短視頻供需之變，好看視頻打響突圍戰_風聞

撰文 \風千語

編輯 \吳不知

圖片來源於網絡

【這是銀杏財經第320篇原創文章】

短視頻的競爭已從競速賽變為耐力賽，入局者不約而同地把內容視為下一個戰場。

B站和西瓜視頻上演搶人大戰，發跡於B站的“巫師財經”投入字節繫懷抱，試水西瓜視頻的“敖廠長”時隔1年又重返B站。

知乎、微博這類以圖文為支柱的內容社區，紛紛推出視頻扶持計劃，不僅想發動圖文原住民轉入視頻創作，更希望藉機吸引外部創作者。

圍繞內容，百度的動作尤其引人注意。

先前，百度打通愛奇藝、百度貼吧、百家號及百度知道等內容渠道，全平台共享視頻內容和收益，拿千億流量希望打造1000位年入百萬的創作者。

日前，百度移動生態事業羣將好看視頻與全民小視頻整合升級為短視頻業務部，加速視頻化的決心非常明顯。

知識科普內容的生產進行得如火如荼，然而前方是否真的一片藍海，卻要慎下結論。

內容平台一方面急於“升艙”，為自己貼上學習標籤，另一方面又過於渴望流量，在深度與眼球經濟之間徘徊。

同質化，已初見端倪。

這時候，不妨回到知識科普的初衷來——尋找答案。

1

知識科普

需要意外之喜

在一個短到15s的視頻裏尋找答案，顯然是不靠譜的。

這也是2019年，各路短視頻紛紛延長時間限定的原因，大家並不滿足於自己只有“娛樂”“好玩”的標籤。

現在抖音短視頻的內容最長可達5分鐘，雖為知識科普大開方便之門，卻並不能改變抖音的秀場本色。

秀場看流量，知識科普看根基。

所謂根基，既與專業創作者數量有關，也與平台特性有關。專業創作者數量決定了平台的軟實力，平台特性則決定了內容生態的邊界。

理想情況下，平台會為創作者設置多個垂類，並分別進行流量和現金扶持，以算法為主導的內容平台通常會最先見到成效。

算法着眼於即時興趣，不是天然為知識科普而生。

對於希望從網絡上搜索知識的用户來説，更需要一個完善的答案網。

答案網不能侷限於解答問題，還應該在當用户不知道搜索什麼時，給予“意外之喜”。

因此，太執着於分類和垂直化的內容平台，有可能會將路子越走越窄。在泛知識內容佈局中，一個開放且包容的內容生態會更有利於長遠發展。

許是看明白了這一點，百度移動生態事業羣將好看視頻與全民小視頻整合為了短視頻業務部。

全民小視頻以UGC為主導，而好看視頻一直主打PUGC，進行資源整合後，百度離完整的答案網又更進了一步。

在發力短視頻的思路上，百度和頭條系其實走的是相反的道路，頭條以短視頻為開端進攻搜索，百度以搜索為開端加註短視頻。

兩種方法的優缺點暫且不論，需要注意的是，搜索如果止於內容，完整的商業閉環就無法形成。

在搜索的彼端，有多種輸出服務的入口，比如直播帶貨或電商平台的智能小程序。這樣一來，尋找答案的用户就能在得到答案之餘，收穫意外之喜。

今年以來百度在短視頻領域頻頻發力，除了完善內容生態之外，或許還意在提升服務能力。

比較高頻的場景是，某個新品流行，用户使用百度搜索，科普商品用途，搜索結果中不僅有圖文，還有直播與小視頻內容，其中包括購物渠道。表面上是整合視頻，實際上是重新整合內容與服務能力。

