絲芭影視的古裝優勢何以為繼？_風聞

　　©劇焦一線原創

　　文丨黃墨靈

　　編輯丨張風屹

　　2018年，絲芭影視與愛奇藝出品的《芸汐傳》以超過20億播放量實現爆紅，今年，由原班人馬打造的《如意芳霏》一直保持着較高熱度，口碑卻呈現斷崖式下滑，豆瓣評分僅有5.1分。“鞠婧禕現代半永久妝容”、“工業糖精誠不欺我”、“劇情太假”成為吐槽重災區。

　　雷同的敍事框架、相仿的人物設定，使《如意芳霏》變成前作高仿版本，新意乏善可陳，劇情還變粗糙了許多。“沒有了《芸汐傳》那種讓人心動的感覺”，粉絲試圖從鞠婧禕和張哲瀚的同框中尋找前作感覺，卻發覺小侯爺吳白起和知心姐姐傅宣的副線CP似乎更甜。

　　《如意芳霏》撒糖情節更加密集，增設許多搞笑橋段，實現甜爽升級，卻導致敍事拖沓。鞠婧禕妝容肉眼可見更加精緻，但過於厚重的妝容消解了古裝劇應有的真實感，反而弄巧成拙。《如意芳霏》口碑下滑，似乎暗示着絲芭影視古裝優勢的逐漸喪失，僅僅依靠粉絲收割流量紅利的日子不會長久。

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　　劇作口碑下滑

　　流量紅利不斷消耗

　　《如意芳霏》由《芸汐傳》原班人馬打造，讓兩部作品被視作姊妹篇。2018年，小體量、低成本網劇《芸汐傳》上線5天就獲得超過12億的播放量，鞠婧禕微博增加90餘萬新粉，參演多部作品卻一直不温不火的張哲瀚熱度大增。

　　鞠婧禕和張哲瀚在《芸汐傳》中默契感十足，獲得“西芹夫婦”稱號，併成為同時期人氣最高的CP之一。《如意芳霏》兩人再度合體營業的消息一經傳出便獲得很多關注，成功的宣傳造勢使劇作“未播先火”。但《如意芳霏》敍事框架和主演人設照搬前作，以權謀和愛情兩條線索共同推進，延續“鋼鐵直男+萌慧小嬌妻”人設搭配，總體呈現缺乏新意。

　　劇作延續“花式撒糖”路線，喉結摸、摟腰殺、花燈抱等戀愛操作花樣頻出，呼應前作“母憑子貴”梗，將“芸汐抱”升級為“摺疊抱”，製造多個熱度話題，加深劇情記憶點。甜爽內容的升級、前作流量的嫁接、話題營銷的導流，都帶來了可觀流量。劇作上線2天登頂貓眼網劇熱度榜第一，連續6天獲得劇集貓眼全網熱度冠軍，在愛奇藝熱播榜排名長期靠前，一直保持着較高熱度。

　　前作《芸汐傳》播出時讚譽聲一片，不僅得到觀眾好評，還獲得《人民日報》、《光明日報》的點名表揚，算得上熱度與口碑的雙豐收。可《如意芳霏》口碑在走下坡路，豆瓣評分下滑到5.1分，其中給1星最低評價的人數佔比最高。評論呈現嚴重的兩極分化，正面評價大多來自帶着偶像濾鏡的CP粉和愛豆粉，負面評論集中於不合理的劇情、鞠婧禕着急的演技及其始終不變的妝容。

　　若説前作還有着清新的美感，那麼《如意芳霏》似乎用力過猛，反而弄巧成拙。很多網友都吐槽鞠婧禕妝容似乎刻在了臉上，頭髮柔順得像在拍洗髮水廣告。鞠婧禕厚重的妝容雖然保證每一幀畫面裏的完美顏值，卻消解了古裝劇應有的真實感，以犧牲真實為代價的美反而成為劇情累贅。

