“雙11”壕賺4982億，被賣爆的是這些品？！_風聞
言安堂-言安堂官方账号-一群美妆行内人，在护肤路上辟谣排雷看成分。2020-11-16 10:18
早安，我的糖精。
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為期數十天浩浩蕩蕩的**“天貓雙11”**終於落下了帷幕，各位打工人們的錢包還好嗎？
來到第十二個年頭，今年“雙11”戰線也拉到了史上最長，從10月21號開始第一波預售，到第11月11號結束第二波尾款，整整20天的活動週期，再加上直播轟炸火力全開，生生讓消費者們的花唄餘額亮起了紅燈。
那麼，究竟今年“天貓雙11”戰績如何？接近5000億的成交額背後誰才是最大的贏家？ 跟着本週言早安一起來看看吧！
“2020天貓雙11”總銷售額4982億********多項數據創新高
根據11月12日凌晨天貓總裁蔣凡公開的官方數據，11月1日至11月11日，“天貓雙11”總成交額為4982億元， 相較去年同週期同口徑增長了1032億，同比增速**26%**左右。
疫情影響下，消費環境整體蕭條，這個數字的確足夠驚人。
活動覆蓋面及參與度史上最高，新品牌表現亮眼
天貓官方數據顯示，今年“天貓雙11”共吸引近8億消費者，25萬個品牌，500萬個商家參與。 參與折扣活動的商品多達 1400萬件 ，實時物流訂單量破22.5億單，幾乎是2010年全中國快遞量的總和。
新品牌們的表現尤其突出，有360個入駐天貓不到3年的品牌拿下了單品類第一，16個新品牌成交額過億。
來源：天貓發言人
直播爆發式增長
今年的重頭戲淘寶直播也創下了記錄，直播累計時長合計1660年 （天貓官方吐槽：大概是從王羲之寫蘭亭集序播到了現在） …….
直播整體戰績也十分驚人，據淘榜單發佈的《天貓雙11淘寶直播商家數據報告》，整個“雙11”期間創造了超過500個****成交額上千萬的直播間，成交額過億的也有多達33個，美妝品牌雅詩蘭黛，歐萊雅，資生堂等品牌直播間赫然在列。
來源：淘榜單
據不完全統計，僅李佳琦、薇婭這兩個頭部直播間裏的成交訂單數就超過了800萬單，成交額更是分別輕鬆突破50億。不知道正在看這篇文章的大家，是不是也認真守着直播瘋狂下單了呢？
大牌包攬美妝TOP榜，國牌開始冒頭
聚焦到美妝行業，大家最關心的一定是：哪些品牌賣的最好？哪些成為了最大贏家？
言言查閲了天下網商發佈的“雙11美妝品牌排行榜”，以及淘寶直播發布的“美妝商家直播榜”，發現品牌榜單高度重疊，TOP10被 雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、資生堂、後 等經典大牌牢牢佔據。而 品牌榜僅有一個國貨品牌—— 薇諾娜 上榜。
除了大牌爆品們的高知名度和高品質，破底的優惠價格也是讓消費者們剁手的重要原因。 比如，附贈超額 贈品 的 雅詩蘭黛小棕瓶眼霜 ，就售出了 超100萬單 ； 接近3折低價的 Whoo後天氣丹禮盒 成交額也突破了 10億 元大關，成為最大贏家。
雖然僅有一個國貨品牌入榜，但也收穫了不錯的戰績——總榜排行第9的薇諾娜在“雙11”開場的33分鐘成交額就突破了1億，累計銷售額破7億。
來源：薇諾娜官微
完美日記，花西子，潤百顏，敷爾佳 等新鋭彩妝、護膚品牌，入駐天貓不到3年的時間，就實現了成交額過億。 不少品牌還做到了單品類銷售額第一， 如完美日記是唇彩Top1，花西子是蜜粉、眉筆Top1等。國貨品牌的發展勢頭，依舊值得期待。
來源： 天貓發言人
消費者喜好和購物習慣越來越多元
天貓公佈的“雙十一”數據中，言言也看到了很多有意思的消費行為，從側面展示了每一年消費市場，消費者習慣的演變，看看下面這些數字，你中了幾個？
--人均土豪省市Top1：北京
（你拖後腿了嗎？）
--頭等艙沙發訂單量是頭等艙機票的2.24倍
（經濟艙的我不配）
秋褲成交額增速 101 .4 %
（成年人給予冬天的尊重）
--自助小火鍋增長率246.14%
（一個人的快樂 ）
--成交額最高的臭味食物Top3：螺螄粉，榴蓮，臭豆腐
（有內味了 ）
當然最絕的還是過於同一個關鍵詞的搜索差異程度：搜索**“女朋友喜歡什麼”的人數超過448.1萬**，而搜索**“男朋友喜歡什麼”的人數不到1000**，相差4000多倍……有點憂傷又有點好笑是怎麼回事….
來源： 天貓發言人
最後，言言想説，希望“雙11”狂歡過後，大家的消費也能迴歸理性，永遠是那句話：謹慎種草，理性消費！
當然，從市場角度來説， 我們也看到了在如此龐大的交易量級下，機遇與挑戰始終並存。
不管是直播帶貨的興起、異軍突起的95後，00後羣體消費力，還是基礎盤穩定的經典大牌與異軍突起的小眾熱牌間的碰撞與抗衡，都預示着整個消費格局的改變，需要品牌、市場積極應對與革新。
而我們，既是參與者也是見證者。
下週言早安，不見不散。