字節11億投資的掌閲連續5天漲停：網文公司們前三季度業績如何？_風聞

　　字節跳動11億入股掌閲為儲備IP，蓄力影視、遊戲。而單看付費閲讀收入，閲文、掌閲、中文在線等網文公司也多實現了收入增長。

　　11月11日收盤，掌閲科技股價連續5日一字漲停。

　　自字節跳動以11億元的價格獲得掌閲11.23%的股份，成為掌閲第三大股東的公告發布後，這支股票就進入了超車道。網文行業，也迎來了更大的變數。

　　網文內容的高用户時長決定了這可以是一門很好的流量生意。不管是趣頭條旗下的米讀，百度入股的七貓，還是字節跳動自己的番茄小説，這些以免費閲讀內容為主的小説App，至今仍保持着高速增長。

　　根據Questmobile數據，2020年9月番茄、七貓免費閲讀相應分別增長276.9%、67.4%，而掌閲月活躍用户規模同比下降28.9%。

　　在流量經營上，字節跳動從來都打了一手好牌。過去十二個月，掌閲和字節跳動在版權分發、廣告投放、廣告商業化等方面的業務合作，交易金額約2.7億元。預計在2020年11月至2021年10月期間，雙方在合作方面產生的日常關聯交易（不含税），將達到4.7億元。

　　所以，這次字節跳動以11億元為代價成掌閲第三大股東的消息被行業高度關注的原因，除了這一交易金額，更多的是這強強聯手後將給行業帶來的變化。

　　是否會擴大免費閲讀對付費閲讀模式的衝擊？會不會進一步提高網文IP在影視、遊戲化內容開發方面的價值？一時間，討論不間斷。

　　從掌閲發佈的公告，我們得知未來一年內，字節跳動和掌閲將展開的4.7億元合作交易，涉及以下三個方面：

　　字節系流量、技術支持，為公司閲讀業務提質增效；

　　深入版權合作，為公司版權分發帶來增量；

　　拓展IP內容，與字節跳動共同發展音頻、視頻、遊戲等內容，進一步深化數字內容生態。

　　可以肯定的是，網文IP在遊戲、影視等內容開發方面的改編，又迎來了一位超級玩家。

　　截至目前，掌閲科技主營業務為互聯網數字閲讀平台服務**（包括數字閲讀付費及商業化增值業務）**、版權產品業務。後者，就是通過運營網絡原創等文學版權，向閲讀、影視、遊戲等各類文化娛樂類客户輸出其內容價值和 IP 價值，從而獲的版權銷售收益。

　　2019年，該業務給掌閲帶來了2.67億元的收入，同比上漲 91.17%。今年上半年，雖然掌閲並未披露這一收入的具體數字，但在財報中提及，營業收入9.8億同比增加 8.96%的主要原因，正是得益於系版權產品業務增長所致。

　　字節跳動的加入，勢必會進一步擴大掌閲來自授權產品業務的營收。

　　至於是否會加大免費閲讀對付費閲讀的衝擊，尚未可知。不過，其實在這之前，字節跳動佈局的網文業務就不僅僅是免費閲讀了。

　　在入股掌閲之前，字節跳動還在去年和今年投資了吾裏文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網五家網文公司。吾裏文化已簽約作者 4000 餘位，儲備有 6000 餘部影視版權作品，而秀聞科技背後的磨鐵集團，已經在影響領域有了不少成功的 IP 孵化案例，包括《從你的全世界路過》《少年的你》等。

　　所以，字節跳動在網文領域的這六個動作，意在借網文IP資源，鞏固其中在長視頻、遊戲、有聲領域的泛娛樂帝國。

　　字節跳動在長視頻領域的野心，也早已昭然若揭。6.3億元獨家買斷《囧媽》播放權，買斷《大贏家》播放權，與Netflix全球同步了日本動畫電影《無限》探索付費模式和會員模式……字節跳動在2020年的這一些動作，已是高舉高打。推自制影視劇，或許僅是時間問題。

