西藏亮出新名片，發力電商搶佔消費新風口_風聞

西藏向來以雄渾壯美著稱，有着豐富的人文資源和物產，但受限於地理等客觀條件，品牌不響、衝勁乏力的弊病一直困擾着其產業發展。2019年，西藏自治區政府決定創建“地球第三極”區域性公共品牌，以此解鎖品牌之困。2020年11月9日，西藏自治區政府在拉薩成功舉辦“地球第三極品牌發佈會”，蓄力已久的“地球第三極”品牌戰略正式按下啓動鍵。

西藏自治區黨委副書記、自治區常務副主席莊嚴，中國科學院院士、中國科學院青藏高原研究所名譽所長、第二次青藏科考隊隊長、“第三極環境（TPE）”國際計劃主席姚檀棟，歐洲科學、藝術與人文學院外籍院士、清華大學教授熊澄宇，察哈爾學會高級研究員、四川大學國際關係學院教授韋剛，珠峯高程測量登山隊代表普布頓珠等出席了當天的發佈會。

區域性公共品牌，承載品牌興藏雄心

“地球第三極”是西藏首次在自治區層面創立的區域性公共品牌，也是西藏自治區向世界亮出的一張新名片。

什麼是“地球第三極”？答案是：“山之極、水之極、人之極”。

2017年8月19日，國家領導人在致中國科學院青藏高原綜合科學考察研究隊的賀信中指出“青藏高原是世界屋脊、亞洲水塔，是地球第三極,是中華民族特色文化的重要保護地”，並寄語西藏“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”。2019年，自治區黨委、政府作出了舉全區之力合力打造地球第三極區域性公共品牌的決策部署。“地球第三極”品牌由此而生。

西藏自治區政府對這一品牌寄予厚望。自治區黨委副書記、自治區常務副主席莊嚴在11月9日的發佈會上特意指出，自治區把這一區域性公共品牌放到了促進產業提升和經濟發展的重要位置，並將其發展規劃納入西藏十四五時期國民經濟和社會發展的總體規劃之中。西藏自治區政府副主席羅梅此前接受央廣網採訪時明確提出“地球第三極”的願景是將“山之極”的雄壯之美、“水之極”的磅礴大氣、“人之極”的韌性張力融入品牌建設之中，並以“守護極淨生態、造就極淨品質、饋贈極淨生命”為品牌價值觀，實現“極淨西藏，世界共享”的最高價值追求。

莊嚴副書記在品牌發佈會中致辭

這個期盼得到企業家和學界的廣泛贊同。  

“地球第三極充分體現了西藏獨特的自然人文元素和魅力。”西藏地球第三極產業發展有限公司董事長格勒巴桑認為這一品牌“承載着西藏全新品牌定位、精神品格和理想追求。”

西藏地球第三極產業發展有限公司董事長格勒巴桑

參加當日發佈會的清華大學教授熊澄宇認為“地球第三極”的出現恰逢其時。在他看來，西藏文化資源極為豐富，地理的高度、文化的高度都有，但缺一個高峯。“地球第三極”品牌的誕生能形成合力，推動西藏文化和旅遊高質量發展。

熊澄宇教授在品牌發佈會中發言

持類似觀點的還有四川大學國際關係學院韋剛教授，他對自治區政府在“地球第三極”品牌決策中提到的“守護、打造”極為讚賞。韋剛教授認為這抓住了未來西藏生態環境、經濟增長、老百姓脱貧致富、西藏走向世界等諸多命題的要點。西藏既需要站在維護世界生態安全、造福全人類的高度為人類守護地球第三極，也需要讓它在不斷提升生態品質的同時，更好地回饋人類，才能幫助西藏地區農牧民擺脱貧困，過上更高品質的生活。

韋剛教授在品牌發佈會中發言

“地球第三極”也是西藏於發展過程中捕捉到的一個良好契機。

西藏無論是地理環境、文化氛圍，還是資源物產，均獨具魅力和特色。地理層面，全球海拔8000米以上的高峯基本上都在西藏，超過7350米的山峯也有110多座，自治區內還分佈着大大小小1500多個湖泊，可謂風景這邊獨好；文化層面，布達拉宮早在1994年12月就被聯合國教科文組織列為世界文化遺產，自治區目前還擁有國家級重點文物保護單位70處，國家級非物質文化遺產代表性項目89項。藏戲、藏族史詩格薩爾、藏醫藥浴自2009年以來，相繼入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄；物產層面，則擁有獨一無二的高原物產體系，高原農牧產品、藏藥、民俗產品一直以來廣受市場歡迎。

