Q3財報後，應如何重估騰訊遊戲新價值？_風聞
极点商业评论-2020-11-14 18:15
作者 |chrios
編輯 | 楊銘
11月12日，騰訊發佈2020年Q3財報。
財報顯示，當季營收1254.47億人民幣，同比增長29%；淨利潤323.03億，同比增長32%。按非國際財務報告準則，歸母淨利潤為323.03億元，同比增長32%。
亮眼財報和股價，表明資本市場對騰訊的持續看好——1年以前，騰訊股價尚在300港元低位徘徊，但截至11月13日收盤，其股價為602港元，漲了整整1倍。
具體到增值服務、金融科技及企業服務、網絡廣告三大主營業務上，增值服務依然是騰訊現金流。財報顯示，本季度騰訊增值服務收入為698.02億，同比增長38%。其中414.22億收入來自網絡遊戲，約33%，是騰訊第一大收入來源。
值得注意的是，營收增長之外，在Q3上，騰訊遊戲花了很多心思在“投入”上：不是研發和推出新品，而是在遊戲之外，與多個地方政府展開合作，通過數字化手段與新文旅融合，並且在脱貧攻堅中助一臂之力的新故事。
事實上，作為“新文創”的重要一環，將遊戲形式與其他文化載體相結合，將潮流與傳統文化融合，一直是騰訊過去多個季度在遊戲業務中的表達重點。“遊戲廠商正承載着越來越多的社會責任，讓我們對騰訊遊戲有了更新和更深的認識。”在一位互聯網觀察人士評論看來，同時這將釋放遊戲多元價值，未來也就有了更大的想象空間。
01遊戲依然在財報C位
目前，依然在財報C位的騰訊遊戲業務，在Q3創下了多個新記錄。
營收構成上，高速增長主要來自《和平精英》、《王者榮耀》等手遊的收入增長。根據第三方數據平台Sensor Tower提供的數據顯示，第三季度，《王者榮耀》收入同比增速在65%左右，《和平精英》同比增28%，可見騰訊在遊戲長線運營上的能力。
表現最強勢的是2015年上線的《王者榮耀》。11月1日，騰訊遊戲宣佈，《王者榮耀》日活躍用户日均1億人，成為全球第一個日活躍用户過“億”量級的遊戲產品，書寫了全球遊戲的歷史。《南華早報》、Techcrunch等知名媒體認為，證明了中國在遊戲領域已成為全球越來越重要的主導力量。尤其是騰訊公司，從收入來看，騰訊已經成為全球最大的遊戲廠商。
新品方面，《天涯明月刀手遊》10月16日一經上線就登頂APP Store免費榜及暢銷榜，且連續保持首位。首周收入打破了 2019年《完美世界》手遊創下的記錄，成為騰訊自研RPG垂類的標杆，可以稱得上是“2020年中國新推出最成功的大型MMO”。
伽馬數據預測，其首月流水就將超過13億元。此外，騰訊和動視暴雪合作的《CODM》全球下載量也已超過3億。
《穿越火線》、《Valorant》等端遊，也為遊戲業務環比增長帶來貢獻。雖然騰訊未單獨公佈端遊數據，但在英雄聯盟S10以及《穿越火線》電視劇帶動下，對端遊人氣和商業化提升，卻是顯而易見。
電競賽事也成為新的增長驅動力。KPL（王者榮耀職業聯賽）作為增長最快，參與範圍最大的電競賽事，2020年王者榮耀世界冠軍盃總決賽當晚，直播觀看量達到5.7億人次。另外，今年10月，作為全球影響力最大的電子競技賽事，以及影響力最大的體育賽事之一，英雄聯盟S10全球總決賽在上海成功舉辦。
產業上，今年第三季度一大動作是騰訊遊戲努力推動虎牙與鬥魚合併，以此加速整個遊戲直播產業的規範化發展。
此前在Q2季度，騰訊已開始合併虎牙財務數據。在Q3財報，社交網絡收入增長29%至人民幣83.80億元,主要來自虎牙直播服務、視頻會員服務等的收入貢獻。合併一旦完成，兩家平台在遊戲主播、遊戲版權和賽事版權上，將從競爭變為協同發展，有更多力量在電競賽事和內容多元化上進行深挖，為騰訊遊戲Q4及以後發展奠定基礎。
02遊戲新故事：從脱貧攻堅到數字文旅
上述產品和業務表現，是能從財報數字上看到的變化趨勢。另一些“投入”，目前尚未直接體現在財報營收數字上，但對騰訊遊戲業務來説卻相當重要。
這些“投入”，就是騰訊遊戲在第三季度，通過數字化技術手段，加快、加大了與各地政府在脱貧攻堅、數字文旅方面的“線上+線下”多維度合作。
2020年，是脱貧攻堅的收官之年，也是決勝之年。今年4月，騰訊遊戲與重慶彭水簽署戰略合作，創新扶貧深度貧困縣重慶彭水。基於當地35萬苗族人口，騰訊光子工作室羣以“線上遊戲引流+線下文旅升級”為核心思路，將彭水蚩尤九黎城等苗族特色風貌，線上植入《和平精英》、騰訊棋牌等遊戲當中，線下場景則結合遊戲IP打造“歡樂茶館”，助力當地實現脱貧攻堅的目標。
