面對電影冷檔期，我們還能做些什麼？_風聞

作者 / 坦克

無需一再強調，11月電影市場之冷，已達到近年來的歷史最低冰點。

即便接下來《除暴》《一秒鐘》能夠取得相對不錯的票房成績，也無法挽救今年11月創造近7年票房最低的事實。根據拍sir瞭解，在工作日期間，全國大量的影院暫時關閉了1/3的廳，不再安排中午12點和晚上10點之後的場次，不再僱傭小時工，壓縮用工成本。

早在10月初，我們就曾多次發文呼籲國產片不應該放棄這個11月，但最終結果還是令人唏噓。一個月過去了，現在對於11月再多的呼籲也已經沒有用了，畢竟一部影片即便現在真想定檔，也會面臨着物料沒來得及做完、宣發來不及鋪開等諸多問題。

但隨着12月的臨近，冷檔期也並非一去不復返了。2021年的內地影市，我們會迎來更多的冷檔期。我們也再次呼籲，國產片不要再放棄所謂的“傳統冷檔期”了。

冷檔期是如何產生的？

近年來，內地影市已經形成了以春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔為首的四大熱檔，以及包括清明、五一、端午、中秋、情人節、七夕節在內的小檔期概念。毫無疑問，這些檔期基本都是被國產電影扎堆佔據的，貢獻着全年超過60%以上的大盤。

以上的熱檔期雖然只有100多天，但是檔期輻射範圍並不僅僅是檔期範圍內。例如春節檔嚴格意義上到大年初六就結束了，但是春節檔影片基本都會有着至少2-3周以上的輻射範圍。這也會讓原本100多天的熱檔期，具有200天以上的輻射能力。

但一年365天，剩下的100多天沒有國產大片上映，就只能依靠進口片尤其是好萊塢分賬片的貢獻了。如果恰好遇到《復仇者聯盟4》《速度與激情7》這樣的票房巨鱷，那麼傳統冷檔期甚至有比國產節假日更強的爆發力；如果是《大黃蜂》《驚奇隊長》這樣的標準8-12億的好萊塢次級大片體量，冷檔期基本能夠保證工作日6000萬以上，週末1.5-2億以上的正常票房輸出；但如果該周缺少好萊塢大片的定檔，又缺少國產黑馬影片的話，那麼就會產生一個個工作日徘徊在3000萬-5000萬，週末勉強破億甚至跌破1億大關的冷檔期。

人們看到的多是熱門檔期到來時，大盤的整體向上爆發，以及影院門前觀眾的絡繹不絕、人頭攢動；更多人不知道的是，當工作日大盤跌至5000萬以下時，大多數影院的單日票房營業額甚至會不足1萬元，難以度日。

由此也就造成了非節假日檔期冷不冷完全“靠天吃飯”的狀態，而伴隨着今年因疫情原因好萊塢電影的缺席，這種冷熱不均的市場問題相比以往也更加嚴峻。

冷檔期格局是對內地影市的最大傷害

縱觀中國電影市場快速發展的最近十幾年，已經從2003年的10.8億，增長到去年接近650億。16年整整60倍的增長，在全球任何一個市場都非常罕見的。然而也正因此，也造成了電影市場的諸多不確定性和不穩定性因素。

檔期的冷熱不均就是目前在市場層面最大的危機。

對於目前的內地影市而言，目前仍然佈局着多個冷檔期。除了眾所周知的1月“春運檔”、9月“開學節”之外，通常在每年的3月-6月以及10月中到11月底，也都會有短則1周，長則2-3周的冷檔期誕生。

而過山車式的影市波動，也早在近幾年成為常態。春節、暑期、國慶、賀歲等節假日檔期票房將佔據全年票房超過60%，而單日票房不到5000萬的天數，也已經逼近了50天。

一個健康發展的電影市場，不應該有一天是浪費的。2017年的時候，每天日票房產出不足5000萬的只有33天，2018年全年票房突破600億，但單日不足5000萬的天數卻達到了49天。雖然2019年這一數值略微下跌到了46天，但是考慮到全年643億票房，單日應該平均1.76億票房，每一年有着46天低於30%平均值票房。