百度早已實現京東、淘寶、唯品會等多家電商平台智能小程序的接入，不用跳轉APP就能實現購物目的。

這種不設限的開放心態在視頻業務上尤為明顯，僅成立3年，好看視頻用户人均使用時長就超70分鐘，3分鐘以上使用時長佔比位居短視頻行業第一。

原因其實很簡單，搜索其實從關鍵詞還未回車時就開始了，百度不僅擁有全網最大的優質內容，而且多年以來積累的服務能力，這一點也會是好看視頻的優勢。

當然，好看視頻對於百度來説，更重要的意義還是生長為新的增長點。

2

從好看到好用

的距離

最新數據顯示，好看視頻全域日活1.1億，獨立App日活超3000萬，創作者數量突破百萬。

與多數定位年輕的視頻平台不同，好看視頻瞄準的是70、80後，這個羣體也就是我們平時所説的社會中堅力量。

這批人是看着百度成長起來的，至今也是百度重度用户，與其拋棄核心用户去盲目追求形式上的風口，不如穩紮穩打，尋求差異化。

差異化定位不光可以避免同行過於激烈的競爭，同時也能貫徹百度一直以來的選擇，那就是為社會中堅力量提供服務。

好看視頻裏創作主力軍是70、80後，也只有這個年齡層的人才會懂同齡人的知識需求，他們不需要錦上添花的形式感，需要的是有價值、有收穫和可學習的知識信息。

短視頻最不缺偽知識和毒雞湯，然而這些在好看視頻裏幾乎看不到。

按理説，用户越是龐大的平台，圈層會越明顯，也越容易出現魚目混珠的情況，B站出圈後口碑下滑就是一個很典型的例子。

雖然主打科普和學習，但B站能數得上的權威人士除了羅翔並沒有幾個，在羅翔的粉絲畫像中，關注搞笑的粉絲其實要多於關注學習的，這與羅翔早前火起於鬼畜區有一定關係。

同樣主打知識科普的西瓜視頻，頭部創作者中也不乏主打搞笑風的“陳翔六點半”

所以有時候，早期使平台活下來的調性會成為後來轉型的阻礙。

好看視頻是不存在這些障礙的，依託於最大的“尋找答案”平台，就決定了它在進軍泛知識信息領域時擁有捷徑，畢竟絕大多數人還是傾向於遇到問題首先百度。

百度自然不能辜負廣大用户的期待，權威性和專業性永遠是硬核競爭力。

為此，好看視頻迎來過百萬媒體機構和PUGC創作者入駐，同時與央視、新華社及地方主流媒體機構建立起深度合作關係，2019全年播放量超過了2000億次。

所有佈局都在指向兩個字——方便，方便觀看也方便獲取知識。

泛娛樂和泛知識並非間隔鴻溝，只是很多內容創作者及平台更擅長捕捉人性的弱點，在算法的推動下，深陷於賺流量、博眼球的深淵。

內容製造者唯有跳脱出人性的本能需求，才能貫徹尋求知識的高級目標。

3

整合產品

激活生態

各家短視頻平台都想走向大而全，可又無一例外逐“流量”而生，內容焦慮成為各方通病。

部分流量玩家靠着泛娛樂獲取用户，當新增用户衰竭之時，由於缺乏深度內容，看完即走的問題逐漸暴露。今年看到知識直播興起，以為靠着積累的流量就能大殺四方，結果才發現除了流量，幾無有價值的內容。

百度沒有內容焦慮，移動生態沉澱多年的圖文內容只需一個“窗口”便能迸發。好看視頻與全民小視頻整合升級，表面上看是兩個用户基數龐大的產品形成合力，實際上是百度內容生態從圖文向視頻的遷躍。

百度App極速版頁面

好看視頻目前已全面打通百度超級流量矩陣，近日百度App極速版已上線測試，可以看到好看視頻發佈的內容將同步分發至百度App搜索和信息流、百度貼吧、百度知道、百度文庫、秒懂百科等百度系產品，此外，還有承擔硬件入口的小度音響。

因此，百度移動生態整合兩個視頻產品所帶來的想象力不止於產品側，更像是一個催化劑，實現全域共生共建的效能恐怕是更值得期待的事情。