從《風平浪靜》，談談貓眼和它背後的新生代導演_風聞

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　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　“一個看似偶然的事件，處處透出社會階層矛盾的寓意。” 中國電影家協會副主席尹鴻如此評價《風平浪靜》。

　　首週末取票房達4710萬、上映7天票房破6000萬、摘得2020年國產影片票房前10……這樣的市場成績對氣質較為小眾的《風平浪靜》而言，已經超出了預期。

　　在出品方兼宣發方貓眼的多維度助力下，《風平浪靜》不僅市場成績有目共睹，也讓影片新人導演李霄峯進入了大眾視野。從《我不是藥神》到《風平浪靜》，貓眼近幾年頻繁活躍在各個新人導演的作品背後。

　　據相關數據統計，2018年6月到2019年5月，有302位新人導演參與了232部院線電影，其中票房破10億的作品有5部，破1億的有19部，新人導演發展潛力已現。在推動新人加速融入電影產業的過程中，如今已滲透到電影全產業鏈的貓眼不僅為他們提供了創作、資金層面的支持，也在市場層面為新人導演帶來了更大的可能性。

　　力圖讓更多優秀新人導演的作品被觀眾看見背後，是貓眼為電影行業的薪火相傳做出的努力，也是它作為頭部互聯網影企的使命感。這在2020年後疫情時代複雜的市場環境下，顯得尤為難得。

　　對味的宣發

　　能為影片創造更高價值空間

　　對一部影片而言，宣發至關重要，畢竟一部電影的影響力傳播和口碑發酵很大程度上來源於宣發。

　　今年，在《風平浪靜》獲得金爵獎官方入選影片，並於上影節展映後，有了“今年電影節最佳”之稱，從觀眾在線求定檔便可看出呼聲之高。不過，影片在電影節打出的知名度更多侷限於忠實影迷圈層，為了讓《風平浪靜》能在最合適的檔期觸達更大範圍的受眾羣體，貓眼在發行和宣傳上進行了重重考量。

　　此次貓眼為《風平浪靜》挑選的上映時間可以稱得上“天時地利”。影片於11月6日上映時，國慶檔上映的《我和我的家鄉》《奪冠》等影片的長尾效應釋放已經接近尾聲，同時《金剛川》也上映多日，將大盤帶動了起來。

　　這個檔期選擇讓《風平浪靜》巧妙避開了與大體量影片同台競技，也為它能在首周收穫四千萬票房成績奠定了基礎。

　　定檔之後，貓眼從主題曲推廣、演員宣傳、影片定調多方面抓起，來加速《風平浪靜》的破圈傳播。《風平浪靜》開啓預售後，伍佰同名推廣曲和李雪琴演唱的推廣曲《敬你》相繼釋出，貓眼也迅速在貓眼APP、微博、抖音等多媒體矩陣發佈了主題曲MV。截至目前，伍佰演唱的同名推廣曲在貓眼站內播放量達79萬次，李雪琴推廣曲播放量也達數萬次。

　　在《Last Dance》引發病毒式傳播後，伍佰作為一個時代的代表歌手重回年輕人視野，李雪琴也在《脱口秀大會》結束後收穫了一批90後粉絲，此次，貓眼便通過主題曲的情緒共鳴和兩人突破圈層的影響力，推動《風平浪靜》走出了忠實影迷圈層，觸達到了更多泛娛樂用户。

　　演員宣推上，貓眼在抖音官抖特意製作了《風平浪靜》主演章宇在《我不是藥神》《無名之輩》《風平浪靜》等影片中的眼神殺特輯，並予以置頂，藉助大眾對實力派演員的認可，貓眼拉昇了他們對影片的好感度。目前，該視頻點贊量達到了22萬，不少網友評價“真演員”、“直擊人心的力量感”、“一定要去貢獻票房”。

