「凡爾賽」還是「真生意」？從蒙淇淇看女性「造夢」產業_風聞

作者：於松葉，編輯：漢卿

「凡爾賽」這一概念在被微博大V@小奶球正式提出整整6個月之後，迎來了全面的「出圈」。而造就如此熱度的，是微博認證為作家的博主@蒙淇淇77。

蒙淇淇77的微博，是不折不扣的「男人看了會沉默，女人看了會流淚」式瑪麗蘇段子，但是現在這種段子有了一個新的名稱——凡爾賽。

對蒙淇淇77來説，圍觀她的不僅有眾多嘲諷調侃的網友，也有不少對她微博所述堅信不疑的「死忠粉」。這些死忠粉，堅信瑪麗蘇式愛情的存在，面對網友對蒙淇淇77微博內容真實性的質疑，她們會不屑道：「你們就是嫉妒，不相信美好愛情的存在！」

蒙淇淇77的背後，是一條成熟的情感產業鏈，而這個產業鏈，又從屬於龐大的「造夢」產業。從備受追捧的情感導師到擁有完美人設的各路網紅、明星，從時下爆火的情感書籍到擁有夢幻內核的瑪麗蘇小説、甜寵劇，無不是為了迎合部分女性的「粉紅泡泡夢」。

哪裏有需求，哪裏就有生意，女性流量的匯聚，也使得相關方有了收割流量、花式變現的可能。

如今，有的「造夢」生意又套上與之調性相近的「凡爾賽」的外殼，藉着新事物的熱度，還能再收割一波。

蒙淇淇77背後的情感產業鏈

蒙淇淇77火得莫名其妙，有人説該事件背後彷彿有一隻無形推手，暗中操盤，也有人説這只是一場意外的網絡狂歡。但無論如何，蒙淇淇77出名了，每一個打開她微博的人，都會被她醒目的認證簡介所吸引，「作家，代表作《全世界只有我可以欺負你》」。

《全世界只有我可以欺負你》出版於2016年，是蒙淇淇77自述和愛人「卜先森」的甜蜜日常合集。

目前為止，這本書在淘寶多家店鋪的總銷量僅為38本，可謂慘淡，還多是在蒙淇淇77成為話題人物之後產生的銷量。

在豆瓣，該書目前的評分為4.5分，近半數的人打了1星。最近幾天的書評有湊熱鬧之嫌，但幾年前的書評也幾乎是一邊倒的差評。高讚的書評中，有讀者早在兩年前就發出了靈魂三連：「咋會有這樣的東西？這樣的東西咋出的書？咋會有人信？」

還有一則同樣是兩年前的書評更加言辭激烈，直指書中內容為虛構，是「女作者瞎胡吹的圈錢謊言」。

人火了，書的銷量卻沒上去，但蒙淇淇77並不是這場網絡狂歡的輸家。有流量就有變現，蒙淇淇77趁着熱度，接了幾條微博廣告，僅11月10日一天，就分成9000多元。

此外，蒙淇淇77還接受了新浪娛樂的專訪，有網友調侃道：「看到她被網友罵得那麼慘，還以為她會抑鬱，現在看到她紅光滿面地接受採訪，是我多慮了！」

操心的總是網友，蒙淇淇77依然我行我素，面對媒體採訪大談消費觀、價值觀，博人眼球和流量。

其實，蒙淇淇77的每條微博，和她那本《全世界只有我可以欺負你》的內容如出一轍。比起「凡爾賽」，蒙淇淇77的本質更像是一個兜售「瑪麗蘇」的情感博主。

近些年情感產業興起，無數情感博主「拔地而起」，大量的情感類書籍出現在市場上，無數的付費情感課程充斥在網絡上。

蒙淇淇77並不是第一個出圈的情感博主，上一個引起全網熱議的情感博主是Ayawawa。這位情感博主，長久以來被詬病過度物化女性，比如和女性粉絲玩打分遊戲，用一些固定的外在指標來衡量女性價值，並用一套所謂的MV/PU理論指導女性迎合男性，以「獲得幸福」。

