家”，但是從客觀角度來看，遊戲產業無論是產業結構成熟度，還是內容產出的社會認同度，都要遠遠高於動漫產業。這是由於中國遊戲產業的發展，已經經過了20餘年的積累。ACGx注意到，當一些原創動漫IP被開發成遊戲產品時，它們幾乎都爆發出了極強的變現能力，這正是遊戲產業能為原創動漫IP帶來的最大優勢。

反過來，原創動漫IP作為內容產業鏈的源頭，其實同樣也可以為包括遊戲在內的各種文創市場帶來積極的影響。尤其是在中國遊戲市場的人口紅利逐漸消失的當下，強調“精品化”、“IP化”的長線運營發展模式，都是目前不少遊戲公司着重努力的方向——這也讓動漫IP對遊戲產業的促進作用變得越來越明顯。

從長遠的角度來看，像《我是大神仙》這樣將遊戲文化元素與動漫進行結合的方式，本質上就是在強調原創動漫IP需要在內容創作、後續發展等方面都有着較為清晰的規劃。這不僅能夠讓原創動漫IP快速引起市場關注和粉絲積累，同時也能有效改善原創動漫IP原本冗長且單一的成長路徑，從而獲得更強的延展性，如同穿越題材作品的主角那樣打開了一扇“通往新世界的大門”。

相信隨着《我是大神仙》動畫此次的上線播出，將會有更多的年輕人會進一步感受到中國原創動漫IP的獨特文化魅力。而遊戲文化元素引入為內容創作和IP發展所帶來的益處，或許也能為中國動漫產業生態建設帶來更為有益的參考。