我們也翻看了目前國產片TOP100排名（排名截至到第100名的《戰狼》5.45億），從國產片的檔期佈局情況也能看出，截至目前僅有6部電影是在冷檔期上映的，其餘94部電影，全都是有着節假日加持的國產傳統熱檔期公映。而即便是這6部電影，其中還有幾例是特殊情況，例如題材敏感被緊急撤檔的《少年的你》，是公映前三天被安排緊急定檔拯救大盤的，今年的《金剛川》也是為了趕在10月25日抗美援朝紀念日之前公映的。可以説，近三年只有《無名之輩》《超時空同居》和《無問西東》三部電影是真正在冷檔期“異軍突起”的黑馬電影，也凸顯了冷檔期國產爆款的珍貴。

可以肯定的是，《超時空同居》《無名之輩》和《無問西東》在映前都沒有太高的預期，最終能夠獲得如此高的成績，也都大幅超出了各自片方的預期，為了年度經典黑馬案例。此外，2019年的《“大”人物》（3.8億）《老師好》（3.55億）《犯罪現場》（2.55億）雖然沒有入榜，也都是選擇在冷檔期公映，並最終取得了不錯票房成績的影片。但是在今年，無論是1月、9月還是11月，還沒有任何一個成功案例出現。

大多數國產片，依然沒有一個對自身項目清晰的認識，寧願扎堆去大檔期，花高昂的宣發費用，最後賠本，也不願意去冷檔期一試。這也是目前大多數片方不願踏出的舒適區的原因。

如何拯救2021年冷檔期？

目前國產片再來11月已經來不及，12月賀歲檔片單也已經基本飽和，2020年全年200億的恢復目標並不難達成。但是展望2021年，更多的“傳統冷檔期”依然需要國產片去拯救。

因為疫情原因，從今年3月中旬到11月中旬，整整8個月整個北美影市僅有《信條》一部A級大片獲得了大規模公映的機會，並且最終本土票房成績也不如預期。因為特朗普的防疫措施較差，也導致了今年好萊塢影片的整體萎靡，好萊塢大片紛紛從春季撤到了秋冬。目前2020年僅剩聖誕檔的《神奇女俠1984》待映。而在明年1-3月，還有《355》《比得兔2》《灰姑娘》《王牌特工：源起》《貓和老鼠》《尋龍傳説》《莫比亞斯：暗夜博士》《寶貝老闆2》等片待映，這其中大多數影片也是經歷了1-2次延期的新檔期。

雖然美國大選已經基本落下帷幕，但可以預想即便拜登在1月底就職後就開始重點佈置防控疫情，疫情也很難在一兩個月內完成好轉。樂觀估計，從明年4-5月開始，好萊塢影片檔期情況才能逐漸恢復正常。

而這也僅僅是樂觀情況，如果海外疫苗注射及相關防疫工作並不順利的話，按照張文宏最新所説的“2022年春天，也許大家可重新到全球各地走一走”來看，2021年的好萊塢電影形勢雖然會比今年要好，但是相比過去依舊存在着較大的不確定性，或許依舊只能取得大概20-25%左右的票房成績。傳統“冷檔期”依舊需要國產片擁有足夠的定檔勇氣。

從冷檔期最重要的三個成功案例來看，冷檔期優秀的國產片已經具有和好萊塢分賬大片對抗的資本，《無問西東》幹掉了《勇敢者遊戲》、《無名之輩》逆襲了《神奇動物2》、就連《超時空同居》都在520當天單日票房超過了同期的《復聯3》。近幾年隨着國產電影受眾的不斷下沉，國產影片早已擁有了憑藉類型、口碑優勢，和好萊塢分賬片同檔期競爭的能力，現如今連好萊塢都稀缺了，國產片更應該扛起這個大旗，用更多的腰部影片填補這個空白。

再熱的檔，沒有強片，它也會變成冷檔；再冷的檔，放進熱片，它就會變成熱檔。正如2017年春節檔、2018年國慶檔，因為多部影片口碑的不如意導致檔期大盤下跌一樣。國產片無需迷信檔期，合理的檔期對影片會有一個強大的助力，這個檔期，有可能是傳統的熱檔，也可能是所謂的冷檔。請國產電影別再放棄傳統冷檔期，這也是明年內地大盤能夠重新擊破600億大關的最重要的關鍵。