雙11飲品戰報來了!喜茶“首秀”成交額破千萬_風聞
咖门-咖门官方账号-微信公众号|咖门2020-11-16 09:34
2020年,這場戰線超長的雙十一終於落下帷幕,11月1日零點至11月12日零點,天貓雙11的成交額定格在4982億元。
今年,喜茶、奈雪等新茶飲品牌第一次參與雙11,成績不錯,線上咖啡更是迎來了爆發式增長。
一起來看看這份成績單。

**作者 |**金語
新茶飲雙11首秀:喜茶成交破千萬
今年,很多茶飲品牌首次參與雙11購物節,取得了不錯的成績。
今年入駐天貓的喜茶,在天貓旗艦店推出一系列果汁、雪糕、茶禮盒和氣泡水等零售新品。雙11期間,年度新品喜小瓶氣泡水銷量超4萬箱、50萬瓶,喜茶一週茶禮盒銷量近13萬盒。
截止11月11日24點,喜茶雙11期間成交金額突破千萬元,多款單品躋身熱銷榜TOP5,天貓旗艦店粉絲增量超20萬。
比喜茶早一步入駐淘寶的茶顏悦色,旗艦店主推茶包,還有茶顏碧根果售賣,雙11當天,店鋪官方店銷量為126萬。
奈雪的茶也是首次參與雙11購物節,據瞭解,除了天貓官方旗艦店、微商城,奈雪的茶還在雙11期間拓展了新的線上渠道——奈雪京東官方旗艦店。
在產品分類上,奈雪雙11的零售產品主要分為三大類:茶盒、禮品卡及零食。特別是線下門店產品兑換券,可以將雙11的巨大流量引入到線下門店。
奈雪名優茶禮盒“一週好茶”
截至11日17點,奈雪名優茶禮盒“一週好茶”線上全渠道銷量近12萬盒。
還有一個亮眼的品牌是謝謝茶,今年雙11,他們在天貓售出72000杯,全網銷量120000杯,同比增長506%。
其中賣的最好的產品是芝士奶凍黑金珍奶,銷量達50000杯,同比增長326%。
芝士奶凍黑金珍奶
據瞭解,這一銷量大多是來源於私域流量的轉化。
線上咖啡,今年呈現爆發式增長
比起新茶飲的首次亮相,咖啡類目的品牌早已輕車熟路,並且加入“億元俱樂部”。
這些年備受關注的新鋭品牌三頓半,再次登頂速溶咖啡類目TOP1,截止到11月11日0點45分,今年雙11累計成交額突破1億元。
三頓半成立於2015年,總部在長沙,2個月前,這個品牌剛剛完成由紅杉資本、峯瑞資本投資的過億元B輪融資。
最近,三頓半和茶顏悦色聯名在長沙開了一家“你中有我,我中有你”的聯合店,並推出茶+咖啡的聯名禮盒,引發關注。
三頓半 X 茶顏悦色聯名禮盒
隅田川11月1日前2小時成交額超過去年雙11全天,掛耳咖啡增長率超6倍,並連續三年穩居掛耳類目第一。
截止11月12日零點,隅田川成為咖啡液、掛耳咖啡細分類目的TOP1。雙11期間總銷量達2370萬,同比增長430%。
並且隨着精品速溶崛起,肯德基、瑞幸、Costa、Greybox、Seesaw、鷹集、魚眼等線下大牌開始紛紛入局天貓,上線精品速溶產品。
Seesaw今年新推出的一系列包裝咖啡類產品表現亮眼,銷售額已經佔據天貓旗艦店的20%。
Seesaw今年新推出的包裝咖啡類產品
今年,更多的新茶飲品牌選擇觀望線上零售,獨身於11的全民狂歡和熱鬧喧囂之外。
但對於有線下門店的品牌,建立自有品牌的線上渠道,是增加了與C端消費者觸點,是圍繞同一撥顧客,滿足他們不同場景下的需求。
**統籌|妮可 編輯|**金語 視覺|江飛
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