　　定調宣傳上，《風平浪靜》雖文藝氣息濃厚，但貓眼並未走純文藝片的宣傳路線，而選擇在宣發中強調“犯罪”和“愛情”這兩個更為普世、通俗的內容元素，如“最慘犯罪演繹最浪漫愛情”、“章宇宋佳愛情引男觀眾落淚”、“愛情戲高級甜”、“章宇宋佳現場甜蜜名場面”等等，這種更為契合年輕人網絡衝浪喜好的內容宣傳，讓《風平浪靜》的想看數據從10月底便一路飆漲。

　　從貓眼APP的影片評論來看，觀眾對愛情線的討論度確實非常高，有觀眾便表示：“一個壓抑了十多年的人迎來了愛情，甚為動人。”

　　可以説，《風平浪靜》這部小眾影片能在首周獲得4710萬票房成績，離不開貓眼在宣發上的多維度助力。做電影宣發要懂電影，也要懂觀眾。瞭解觀眾的情感需求，找到影片最契合它們的亮點併成功觸達到觀眾，便是成功的宣發。此次，貓眼通過對主題曲、演員、影片元素的亮點挖掘，以多元化宣發形式擴大了影片的受眾羣體，實現了對票房的導流

　　需要被市場幫助的

　　不僅是《風平浪靜》和李霄峯

　　此次，《風平浪靜》票房成績超過預期，對新人導演李霄峯而言也是佳音。

　　作為1978出生的新生代導演，曾在比利時主修過電影創作的李霄峯之前在電影圈內已小有名氣。2007年，他與張元合作編劇並主演《達達》，此片後成為美國聖丹斯電影節官方競賽單元作品；2013年，李霄峯攜《少女哪吒》入圍上海國際電影節創投單元，獲最具創意項目獎；2014年3月，攜第二部電影劇本《被水催眠》入圍香港亞洲電影投資會（HAF）。

　　《風平浪靜》導演李霄峯

　　近幾年，如李霄峯這種優秀的新生代導演不在少數，如文牧野、閆非、彭大魔等皆是。不過，他們雖都擁有不錯的創作潛力，但相比已在行業內積累下一定資源的老牌導演和中生代導演，他們目前在製作、宣發等維度仍需要行業支持前行。貓眼便是支持者之一。

　　《風平浪靜》並不是貓眼第一次站在新人導演身後。2018年《我不是藥神》上映時，貓眼便是該片的出品方和宣發方之一，當時文牧野和李霄峯一樣，雖然在國內外各大電影節上展露過頭角，但在影片上映前，市場對他執導的《我不是藥神》普遍保持觀望狀態。當時，貓眼選擇的是相信文牧野和《我不是藥神》。

　　《我不是藥神》上映前後，貓眼不僅利用小程序、貓眼APP、美團APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位、活動頁等線上資源對影片進行了聯合展示，還發起了小程序拼團、砍價看電影等活動持續為影片導流。當時，僅貓眼小程序發起的拼團活動就在7天內為影片實現了9億的曝光量。

　　回顧來看，不僅是《我不是藥神》，近幾年貓眼參與出品/宣發的《少年的你》《來電狂響》《驢得水》《老師·好》《“大”人物》《送我上青雲》《受益人》等莫不是新生代導演的作品。除了獲得31億票房的《我不是藥神》，《少年的你》《來電狂響》《驢得水》等影片也都是票房黑馬般的存在。

　　或許有人會説，貓眼扶持新人導演的作品，是一種“以小博大”的戰略，這種論調既不客觀也較為狹隘。一部影片未上映之前，誰都無法預言最終票房成績會如何，況且以上影片很多都是導演的處女作，這些導演此前並未在大銀幕檢驗過自己的票房號召力。

　　事實上，如今願意在宣發上為新人導演作品買單的公司並不多。據一位業內人士透露，由於對市場環境有顧慮，類似《風平浪靜》的影片大多都被壓住未上映，宣發公司優先考慮的是大製作/大導演的作品，儘量避免承擔虧損的風險。但對貓眼而言，它想做的是讓更多優秀新人導演辛苦拍出的作品能被市場看見，因此，貓眼始終與年輕導演站在一起，加強宣發，助力小體量影片。

