【小狗】監管跟上新時代！——電商、實體商業合併監管勢在必行_風聞

當前，市場監管也要跟上新時代，實體商業和電商早已合流，應被合併統計、統一監管

        官方統計的2019年全國所有商品銷售總額是40萬億，很多實體店現在也在進軍網上銷售了，實體商超甚至讓客户在自己APP上下單，然後配送商品到社區小貨站，顧客自取，也可以派人配送到家，這部分銷售算電商銷售的，還是算實體銷售？

       實體商超這樣的APP線上銷售、線下配送的經營方法，和阿里的網上銷售有何區別？

       目前，我國幾家很大規模的超市也在APP、網上賣貨，然後線下配送，請問，因為它開了實體超市，所以這些銷售就不算入網上商品銷售總額了？

       蘇寧就是從實體超市進軍電商的，蘇寧的超市也在自己的蘇寧APP平台上銷售貨物，從超市貨架倉庫提貨，線下配送，這算是網上銷售，還是實體商業銷售？

       現在，國美也進軍電商了，你説算實體，還是算電商，怎麼區分？！

       反過來滲透的也有，電商比如京東，也在開設線下實體店。

       實體甜品店現在也在APP上賣甜品，你説這種銷售算實體，還是電商？

       沒法分！

       如果開了一家實體店，就可以將銷售額不計入電商銷售，那阿里也可以在杭州開一個實體小超市，然後阿里可以宣佈，阿里不算電商？因為阿里開了（至少一家）實體店，所以整個阿里的電商銷售都只能算入實體銷售中去？

       在這個**所有商家都上線的新時代，**如果我們不將實體商業和電商合併計算，是不是會顯得脱離時代？

       不要説商超，現在就連工業領域，零部件銷售都是在網上進行，網上下單，網上結算，線下配送，這些工業互聯網站不就是工業品、零部件銷售的“電商平台”？

       我們的監管部門將電商和實體商業分開來，把電商單列，這其實是不妥的。電商、實體之間互相滲透已成定局，所以，

       實體商業和電商合併統計，接受統一監管，這是大勢所趨。

我們的市場監管要與時俱進，現在，我國的實體銷售和網上銷售之間界限越來越模糊，也應該接受合併統一監管。

那麼，我們計算阿里是否壟斷的“分母”基數，就應該是2019年全國商品銷售總額——40萬億！

       一個網友對我説：

       “你不會算數，阿里營收4000億，按照GMV6％換算成成交額是接近9萬億，9萬億呀同學，佔了線上零售額60％都不止”

       我的回答是：

       這位朋友，你説錯了，要實事求是，不要帶情緒，

1、阿里總營收中有電商之外的其它板塊，要剔除

       哪來的4000億這個數字？

       2019年阿里3748億元營收**不全部來自電商平台，而包含了雲計算、**保險銷售、娛樂等新經營項目，這些不是商品，是服務，也在淘寶上銷售，肯定不能算是電商銷售的商品。

       去掉這些新經營項目，阿里來自電商平台的2019年的營收大約是3200億元！

       記住這個數字。不是4千億！是3200億！

2、然後有人説阿里的電商平台利潤率是6%，太天真

       6%這個數字是哪裏來的，大家知道不知道商業企業一般都會在正價加價之外有其它收費？實體商超就要收很多條碼費、進場費、促銷費、返點等等，所以，實體商超的綜合利潤率其實是25-30%。

       因為我暫時拿不到阿里2019年的網上商品銷售綜合利潤率，

       所以我現在只能按下限、上限兩種算法計算，先推算阿里在電商市場中的市場佔有率下限，再推算其佔有率上限。

下限——如果按25%綜合利潤率計算**，**3200億元阿里電商平台營收總額（電商平台毛利）對應的銷售總額是1.28萬億，

       只佔2019全國網上商品銷售總額10萬億的**12.8%**市場份額。

       再退一步，

上限——如果利潤率按另一個口徑——最低估計——8%計算，

       阿里的電商平台獲得了8%的綜合利潤率——（**6%是不可能的，**因為小商户肯定需要付出商品加價之外的其它成本，例如，交給阿里押金、延遲一天貨款到賬的利息都要計算入小商户成本，算入阿里的電商綜合利潤）

       按最低估計8%利潤率計算，阿里2019年網上商品銷售總額也不過是4萬億元！

只佔2019全國網上商品銷售總額10萬億的40%市場份額！

       也有一個機構給出一個未經證實的數據，阿里一年的商品銷售額是5萬億，但是按這個數據的口徑計算，全國網上商品銷售額就不是10萬億，而是19萬億。

3、阿里平台上商家數量多，影響力大這算壟斷麼？不能算

       有網友説：

       “市場份額測算也不止交易額或營收這一個維度，也包括用户佔有率。阿里全平台上經營的零售商户數量達到全國網上零售商户數量的60%，也已形成支配地位。”

        呵呵，好笑，商家數量多，有什麼用，

       A平台上有1億家商户，每家銷售1元，加起來才1個億，

       另外一個B平台有1萬家商户，每家銷售2萬元，加起來2個億，請問這兩個平台，哪個的市場佔有率更大？

       A平台上的商户數量可是B平台的1萬倍！難道A平台更接近市場支配、壟斷地位麼？

       商家數量多沒有意義還有一個例子：我國汽車市場！

       我國有很多自主汽車品牌，幾十個廠家和品牌，它們的銷售額加起來，是否有奔馳、寶馬中的一家那麼多？那麼，因為我國自主汽車廠家數量多，所以我國自主品牌汽車在我國的汽車市場佔有率超過了奔馳、寶馬？

       所以，市場佔有率只能看銷售額，銷售額數字説話。阿里平台上商家數量多，僅憑這一點，不能説阿里壟斷。

       正如本文一開始所説，當前實體商業和電商之間互相高度滲透，已經很難分清彼此，我們的監管也要與時俱進，將實體商業和電商合併統計，統一監管。

阿里的2019年電商銷售額在全國2019年商品銷售總額中佔比更低，只有10%左右。

   結論

       阿里的市場佔有率——低估是12.8%、高估是40%，在合併監管後，將全國所有商品銷售作為基數算出來的10%，這三個數字都沒有超過《反壟斷法》規定的“50%”這個“市場支配地位”壟斷線。

       這些數字都是客觀、不留情面、是非分明的。

如果按2019年全國所有商品銷售額40萬億計算，阿里不論是4萬億電商銷售額，還是某機構統計出來的5萬億，都沒有超過全國商品銷售額的50%，而是隻有10-13%，

所以，在電商領域，阿里不構成壟斷。

——

——

關注微信公眾號

小狗2017