　　根據易觀發佈的《中國移動閲讀市場年度綜合分析 2020》，目前排在第一梯隊**（用户規模5000萬以上）**的閲讀平台有三個，閲文、掌閲和咪咕數媒。現在，掌閲被歸入了頭條系，而走在行業最前沿的閲文集團，也早已融入了騰訊的“泛娛樂生態”。

　　2019年，閲文來自版權運營業務的年收入超過了在線業務。以44.23億元的收入，在公司年度收入中拿下了53%的佔比。而在2018年，該業務的收入為10.03億元。2019年將收購的新麗傳媒營收併入了公司財報，及自營網絡遊戲及聯合投資的影視劇的收入增加。

　　最近，騰訊對“新文創”進行了調整升級，騰訊影業、新麗傳媒、閲文影視三家公司大整合，形成推進影視內容生產的“三駕馬車”。就在昨天**（11月10日），閲文公佈了與騰訊簽訂的新的授權合作，就電視劇、動畫、網絡電影在2021年度展開合作（擴展閲讀：閲文將與騰訊合作發行9部動畫）**。

　　其中包括，9部動畫，3-4部電視劇。預計每部動畫預計將為閲文帶來人民幣2000萬-1.55億元之間的授權許可費，每部電視劇預計將為閲文帶來2.5億-4億元的授權許可費。

　　2022年與2023年度，閲文與騰訊的合作發行，預計每年將增加1-2部電視劇和1-2部動畫。

　　2020年閲文的在線收入繼續增長

　　背靠巨大流量入口的掌閲，具體在IP改編方面推進哪些項目？值得期待。

　　近日，包括掌閲在內的六家主營業務含網文的上市公司也披露了前三季度的財務數據。接下來，我們來看看網文領域，這些公司的營收狀況及最新動態。

　　主營業務含網文的上市公司三季報

　　從公佈的財務數據報告看，六家主營業務含網文的上市公司中，前三季度有四家營業收入同比上升：

　　思美傳媒，1~9月營業收入26.04億元，同比增長26.68%；

　　平治信息，1~9月營業收入16.69億元，同比增長20.51%；

　　掌閲科技，1~9月營業收入14.95億元，同比增長7.83%；

　　中文在線，1~9月營業收入6.43億元，同比增長28.37%。

　　前三季度，有兩家公司淨利潤同比上升：

　　掌閲科技，1~9月淨利潤1.63億，同比增長84.40%；

　　中文在線，1~9月淨利潤-0.36億，同比增長82.54%。

　　閲文集團和A8新媒體在港交所上市，未披露三季度財報

　　思美傳媒整體上來説是一家廣告公司，八成以上的收入均來源於營銷服務，富春股份則以遊戲業務為主，因此以下重點分析的網文公司為號百控股、平治信息、掌閲科技、中文在線四家。

　　1) 號百控股：藉助中國電信的用户優勢，大力發展5G業務

　　2020年前三季度號百控股營業收入25.33億元，歸屬於母公司的淨利潤-1.58億元，同比減少 278.94%，扣非淨利潤-1.82億元，同比減少 413.84%，不過原因與在線閲讀業務基本無關，主要是5G互聯網應用業務投入持續增加，目前結算相對滯後，今年前三季度號百控股在研發上已經支出了0.94億元，同時酒店和商旅業務受到新冠疫情影響以及其他互聯網板塊業務結構變化等影響。

　　號百控股的主要業務為面向公眾用户的基於天翼超高清、天翼雲遊戲和天翼雲VR等5G三大應用產品的互聯網文娛服務，面向政企用户的互聯網內容文化集成服務，以及積分運營、商旅預訂和酒店運營管理等業務。號百控股大股東是中國電信集團，與電信相關業務往來頻繁，旗下閲讀平台——天翼閲讀就是原屬於中國電信旗下的數字閲讀基地，2012年9月開始公司化運作。

　　從此前的資料看，天翼閲讀的註冊用户數已突破2.6億人，與多家出版社保持良好合作關係，正版閲讀內容包含《建黨偉業》《金陵十三釵》《史蒂夫·喬布斯傳》等具有社會影響力的作品，雜誌資源涵蓋了《讀者》《男人裝》《中國國家地理》等具有品牌影響力雜誌。

