直播被指“注水”，代言曾爆雷，明星如何保護“晚節”？_風聞

近日，“汪涵帶貨疑似造假刷單”的話題引發關注。11月6日，汪涵進行了專場直播，直播後疑似商家爆料，稱汪涵直播開播費是10萬元，直播當天成交1323台，退款1021台，退款率76.4%，roi僅為0.3。該爆料人還稱直播中出現大批多台退款單的刷單行為導致該店鋪收到平台虛假交易警告。

汪涵所在直播公司銀河眾星迴應表示，直播過程中爆發的大量刷單後退單行為中具有惡意攻擊的特徵，合理懷疑是第三方以刷單為手段的不正當競爭行為。該公司還稱從未有過任何虛構數據或購買流量的行為。

而前幾日關於李雪琴帶貨的報道也引發熱議，報道中稱李雪琴直播中的311萬觀眾中，只有不到11萬是真實存在的，其他觀眾人數都是花錢刷量，評論區與李雪琴親切互動的粉絲評論絕大部分也是機器刷出來的。

不少人表示，“直播帶貨刷評論、刷熱度、場控都已經是常態了，商家出錢被坑也是常態”，“幾乎所有直播都會刷量的，刷多刷少的問題”，“這個事不是一天兩天了，大家早就心知肚明”。無論此次汪涵直播間刷單真相如何，直播“注水”、刷單，似乎已經成為“心知肚明”的潛規則。

商家找明星帶貨，試圖通過明星的公眾影響力來提高直播間的流量和銷量。高額的報酬是吸引不少明星湧入直播間帶貨的直接原因。汪涵當日的直播間，直播5個多小時，上架產品33個，若按爆料人的10萬坑位費，一場直播下來開播費就達330萬。

但很多直播間的觀眾更看重的是直播間的優惠力度，優惠力度不行，即使是已經形成粉絲效應的李佳琦和薇婭等人的直播間，消費者也不會買單。黑貓投訴顯示，關於直播價格的投訴有將近2000個結果，其中不乏關於在李佳琦、薇婭的直播間買到的商品價格更高的投訴。

汪涵不是明星直播“翻車”的第一個，此前李湘、小瀋陽、葉一茜等明星也因成交量太少或者帶貨後退單引起爭議。有網友表示，“直播就是拼價格，跟什麼名人基本沒什麼關係，明星們就別來這個領域了，除非是公益的免費直播，其他還是做做和專業相關的事吧，別什麼錢都想賺”，“像汪涵這種名主持做好自己的本職工作就可以了，不要消費積累的好人緣，參考之前的愛錢進”。

除去帶貨直播翻車，前段時間汪涵也因為曾代言“愛錢進”陷入爭議。汪涵曾在2016年到2018年代言愛錢進，其廣告詞為“有內涵，更靠譜”。今年7月，愛錢進爆雷。

汪涵在公眾眼中的形象一直是成熟穩重、幽默風趣情商高、家庭幸福的好男人形象，這樣的形象在公眾裏更加具有影響力和信任度。黑貓投訴平台上，不少人表示因為汪涵瞭解愛錢進的，相信其形象購買了理財產品。

明星代言P2P產品的並不少見，黃曉明代言快鹿集團旗下的東虹橋金融，唐嫣、李湘、瞿穎、鍾麗緹、胡靜等為e租寶做過宣傳，張涵予代言人人貸。有不少投資者因為對於明星的國民度和好感度選擇理財產品，在平台爆雷後損失嚴重。

愛錢進之後，汪涵直播帶貨再次“翻車”，有網友認為其不愛惜羽毛。顯然，汪涵在觀眾心中的形象和口碑已經受到影響。隔行如隔山，作為公眾人物本身具有一定的公眾影響力，明星對於代言和活動的選擇應該更加謹慎，正如網友所言，“別什麼錢都想賺”，否則一着不慎，在觀眾心中的形象可能會因此受損。