雙11飲品戰報來了！喜茶“首秀”成交額破千萬_風聞

2020年，這場戰線超長的雙十一終於落下帷幕，11月1日零點至11月12日零點，天貓雙11的成交額定格在4982億元。

今年，喜茶、奈雪等新茶飲品牌第一次參與雙11，成績不錯，線上咖啡更是迎來了爆發式增長。

一起來看看這份成績單。

**作者 |**金語

新茶飲雙11首秀：喜茶成交破千萬

今年，很多茶飲品牌首次參與雙11購物節，取得了不錯的成績。

今年入駐天貓的喜茶，在天貓旗艦店推出一系列果汁、雪糕、茶禮盒和氣泡水等零售新品。雙11期間，年度新品喜小瓶氣泡水銷量超4萬箱、50萬瓶，喜茶一週茶禮盒銷量近13萬盒。

截止11月11日24點，喜茶雙11期間成交金額突破千萬元，多款單品躋身熱銷榜TOP5，天貓旗艦店粉絲增量超20萬。

比喜茶早一步入駐淘寶的茶顏悦色，旗艦店主推茶包，還有茶顏碧根果售賣，雙11當天，店鋪官方店銷量為126萬。

奈雪的茶也是首次參與雙11購物節，據瞭解，除了天貓官方旗艦店、微商城，奈雪的茶還在雙11期間拓展了新的線上渠道——奈雪京東官方旗艦店。

在產品分類上，奈雪雙11的零售產品主要分為三大類：茶盒、禮品卡及零食。特別是線下門店產品兑換券，可以將雙11的巨大流量引入到線下門店。

奈雪名優茶禮盒“一週好茶”

截至11日17點，奈雪名優茶禮盒“一週好茶”線上全渠道銷量近12萬盒。

還有一個亮眼的品牌是謝謝茶，今年雙11，他們在天貓售出72000杯，全網銷量120000杯，同比增長506%。

其中賣的最好的產品是芝士奶凍黑金珍奶，銷量達50000杯，同比增長326%。

芝士奶凍黑金珍奶

據瞭解，這一銷量大多是來源於私域流量的轉化。

線上咖啡，今年呈現爆發式增長

比起新茶飲的首次亮相，咖啡類目的品牌早已輕車熟路，並且加入“億元俱樂部”。

這些年備受關注的新鋭品牌三頓半，再次登頂速溶咖啡類目TOP1，截止到11月11日0點45分，今年雙11累計成交額突破1億元。

三頓半成立於2015年，總部在長沙，2個月前，這個品牌剛剛完成由紅杉資本、峯瑞資本投資的過億元B輪融資。

最近，三頓半和茶顏悦色聯名在長沙開了一家“你中有我，我中有你”的聯合店，並推出茶+咖啡的聯名禮盒，引發關注。

三頓半 X 茶顏悦色聯名禮盒

隅田川11月1日前2小時成交額超過去年雙11全天，掛耳咖啡增長率超6倍，並連續三年穩居掛耳類目第一。

截止11月12日零點，隅田川成為咖啡液、掛耳咖啡細分類目的TOP1。雙11期間總銷量達2370萬，同比增長430%。

並且隨着精品速溶崛起，肯德基、瑞幸、Costa、Greybox、Seesaw、鷹集、魚眼等線下大牌開始紛紛入局天貓，上線精品速溶產品。

Seesaw今年新推出的一系列包裝咖啡類產品表現亮眼，銷售額已經佔據天貓旗艦店的20%。

Seesaw今年新推出的包裝咖啡類產品

今年，更多的新茶飲品牌選擇觀望線上零售，獨身於11的全民狂歡和熱鬧喧囂之外。

但對於有線下門店的品牌，建立自有品牌的線上渠道，是增加了與C端消費者觸點，是圍繞同一撥顧客，滿足他們不同場景下的需求。

**統籌｜妮可  編輯｜**金語  視覺｜江飛

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