此外，Ayawawa還經常會發表一些大膽、敏感、反科學的言論以博人眼球，2018年5月，Ayawawa喜提微博禁言，而後便在互聯網世界中銷聲匿跡。

Ayawawa被「封殺」之後，網友紛紛打趣，説「咪蒙是最大的贏家」，畢竟兩者佔據了女性情感市場的最大基本盤。

和Ayawawa的物化女性截然不同，咪蒙一直被視為「偽女權」的排頭兵和引路人。畢竟，能寫出《愛一個女人，就是要給他花錢》這種文章的咪蒙，深度迎合了部分嘴上獨立、骨子裏並不獨立的「偽女權」鬥士。

當然，咪蒙這個奇葩三觀集合體，最終也用「自我封殺」為自己的情感事業做了最好的「買單」。

無論是兜售「瑪麗蘇」蒙淇淇77，還是物化女性的Ayawawa、高舉「偽女權」大旗的咪蒙，本質都是為分辨能力不足的女性兜售「幸福幻想」。靠着這項技能，她們出書、賣課、接廣告，掙得盆滿缽滿，來不及思考自己的文字和言論荼毒了多少女性。

據報道，Ayawawa開創的情感諮詢機構，短短三年時間就已經年收入過億，咪蒙公司的年收入也高達8位數。不得不承認，為女性「造夢」的情感產業確實是一門來錢快的生意，即便它常常伴隨着爭議。

龐大的「造夢」產業

除了各路情感KOL，網紅和明星們也有意無意加入了「造夢」大軍，或收穫名氣，或攫取利益。

人類有「慕強」心理，即羨慕強者，不自覺地對強者產生崇拜、喜愛之情，進而會去關注強者、親近強者和信賴強者。這種心理的正向意義在於能讓人積極向上，努力變得優秀。

網紅和明星們就恰好利用了大眾的「慕強」心理，通過展示自己的實力，博得大眾的好感和信賴，從而得到流量，完成變現。但是近些年部分網紅和明星的實力展示，既不是才華，也不是優良品質，反而變成了高大上的身份和看似完美的人設，把本具有正向意義的「慕強」心理扭曲成了赤裸裸的「造夢」生意。

在網紅圈，羅志祥前女友周揚青有意無意樹立的白富美形象，讓一眾女生粉絲對其時尚權威性深信不疑，周揚青的潮牌事業也隨之風生水起；蔣凡妻子、被網友稱為「總裁夫人」的微博博主@花花董花花在「家庭風波」之後為人所知，迅速積攢了大量粉絲，而總裁夫人也沒有浪費白來的流量，順勢做起了網紅，開直播、開首飾店，樣樣手到擒來。

@花花董花花在某平台直播

在娛樂圈，明星們有意無意樹立起白富美、高富帥的形象似乎已經成為快速出圈的法門了。比如女演員喬欣一直不温不火，但在被曝光家住上海世茂佘山價值3億的別墅之後，迅速得到大眾關注，而後迎來走紅；今年憑藉《青春有你第二季》順利出道的虞書欣和趙小棠，也被發現家大業大，是不折不扣的白富美。即便有粉絲調侃自己是「貧民窟女孩給白富美打投出道」，但絲毫沒有影響到白富美愛豆的人氣，甚至加速了兩位愛豆的出圈。

甚至最近被曝出父母是「老賴」的周震南和母親疑似為「老賴」的黃明昊，也有粉絲在事發後直言不諱，稱自己就是喜歡他們身上的「貴氣」，喜歡他們身上「不被物質困擾可以自由生長的一種氣質」。