今年8月，聯名文創的“歡樂茶館”，耗時5個月建設完成落地，讓蚩尤九黎城這座擁有深厚歷史文化積澱的苗族古城煥發新活力；而在線上，每天有上億人次通過“雲遊”方式，體驗了彭水的苗族特色風貌。
這種通過數字化手段展示地域文化、助力脱貧的創新合作，不只發生在重慶彭水。9月21日，騰訊遊戲與貴州省文化和旅遊廳簽訂戰略合作協議，在《QQ飛車》推出“一路向黔”主題賽道，通過科技風貌、人文景觀兩條賽道展現貴州基建成果、地域人文風光。
線上數字化內容傳遞地域文化之外，線下《QQ飛車》當地合作打造“首條貴州遊戲電競IP主題旅遊路線”，助力貴州的脱貧攻堅。同時，《QQ飛車》還攜“QQ飛車端遊全國公開賽”“QQ飛車手遊全國車隊公開賽總決賽”落地貴陽。
脱貧攻堅之外，數字化IP融合地域文化，還用於更多傳統歷史、地域文化的創新——今年9月，“歡樂茶館”落地南京，助力小西湖片區舊城改造，預計在2021年1月正式落成，這是騰訊新文創戰略的又一次踐行。
即便在經濟發達地區，騰訊遊戲也通過與當地的政府合作，對新文創的邊界摸索正不斷擴大。
在北京，自與北京當地政府深度合作，舉行“電競北京2020”系列活動,2020年王者榮耀世界冠軍盃總決賽之後，騰訊遊戲8月又與北京市政府深度合作打造“電競產業品牌中心”。在海南，2020年“海南騰訊數字文創月”即將啓幕，推出一系列結合遊戲、電競IP的“IP x旅遊”創新產品，吸引更多年輕人前往海南打卡；而彙集遊戲、電競、動漫等多領域超過30+款精品IP的TGC騰訊數字文創節年度活動，也即將在海南拉開序幕。
此外，《天涯明月刀》x大湘西開啓文旅戰略合作，《亂世王者》與大明宮國家遺址公園、大唐西市博物館展開系列文創合作等等，本質上，都是通過數字化手段，對歷史和傳統文化進行多維度的創新，讓傳統文旅散發出新的魅力。
03新賽道後，應如何重新認識騰訊遊戲？
事實上，騰訊遊戲在脱貧攻堅、數字文旅中的種種探索，一方面體現的是企業責任，另一方面，則是在與線下場景融合中，催生了新商業模式，拓展了新賽道，為當地經濟、騰訊遊戲，都帶來了更多想象空間。
比如在脱貧上，很多具有一定社會影響力的企業都已參與其中。此前最常見的方式是捐現金，2020年加上了直播帶貨，這雖已是創新升級，但從扶貧角度來説，一次直播帶貨所帶來的幫助始終有限，如同騰訊遊戲歡樂工作室總經理賴思彥所説：“公益慈善和扶貧，最簡單的事情莫過於捐一筆錢。但在我們眼中，扶貧的意義，不僅在於改變當下，更是在於找尋機會，改寫未來。”
所以，騰訊遊戲選擇了一場特殊的“扶貧攻堅戰”——依託騰訊平台和技術優勢，用數字化手段，與自身流量IP融合，一頭連着爆款遊戲的上億玩家，一頭連着當地的風土人情。
比如與彭水的合作，線上幾乎等於幫助彭水進行每天上億次的體驗式推廣和導流。同時，還通過線下落地等方式，引導當地旅遊產業轉型升級。總結來説，就是騰訊遊戲助力脱貧攻堅，不是一錘子買賣，而是多渠道、多形式，去推動當地真脱貧、穩脱貧。
對那些貧困地區來説，這是經濟建設、旅遊持續發展中相當重要的新動力、新引擎。一位觀察人士就説，當前旅遊市場競爭加劇，很多時候用傳統思路來打造旅遊IP效果不佳。但騰訊遊戲利用數字化手段，充分挖掘當地民族、生態、文化資源的轉型升級方式，大大提升了當地文旅產業的品牌價值，這不僅是“授人以魚”，更是“授人以漁”。
目前來看，這種脱貧攻堅新方式已經取得了一定成效。比如在重慶彭水，“歡樂茶館”已成為新的“網紅打卡地”。今年國慶中秋“雙節”長假期間，彭水累計接待遊客148萬人次、同比增長7%，實現旅遊綜合收入6.3億元、同比增長7.6%。
不僅僅是脱貧攻堅，在酒香也怕巷子深的年代，哪怕是知名度超高的景區也不例外，騰訊遊戲與眾多知名景區的IP聯手跨界合作，其目的，也是通過騰訊遊戲的流量IP，挖掘新文創更多價值，聯手讓景區的知名度和美譽度上升，讓中國文化歷史有新的傳承。
從這個角度而言，騰訊遊戲早已超越遊戲業務本身，越來越展現出行業領頭羊該有的社會責任感，在經濟復甦、旅遊產業轉型升級中，讓遊戲的社會價值和文化價值得以更好實現。
如此一來，也能外界認識到，一個通過“線上+線下”創新融合手段，去助力“脱貧攻堅”的騰訊遊戲，將在體現社會責任與商業增長的良性正循環中，有着新的巨大想象空間。
這一點，正得到越來越多權威部門的認同。11月13日，中國社科院《企業社會責任藍皮書》發佈，首次對互聯網行業履行的社會責任進行了指數打分。在互聯網行業責任管理指數中，騰訊遊戲排在所有互聯網企業第二位置，而在互聯網精準扶貧中，以騰訊遊戲為首的網絡遊戲，則排在所有行業第三。