　　從《芸汐傳》到《如意芳霏》，鞠婧禕古裝扮相肉眼可見愈發精緻，與之形成鮮明對比的是表演上的停滯不前。鞠婧禕戲齡已達5年，但一直沒有擺脱演技膚淺、缺乏深度的標籤。許多網友表示“男女主互動莫名有種工業糖精的味道”，相反覺得傅宣姐姐和小侯爺吳白起的副線CP更好磕，桀驁不馴的小侯爺與清冷矜持的大小姐CP組合讓人眼前一亮，摘得“牆頭夫婦”稱號。

　　將現代話題融入古代情境的手法，當年在《芸汐傳》裏的運用顯得十分討巧，但現在已成為古裝劇慣用手法，已經失去新奇感。走着這一老路的《如意芳霏》吃着主演CP和前作的流量紅利，毫無進步和創新。

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　　養成女團優勢喪失

　　開拓影視尋找增量

　　2018年SNH48第五屆總決選，鞠婧禕率領前一屆總決選TOP16成員亮相舞台，在現場掀起一陣高潮，李宇春也空降現場助陣演出。李藝彤在《鋼鐵之翼》表演中霸氣全開，並首次登上總決選冠軍寶座，總決選盛況空前。

　　同年，憑藉《創造101》出道的火箭少女101實現爆紅，《卡路里》因魔性旋律、洗腦歌詞一時間成為爆紅單曲，還作為電影《西紅柿首富》插曲又火了一把。當SNH48還在狹小的劇院裏走着慢慢養成的道路時，火箭少女101已在視頻端的賦能下迅速走進大眾視線，與SNH48 GROUP養成系女團爭奪流量。

　　SNH48成立之初以日本AKB48姐妹團身份出道，運作方式遵循日本AKB模式，通過劇場公演、握手會、各地巡演等方式讓粉絲親眼見證女團成長，培養一批粘性較高的受眾羣體。曾創造日本女團輝煌戰績的AKB模式在互聯網衝擊下，逐漸呈現出頹勢。

　　渡邊麻友、原莉乃等主力成員相繼退出導致票源流失，2019年初的山口真帆事件將AKS公司推向風口浪尖，造成惡劣影響。種種壓力下，AKB48總決選在2019年宣佈取消，意味着通過粉絲投打、公演門票獲得鉅額營收的關鍵環節按下暫停鍵，讓人不由感嘆“AKB的時代已經過去”。

　　絲芭養成系女團也出現疲態，儘管SNH48GROUP年度總決選票數一直在上升，但2019年總決選的票制改革，讓每票價格從35元左右降至4元左右，單票價值縮水至原來的十分之一，投票水分明顯變多。若對票數進行統計和折算，2018-2020年總決選入圍成員實際票數呈現逐年下滑趨勢。

　　SNH48 GROUP今年總決選前三甲投票數量相比2018年減少，折射出頭部成員號召力下滑的事實。絲芭女團核心力量集中於一期生、二期生，新興成員未成氣候。今年總決選冠軍孫芮作為新生代表，微博粉絲僅有462萬，相比二期生鞠婧禕1842萬、李藝彤1433萬的粉絲量差距很大，絲芭女團養成模式前景並不樂觀。

　　以劇場為中心的養成模式優勢逐漸喪失，加之外部環境的劇烈變化，使得絲芭不得不進行戰略調整。其先後成立以線上平台為主陣地的IDOLS FT和浪彩少女AfterWaves9，向直播和電商領域開拓，還派出成員參與大型團綜，與新興年輕偶像爭奪流量和話語權。

　　影視不失為爭奪流量的另一大途徑，2018年《芸汐傳》的熱播，使得古裝劇成為絲芭影視的王牌優勢。2015年成立的絲芭影視作為絲芭傳媒的補充，在成立之初就確立依託粉絲經濟、IP項目進行影視製作的經營理念。如果將其熱度最高的姊妹篇《芸汐傳》和《如意芳霏》進行比較，便能發現劇情節奏發生微妙變化。

　　《芸汐傳》以龍非夜報仇雪恨、芸汐尋找生母的雙重動機推進敍事，人物伏筆和鋪墊較多，芸汐生父是毒宗、生母已死的真相直到劇作後半部分才揭曉，皇帝囚禁毒宗、研製毒蠱人的計謀在劇作尾聲才和盤托出，劇情比較緊湊，矛盾感、衝突感較強。