但這些優勢並沒有得到充分地發揮。對西藏文化和旅遊頗有研究的熊澄宇教授直言不諱地指出，西藏自治區目前在文化和旅遊發展中總體呈現弱、散、小的局面。文化特色挖掘不足、頂層架構偏弱、結構性矛盾較為突出，缺乏拳頭產品和發展合力。不只是如此，由於地處西南邊陲，藏地物產也遇到了物流渠道不暢、營銷推廣缺失等困難，很難打開局面。

姚檀棟院士在品牌發佈會中發言

“地球第三極”品牌戰略成了解鎖這些難題的關鍵。

據格勒巴桑介紹，地球第三極品牌將成為一個整合驅動平台，在建立起地標性優勢後，為區內優勢特色產業背書。對外，鏈接大資源與大市場，強化地域標識，提升區內產業話語權、競爭力；對內，建立產品矩陣，降低無序內耗，實現全區產業的精細化與標準化運營。我們可以預期，“地球第三極”必然會成為品牌興藏的推進器。

左起：周運、尼瑪扎西、王健、圖登克珠、周自強、格勒巴桑

蓄力電商，搶佔行業制高點

地球第三極的品牌戰略要如何落地？

在經濟高速發展，新趨勢不斷出現的格局中，電子商務毫不意外地成了“地球第三極”品牌戰略中的“排頭兵”。

地球第三極線上精品直播間

西藏自治區政府有意於圍繞地球第三極品牌來引導和打造一個區域頂級電商平台。用自治區黨委副書記、自治區常務副主席莊嚴的話來説，就是要在頭部電商平台，如天貓、京東之中建立專區，去佔領行業的制高點，樹立在行業中的品牌影響。

電商平台的建立，對改變西藏特產“打開方式”帶來助力。據瞭解，西藏目前已引入京東集團、順豐集團等國內知名大型電商企業和快遞物流企業落户，建成首家電子商務產業園區，並開啓了西藏電子商務建設智庫計劃，正在從從多個方面支持電商發展。

左：吃貨大隊長、三木科、蒲雨森

右：嘉德倉、阿蘭達瓦卓瑪、蒲雨森

以此為基礎，地球第三極品牌依託於頂級政商資源，通過全鏈路運營、全場景打通、以及全開放的數據，不僅可以幫企業把商品和服務轉移到互聯網戰場上，還能以最快的方式，掌握消費者需求變化。

這一思路在實施過程中得到印證。11月9日，籌備多日的“地球第三極·品牌直播帶貨活動”在發佈會後登台亮相，取得不俗表現。

由阿蘭達娃卓瑪、曲尼次仁、三木科、巴金旺甲等藏族主流藝人領銜，8位地球第三極星推官組成的直播天團當晚為全網觀眾和粉絲帶來了一次耳目一新的直播體驗。通過6輪直播互動，他們向消費者詳細介紹了地球第三極優選產品及文創產品，在極短的時間內吸引了4萬多人同時在線觀看，獲得近50萬點贊，平均觀看時間長達857秒，其中一半以上的觀眾都和主播們積極互動，瞭解產品特徵，預先準備的特色產品也呈現出一路火爆的銷售趨勢。與此同時，50位品牌孵化達人還在全國多個主要城市開展同步直播帶貨，產生次級傳播，通過多渠道、多方式為藏區特產的銷售助力。

品牌孵化達人50場異地直播同步放送

“這是一次‘藏貨出藏’新模式和構建品牌電商直播生態的探索。”據格勒巴桑介紹，地球第三極電商直播生態將以優選標準平台為依託，聚焦西藏特色產業鏈，着力於通過“品牌力+電商直播”的渠道生態搭建，最終解決藏貨輸出難、識別度低等問題。未來，品牌還將與各大電商直播機構深入合作。格勒巴桑希望讓西藏的極淨生態、原生文化、優質產品進一步被世界看見，與世界分享。