面對電影冷檔期,我們還能做些什麼?_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-11-16 12:24
作者 / 坦克
無需一再強調,11月電影市場之冷,已達到近年來的歷史最低冰點。
即便接下來《除暴》《一秒鐘》能夠取得相對不錯的票房成績,也無法挽救今年11月創造近7年票房最低的事實。根據拍sir瞭解,在工作日期間,全國大量的影院暫時關閉了1/3的廳,不再安排中午12點和晚上10點之後的場次,不再僱傭小時工,壓縮用工成本。
早在10月初,我們就曾多次發文呼籲國產片不應該放棄這個11月,但最終結果還是令人唏噓。一個月過去了,現在對於11月再多的呼籲也已經沒有用了,畢竟一部影片即便現在真想定檔,也會面臨着物料沒來得及做完、宣發來不及鋪開等諸多問題。
但隨着12月的臨近,冷檔期也並非一去不復返了。2021年的內地影市,我們會迎來更多的冷檔期。我們也再次呼籲,國產片不要再放棄所謂的“傳統冷檔期”了。
冷檔期是如何產生的?
近年來,內地影市已經形成了以春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔為首的四大熱檔,以及包括清明、五一、端午、中秋、情人節、七夕節在內的小檔期概念。毫無疑問,這些檔期基本都是被國產電影扎堆佔據的,貢獻着全年超過60%以上的大盤。
以上的熱檔期雖然只有100多天,但是檔期輻射範圍並不僅僅是檔期範圍內。例如春節檔嚴格意義上到大年初六就結束了,但是春節檔影片基本都會有着至少2-3周以上的輻射範圍。這也會讓原本100多天的熱檔期,具有200天以上的輻射能力。
但一年365天,剩下的100多天沒有國產大片上映,就只能依靠進口片尤其是好萊塢分賬片的貢獻了。如果恰好遇到《復仇者聯盟4》《速度與激情7》這樣的票房巨鱷,那麼傳統冷檔期甚至有比國產節假日更強的爆發力;如果是《大黃蜂》《驚奇隊長》這樣的標準8-12億的好萊塢次級大片體量,冷檔期基本能夠保證工作日6000萬以上,週末1.5-2億以上的正常票房輸出;但如果該周缺少好萊塢大片的定檔,又缺少國產黑馬影片的話,那麼就會產生一個個工作日徘徊在3000萬-5000萬,週末勉強破億甚至跌破1億大關的冷檔期。
人們看到的多是熱門檔期到來時,大盤的整體向上爆發,以及影院門前觀眾的絡繹不絕、人頭攢動;更多人不知道的是,當工作日大盤跌至5000萬以下時,大多數影院的單日票房營業額甚至會不足1萬元,難以度日。
由此也就造成了非節假日檔期冷不冷完全“靠天吃飯”的狀態,而伴隨着今年因疫情原因好萊塢電影的缺席,這種冷熱不均的市場問題相比以往也更加嚴峻。
冷檔期格局是對內地影市的最大傷害
縱觀中國電影市場快速發展的最近十幾年,已經從2003年的10.8億,增長到去年接近650億。16年整整60倍的增長,在全球任何一個市場都非常罕見的。然而也正因此,也造成了電影市場的諸多不確定性和不穩定性因素。
檔期的冷熱不均就是目前在市場層面最大的危機。
對於目前的內地影市而言,目前仍然佈局着多個冷檔期。除了眾所周知的1月“春運檔”、9月“開學節”之外,通常在每年的3月-6月以及10月中到11月底,也都會有短則1周,長則2-3周的冷檔期誕生。
而過山車式的影市波動,也早在近幾年成為常態。春節、暑期、國慶、賀歲等節假日檔期票房將佔據全年票房超過60%,而單日票房不到5000萬的天數,也已經逼近了50天。
一個健康發展的電影市場,不應該有一天是浪費的。2017年的時候,每天日票房產出不足5000萬的只有33天,2018年全年票房突破600億,但單日不足5000萬的天數卻達到了49天。雖然2019年這一數值略微下跌到了46天,但是考慮到全年643億票房,單日應該平均1.76億票房,每一年有着46天低於30%平均值票房。