　　《如意芳霏》一再弱化宮鬥、權謀元素，還增添許多笑料。女主傅容為消解孽緣偷肅王裏衣，偷偷溜進肅王浴室造成啼笑皆非的事故現場；不善烹調卻要親自下廚，結果在廚房裏亂作一團。雖然增添了笑點，但劇作情節顯得更加瑣碎，劇情節奏變慢，更有敍事拖沓之嫌。

　　過於粗糙的劇情或許間接導致《如意芳霏》的口碑下滑，更折射出絲芭影視古裝優勢逐漸喪失的隱憂。近期，絲芭影視又一部女頻古裝劇《十國千嬌》在橫店開機，故事以女主人公穿越歷史亂世展開敍事。這部劇能否改正《如意芳霏》的劇情缺陷，挽回下滑的口碑，成為絲芭影視的一大課題。

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　　網劇製作門檻抬高

　　絲芭影視亟需轉型

　　長期以來，絲芭影視的精品較少，除《芸汐傳》《如意芳霏》兩部古裝劇，再沒有其他成績亮眼的作品。2018年SNH48成員李藝彤參演的《萌妻食神》、2019年鞠婧禕主演的《新白娘子傳奇》及今年主演的《漂亮書生》取得不錯成績，但絲芭影視都不在出品方之列。

　　絲芭影視出品的刑偵劇《平行迷途》正在優酷平台播出，該劇骨朵網劇榜單排名長期在50名上下波動。雖有SNH48成員許佳琪和陸婷的出演，卻無法挽救《平行迷途》劇情上的空洞乏味，“劇情太糊”“情節爛俗”等負面評論較多，豆瓣因劇作熱度太低沒有給出評分。絲芭影視出品的網絡電影《少女偵探社》《狄大人駕到》《仙遊記》都反響平平，正中“女團拍網大實屬圈錢”輿論靶心。

　　乏味的情節、空洞的敍事，證明絲芭影視內容製作的不走心，愛豆流量沒能挽救創作上的失敗。從To B端到To C端分賬據模式的興起，網劇精品化趨勢逐漸形成，觀眾審美也變得越來越苛刻。愛豆的出演固然能讓核心粉絲買單，但獲得核心粉絲之外的大眾認可難度不小。

　　在內容創作層面，絲芭影視企圖通過購買熱門IP，實現優質的內容輸出，但似乎忽視影視改編的重要性。經典網劇《心理罪》改編自2007年出版的同名小説，於2015年播出時已晚於小説出版整整8年，小説熱度早已過去。但這部網劇以精良製作、出色表演實現爆紅，還多次掀起原著小説的大賣風波。

　　可見，IP內容和改編作品的熱度之間並不存在必然聯繫，僅僅依賴IP儲備的做法不能從根本上解決問題，影視編創才是決定作品成敗的關鍵。

　　除此之外，表演也是影響呈現的重要因素。影視和女團是完全不同的領域，使愛豆的跨界嘗試頗具挑戰性。鞠婧禕網劇成績亮眼，可演技仍飽受質疑，其出演的古裝劇大多靠耐打顏值保持熱度，但如此做法缺乏長遠考慮。觀眾總會審美疲勞，演員只有具備紮實的演技，才能保證作品長青。

　　UNINE男團成員胡春揚在《半是蜜糖半是傷》飾演音樂才子賈元吉，人物設定和真實身份匹配度很高，使得表演難度較小。但他在劇中的表演還是翻了車，生澀的演技和過於厚重的妝容遭到許多網友吐槽。同樣出自UNINE男團的陳宥維和何昶希參加《演員請就位2》，在質疑聲中艱難轉型。自身實力的不足，讓愛豆的轉型之路阻力重重。

　　SNH48 GROUP成員數量雖多，但普遍缺乏表演訓練及經驗，難以擔負重任。培養成員表演能力的同時，絲芭影視也在增加演員儲備，旗下演員工作室陸續簽約來自上戲、北電等專業院校的青年演員，試圖構建新生代演員矩陣。

　　想要真正立足影視，絲芭影視還需沉下心來，進行劇情深耕和演員培養，僅靠愛豆流量和話題營銷獲得熱度，顯然過於短視。