　　在影視劇方面，天翼閲讀同樣作為出品方參與了網劇的製作，比如愛奇藝於五月上線的網劇《大神猴》和《武動乾坤》系列電影。

　　2) 平治信息：內容為本，拓展5G技術

　　平治信息2020年前三季度營業總收入16.69億，同比增長20.51%；歸母淨利潤1.74億，同比下降23.96%；扣非淨利潤1.70億，同比下降23.98%。

　　平治信息旗下包括平治文學、超閲小説、盒子小説、掌讀小説、麥子閲讀等原創閲讀站，在三季報中並未對第三季度的新動向進行詳細描述，但是從對外投資上仍能看出其如今的方向，既有對內容的投入，也有對技術的投入。

　　除年初對外宣佈擬收購杭州悠書49.00%股權、杭州雲悦讀**(包含網易雲閲讀業務全部核心資產)** 100%股權之外，7月，平治信息擬收購武漢飛沃100%股權，9月，平治信息還完成了深圳兆能的100%股權收購.

　　深圳兆能成為平治信息的全資子公司，如果説對杭州悠書和杭州雲悦讀的收購是出於對版權的需要，那麼武漢飛沃和深圳兆能是出於對5G產業鏈佈局的需要。

　　在IP衍生開發方面，平治影業參與出品了大量網絡電影，比如《武動乾坤:涅槃神石》《聊齋古卷:蘭若之境》《殺人蜂入侵》《鎮魔司:四象伏魔》《鎮魔司:蒼龍覺醒》《巔峯營救》。

　　此外還有40餘部漫畫和8000餘部有聲讀物。

　　3) 掌閲科技：字節跳動入股後將獲傾斜支持

　　掌閲今年前三季度實現營業收入14.95億元，同比增長7.83%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.66億元，同比增長53.75%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.63億元，同比增長84.40%。

　　對於掌閲來説，近期最大的新聞就是字節跳動成為其第三大股東。

　　另外，根據不完全統計，掌閲近期高度關注着青少年閲讀服務市場，已投資的約讀書房和書鏈都屬於教育類平台，其中約讀書房已經遍及全國20多個省248個城市，擁有近千人的教師隊伍，書鏈則已累計服務讀者超1.5億。事實上，掌閲早在2018年就在關注青少年教育，曾針對青少年閲讀開發了“掌閲課外書”項目。

　　2020年掌閲科技新增投資公司

　　4) 中文在線：作家為中心+IP開發

　　中文在線前三季營業收入6.43億元，同比增28.37%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4635.27萬元，同比增124.09%；歸屬於上市公司股東的扣非淨利潤虧損3597.55萬元，同比增長82.54%。

　　營業收入有所增長主要是“文學+”業務的收入增長致營業收入同比增加。

　　中文在線旗下有 17K 小説網、湯圓創作、四月天小説網三大原創平台，根據半年報中的數據顯示，擁有數字內容資源超 460 萬種，駐站作者 390 萬人。公司與600餘家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者 2000 餘位。上半年，數字內容資源量增長了60萬種，網絡原創駐站作者從370萬名增長到了390萬名。

　　中文在線平台今年不僅給了作者更多的福利，還在探索IP改編的方式。

　　在三大原創平台中，變化最大的當屬四月天小説網，四月天小説網新站於9月10日上線，作為以古風女頻原創小説為主的網站，如今推出了“網文連載+IP輕衍生同步開發”內容創作新模式，探索優質網文的微短劇、文創周邊等同步開發的可能性，目前已上線《我不想再陪仙二代渡劫了》《律政佳人》《他熠熠生輝》《嫡女狂妃：王爺輕點寵》4部微短劇。

　　四月天小説網對作者的福利制度也有所升級，比如簽約上架作品，自平台分成收入100%全部返還作者等等，也有獲得IP改編的可能性；主要面向男性用户的17K小説網目前累計註冊用户數超 1億，17K小説網以作者為核心，在2020年致力於構建為作者提供內容創作工具、作家培養體系、內容全渠道分發、IP一體化衍生開發、作品維權等一站式服務，比如專門扶持新人的晉級體系。