在「造夢」產業下，「仇富」不再是主流，「親富」正在大行其道。

除了物質上的「慕強」，部分大眾也會對恩愛情侶產生豔羨，這造就了大批網紅情侶的誕生。

去年因狗血的出軌事件刷屏全網的阿沁和劉陽，在後者未出軌半藏森林之前，兩人曾是眾多女生豔羨的網紅情侶，吸引了眾多粉絲。阿沁的網店事業，也幹得有聲有色。

前不久，網紅情侶丁鈺瓊和張子凡，也被指是假情侶，日常甜蜜互動的視頻都是設計擺拍，本質是視頻博主的自媒體生意。即便丁鈺瓊出來否認，但依然有粉絲「脱粉」，並指責二人的視頻毫無營養、兜售空洞的美好且軟廣過多。

脱粉者吐槽丁鈺瓊和張子凡

無論分分合合、真真假假，不可否認的是，在網絡上確實存在眾多合體吸金的「網紅情侶」。

此外，還衍生出了迎合亞文化中的「腐女」羣體的網紅，沈氏夫夫就是花式收割腐女的最佳例子。沈煜倫和沈肯尼是一對同性情侶，在腐女們眼中，有着高顏值、高學歷的兩人，簡直是耽美小説中走出來的主角。

靠着腐女們的無邊幻想，沈氏夫夫一邊出書、一邊賣化妝品，吸金無數。但好景不長，兩人被指賣三無化妝品給粉絲，吃相難看。

至於明星，他們通常不敢隨意公開婚戀事宜，怕粉絲流失，但參加了戀愛綜藝的明星們是個例外。部分明星在參加完戀愛綜藝之後，人氣不降反升，因為得到了大量CP粉。

潘瑋柏就是吃盡CP粉紅利的最好例子。2017年，潘瑋柏和吳昕參加了江蘇衞視的戀愛綜藝《我們相愛吧》。該節目播出後，兩人組成的假想情侶「無尾熊夫婦」收穫了極高關注度和眾多CP粉，潘瑋柏也因此迎來事業第二春。

不幸的是，潘瑋柏於今年7月公佈婚訊後遭遇大面積「脱粉回踩」，因為有CP粉扒出，潘瑋柏在和妻子戀愛期間，利用CP粉後援會組織購買自己的演唱會門票和專輯。CP粉們認為，這是對她們的利用和欺騙。

除了網紅和明星，在內容產業中也不乏「造夢者」。諸多文學和影視作品都帶有濃郁的「瑪麗蘇」色彩。

要論瑪麗蘇鼻祖，瓊瑤可謂是當仁不讓。瓊瑤於1973年創作了長篇小説《一簾幽夢》，講述了一無所長、樣樣不如姐姐、整天做白日夢的女主人公紫菱，憑藉天真和善良得到了兩個優秀男人的真愛。正如小説標題中的一個「夢」字，這部小説帶給女性讀者無限美好遐想。

《一簾幽夢》先後分別被翻拍成電影和電視劇，均取得不俗成績。瓊瑤對這部作品鍾愛有加，2007年，69歲的瓊瑤二次操刀，結合時代元素，將原著內容進行部分調整，推出了新版電視劇《又見一簾幽夢》。夢幻的法國城堡、大片的薰衣草田、華麗的服化道，讓這部電視劇成了當年的現象級電視劇。

但如今看來，「你失去了一條腿，可紫菱也失去半條命跟她的愛情」，這種愛情至上的價值觀確實讓人不敢恭維。

備受爭議的郭敬明所著的備受爭議的小説《小時代》，也被指責「凡爾賽」要素過多，為女性灌輸不切實際的華麗幻想。

郭敬明罔顧邏輯，用一連串奢侈品牌堆砌出來的文字，在信息鴻溝較大的十年前，成為了無數女孩窺見所謂「上流社會」面貌的「天窗」，也讓無數女孩幻想自己是女主人公林蕭，雖然平平無奇，在重要的面試中都會摔倒，但能夠遇到富二代做自己的「白馬王子」。

