三部門聯合發言不得虛報直播銷售額業績：雙十一何以刺激了用户的購買慾_風聞

11月10日消息，近日中央網信辦、市場監管總局、税務總局三部門聯合發言，直播帶貨不得虛報業績虛增流量。恰逢雙十一電商大戰時期，三部門的用意十分明顯，如今直播帶貨行業瘋狂生長，深受電商平台的青睞。然而隨之而來的問題也很多，比如：商品質量不合格、虛報數據、惡意等，實際上就是變相的欺騙消費者購買。所以直播帶貨行業迫切需要規範，相關部門和平台都有責任監督直播帶貨的賬號，以及背後的運營者和商家。

通過各種途徑造勢，營造雙十一的繁華

當然我們不能把板子都打在“直播帶貨”上，由電商平台合力打造的各種促銷節，比如：雙十一、雙十二等，為了吸引更多消費者關注。甚至在半個月前就開始造勢了，通過線上線下的各種廣告，營造雙十一的氣氛，為雙十一預熱。這是商家和電商平台慣用的套路，而直播帶貨大火的背後，少不了電商平台的推波助瀾。甚至通過數據造假的方式來營造直播房間萬人空巷的盛裝，比較常見的方式就是購買訪客數據、殭屍粉等。

利用超前消費心理，刺激用户購買慾望

除了商家的大力推廣，雙十一的繁華也少不了消費者的助攻，特別是年輕消費人羣，在超前消費、跟風的心理作用下。商家的促銷活動很容易刺激消費者的購買慾望，所以才會有那麼多借貸人羣。但衝動消費帶來的風險也很大，超出自己的還款能力，讓很多年輕消費者成為月光族。而隨着無現金社會的帶來，還會進一步刺激年輕人羣超前消費，使用現金交易和掃碼支付是兩種不同的體驗。

警惕電商大戰的泡沫，用户要理性消費

不管是直播帶貨，還是電商各種促銷活動，其背後的套路都顯而易見。好看的數據很容易迷惑普通消費者，例如：商家花錢購買大量的訪客進入直播間，為直播帶貨的主播站腳助威。但實際上這批訪客根本不會購買任何商品，説白了就是一種託，而一些不理智的用户就可能當場下單購買。所以直播帶貨和電商大戰背後都存在泡沫，數據造假在電商行業已不是什麼秘密。

電商平台和商家一波一波的割韭菜，不惜投入更多資金來營造購物氛圍。然而真正給予消費者的實惠有多少，這點局外人很難分辨清楚。在商品價格方面監督不夠到位，先漲價後降價的常用套路、以次充好的薄利多銷，這樣的案例不在少數。因此我們擦亮自己的眼睛，儘量理性消費。文 石頭IT視角