我們也翻看了目前國產片TOP100排名(排名截至到第100名的《戰狼》5.45億),從國產片的檔期佈局情況也能看出,截至目前僅有6部電影是在冷檔期上映的,其餘94部電影,全都是有着節假日加持的國產傳統熱檔期公映。而即便是這6部電影,其中還有幾例是特殊情況,例如題材敏感被緊急撤檔的《少年的你》,是公映前三天被安排緊急定檔拯救大盤的,今年的《金剛川》也是為了趕在10月25日抗美援朝紀念日之前公映的。可以説,近三年只有《無名之輩》《超時空同居》和《無問西東》三部電影是真正在冷檔期“異軍突起”的黑馬電影,也凸顯了冷檔期國產爆款的珍貴。
可以肯定的是,《超時空同居》《無名之輩》和《無問西東》在映前都沒有太高的預期,最終能夠獲得如此高的成績,也都大幅超出了各自片方的預期,為了年度經典黑馬案例。此外,2019年的《“大”人物》(3.8億)《老師好》(3.55億)《犯罪現場》(2.55億)雖然沒有入榜,也都是選擇在冷檔期公映,並最終取得了不錯票房成績的影片。但是在今年,無論是1月、9月還是11月,還沒有任何一個成功案例出現。
大多數國產片,依然沒有一個對自身項目清晰的認識,寧願扎堆去大檔期,花高昂的宣發費用,最後賠本,也不願意去冷檔期一試。這也是目前大多數片方不願踏出的舒適區的原因。
如何拯救2021年冷檔期?
目前國產片再來11月已經來不及,12月賀歲檔片單也已經基本飽和,2020年全年200億的恢復目標並不難達成。但是展望2021年,更多的“傳統冷檔期”依然需要國產片去拯救。
因為疫情原因,從今年3月中旬到11月中旬,整整8個月整個北美影市僅有《信條》一部A級大片獲得了大規模公映的機會,並且最終本土票房成績也不如預期。因為特朗普的防疫措施較差,也導致了今年好萊塢影片的整體萎靡,好萊塢大片紛紛從春季撤到了秋冬。目前2020年僅剩聖誕檔的《神奇女俠1984》待映。而在明年1-3月,還有《355》《比得兔2》《灰姑娘》《王牌特工:源起》《貓和老鼠》《尋龍傳説》《莫比亞斯:暗夜博士》《寶貝老闆2》等片待映,這其中大多數影片也是經歷了1-2次延期的新檔期。
雖然美國大選已經基本落下帷幕,但可以預想即便拜登在1月底就職後就開始重點佈置防控疫情,疫情也很難在一兩個月內完成好轉。樂觀估計,從明年4-5月開始,好萊塢影片檔期情況才能逐漸恢復正常。
而這也僅僅是樂觀情況,如果海外疫苗注射及相關防疫工作並不順利的話,按照張文宏最新所説的“2022年春天,也許大家可重新到全球各地走一走”來看,2021年的好萊塢電影形勢雖然會比今年要好,但是相比過去依舊存在着較大的不確定性,或許依舊只能取得大概20-25%左右的票房成績。傳統“冷檔期”依舊需要國產片擁有足夠的定檔勇氣。
從冷檔期最重要的三個成功案例來看,冷檔期優秀的國產片已經具有和好萊塢分賬大片對抗的資本,《無問西東》幹掉了《勇敢者遊戲》、《無名之輩》逆襲了《神奇動物2》、就連《超時空同居》都在520當天單日票房超過了同期的《復聯3》。近幾年隨着國產電影受眾的不斷下沉,國產影片早已擁有了憑藉類型、口碑優勢,和好萊塢分賬片同檔期競爭的能力,現如今連好萊塢都稀缺了,國產片更應該扛起這個大旗,用更多的腰部影片填補這個空白。
再熱的檔,沒有強片,它也會變成冷檔;再冷的檔,放進熱片,它就會變成熱檔。正如2017年春節檔、2018年國慶檔,因為多部影片口碑的不如意導致檔期大盤下跌一樣。國產片無需迷信檔期,合理的檔期對影片會有一個強大的助力,這個檔期,有可能是傳統的熱檔,也可能是所謂的冷檔。請國產電影別再放棄傳統冷檔期,這也是明年內地大盤能夠重新擊破600億大關的最重要的關鍵。