　　如果説，2018年前後貓眼參與《我不是藥神》《驢得水》等影片，有一部分原因是當時貓眼尚且是出品領域的新軍，只能先從中小成本影片入手，但如今，當貓眼在出品領域經驗逐漸成熟，已經參與出品《流浪地球》《紅海行動》等頭部項目後，它依然選擇做新人導演背後的後盾，則是為推動整個產業長遠發展做出的決定。

　　扶持新人導演

　　面向產業未來

　　電影行業需要新人導演的入局。

　　一個市場能否立足長遠，有兩點很重要，一是它的產業規模能否穩定上升，二是它是否擁有持續不斷的新鮮血液為自己注入活力。如今，電影產業中新生代導演的崛起，在這兩點上都產生了重要影響。

　　2018年國產電影票房TOP10中，文牧野執導的《我不是藥神》、閆非和彭大魔執導的《西虹市首富》都位居其中。2019年，餃子執導的《哪吒之魔童降世》、郭帆執導的《流浪地球》、曾國祥執導的《少年的你》也都位居TOP10影片排行榜。這些新生代導演不僅為中國電影大盤的增長貢獻了力量，同時也加速了電影產業的多元化發展。

　　《流浪地球》導演郭帆

　　回看近幾年貓眼參與出品/宣發的《少年的你》《來電狂響》《驢得水》《老師·好》《“大”人物》《送我上青雲》《受益人》等影片，它們涉及青春、犯罪、懸疑、教育、女性、喜劇等多個維度。由此可見，新人導演們不僅有着與時俱進的風格，也以勇於創新的創作態度為市場帶來了多類型的優質影片，這便是電影市場的新鮮血液。

　　正如影評人韓浩所説：“中國電影市場越來越大，對新類型電影的渴求特別強烈，這批80後導演恰好填補了市場空白。”所以，扶持新人導演的發展，對電影產業而言是功在千秋的事情。除了參與單個電影項目外，近幾年貓眼也開始廣泛參與到了行業的各個新人導演扶持計劃中。

　　2018年4月，貓眼參與了華夏電影發起的“A.R.T.文藝片計劃”，聯合各方共投入1億流動資金，提出運作3至5年時間，製作10-15部文藝片作品，以全產業鏈的資源扶持有才華的青年導演。2016年，黃渤在上海電影節發起了“HB+U”新導演助力計劃，此次黃渤監製的《風平浪靜》是該計劃孵化的第三個項目，也是貓眼與該計劃合作的項目。

　　扶持青年導演，涉及製作、宣發、投資、融資、影節等諸多環節，如今，已經深入電影全產業鏈的貓眼藉助自身生態力扶持新人導演，帶來的不僅是創作、資金上的幫助，它也在市場層面為這些新人導演打開了更大想象空間。

　　在全文娛戰略“貓爪模型”五大平台的基礎上，貓眼如今的智能化宣發已經愈發成熟，它可以在營銷策略定製、宣傳執行、推廣渠道、智能發行等環節為影片提供一站式宣發服務，為每一部影片找到精準的受眾羣體。基於智能化宣發，貓眼可以將新人導演的專業能力和市場需求更好地結合起來，讓影片在宣發助力下獲得更高的票房空間。

　　這也將為新人導演打開知名度，快速融入電影行業帶來推動力。

　　知名電影人王紅衞曾言，青年導演的機會越來越多，但他們可能更多被放在了業內人關注的封閉小圈子裏。如今，貓眼在做的是助力這些新人導演在大銀幕取得更好的成績，為他們帶來更高的曝光度和認可度，同時讓他們被年輕觀眾發現，也被整個電影市場看到，走出封閉的小圈子。

　　對每一個行業而言，人才都是決定行業發展進程的關鍵因素，電影行業也不例外。因此，貓眼這樣具備全文娛服務能力的平台對新人導演的扶持，是面向產業未來的，這是在為中國電影下一個十年儲備產業中堅力量，也是貓眼作為電影產業鏈參與者的責任感和使命感。