來源：知乎用户@韋二伯格

在網文界，瑪麗蘇屬性的小説也一直是主流類目。隨着IP改編熱潮的到來，根據瑪麗蘇小説改編的甜寵劇開始霸佔熒幕。

近幾年，《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》《琉璃》等形形色色的甜寵劇大火，皆因這些劇集是為「瑪麗蘇女孩」量身定製，迎合了少女們對美好愛情的憧憬。有影視行業從業者透露，近幾年甜寵劇的數量越來越多，光是去年就有三十多部叫得上名字的甜寵劇展開「混戰」。

從有意無意凹人設的網紅、明星，到槽點和流量齊飛的綜藝節目、文學和影視作品，靠着為憧憬美好的女性製造一捅就破的「粉紅泡泡夢」，「造夢者們」都得到了自己想要的名與利。

「造夢者們」很清醒，「痴夢者們」很受傷

「造夢」產業，簡而言之就是讓分辨能力尚且不足的女性相信不切實際的、極致誇張的美好事物的存在。至於女性們是否能收穫變得優秀、獲得幸福的能力，「造夢者們」並不關心，很顯然他們也沒有這個能力。

但是「造夢者們」輸出的價值觀，會讓許多女孩奉為圭臬，進而對她們的人生造成潛移默化的影響。

比如真的有蒙淇淇77的粉絲，要求自己的男朋友做到和卜先森表現一致，驚呆一眾網友。同樣的，有不少Ayawawa的忠實粉絲，真的在生活中踐行所謂的MV/PU理論，將自己徹底物化成取悦男性的工具。至於咪蒙，也有不少男性在網上吐槽自己女友沉溺於她的文章，告訴自己「愛我就要給我花錢」。

但好在狐狸總有露出尾巴的時候。蒙淇淇77的微博下有網友評論：「淇淇姐被黑成這樣，姐夫卻不出面解釋？我好像真的明白了什麼。」揶揄這一切不過是蒙淇淇77自導自演的戲嗎。

Ayawawa近兩年時不時傳出婚姻亮紅燈的消息，但當事人從未出面回應。咪蒙倒是爽快公開了自己離婚的消息，但迎來了不少粉絲的「精神崩潰」，也有粉絲替咪蒙挽尊説「離婚不意味着失敗」，但重點是這無法和咪蒙自己宣揚的價值觀自洽。

所幸的是，Ayawawa和咪蒙已經被封殺，她們的價值觀也被釘在了恥辱柱上，被荼毒的女性們在她們被封殺之後，逐漸醒悟。

至於凹「富貴」人設或兜售「幸福幻想」的網紅和明星們，雖然負面影響遠不及三觀不正的情感KOL們，但也會讓粉絲們變得膚淺無比，產生「只要我喜歡他，模仿他的一切，購買他推薦/代言的商品，就能變得和他一樣優秀和幸福」的錯覺。

好在網絡時代沒有不透風的牆，網紅和明星們也日漸戰戰兢兢，人設造假的那些網紅和明星要時刻擔心自己會不會「翻車」，亦或被扒出花式收割、吃相難看。

至於那些瑪麗蘇味道十足的影視文學作品，收割力度較弱，因為主要是賺版權費、票房費、廣告費或視頻平台會員費，平攤到單個消費者身上，消費較少。但也會讓女性在潛移默化中受到影響，讓「痴夢」的種子在心中慢慢發芽。

總的來説，還是三觀不正的情感導師們對女性的荼毒最為嚴重。因為還是有許多女孩清楚，網紅和明星們的人生贏家路徑不可能輕易復刻，影視文學作品也飽含藝術加工的成分。

雖然不能把情感導師這個羣體「一棒子打死」，但網絡上確實有情感導師以老師的姿態來到女性們身邊，手把手指導她們，讓她們相信自己靠任性、痴想或不着邊際的行動，就能夠抓住穩穩的幸福。

「造夢者們」很清醒，那些沉溺於虛幻的「造夢」產品不願醒來的「痴夢者們」，是「造夢」產業中唯一的輸家。