谷歌微軟騰訊網易吹起的雲遊戲風口，又一箇舊金山賣水人的故事_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/邢書博。

“一千多的小米手機就能免費玩《原神》，為什麼要我買5000塊的電腦在線玩？還得給你網易按小時交錢？憑什麼!”

一位網友對網易雲遊戲的吐槽中，或許可見雲遊戲市場的尷尬。

雲遊戲原本是為了降低用户硬件支出，通過服務器加載遊戲，再利用高速網絡把畫面推送給普通用户終端的一種方式。在動輒數十個G的大型遊戲面前，用户不再需要購置數千上萬的高配主機，只需要自己手頭的設備就能玩。

看起來很好。

但是在手機遊戲時代，硬件成本被急速壓低，幾百塊的智能手機就可以暢玩幾乎所有手遊。雲遊戲的存在又有什麼意義呢？為什麼被巨頭如此青睞？誰會成為最後贏家？

雲遊戲不是遊戲，是網吧

艾媒數據顯示，2019年中國雲遊戲市場規模約為22.4億元。分析師認為，在5G新基建帶動下，雲遊戲的規模化及商業化前景愈發明朗，行業整體發展進程快步推進，預計2023年雲遊戲市場規模將衝擊千億元大關。

雲遊戲是目前5G商用最好的應用之一，這一點是行業共識。上游CP如騰訊、網易、西山居、完美世界等均已佈局雲遊戲業務。依託GPU廠商英偉達和超微半導體，網絡供應商移動聯通的5G服務，和雲計算廠商阿里雲、金山雲和華為等硬件廠商一同發力。可以説雲遊戲目前軟硬件齊備，只欠東風。

數據來源：艾媒數據中心

東風指的是落地應用和運營策略。

2019年，騰訊即玩、格來雲遊戲、咪咕、鬥魚等紛紛入局雲遊戲分發平台，這被認為是中國雲遊戲商用元年。行業預計雲遊戲市場會火山爆發。

時隔一年，行業沒有等來火山爆發，等來的是海嘯。

艾瑞數據顯示，近八成雲遊戲用户有付費行為，累計付費金額低於50元的受訪用户佔46.1%，但累計付費金額超過200元的用户僅佔5.0%。

分析師認為，目前雲遊戲產業還處於前期探索階段，雖然用户已產生付費行為，但整體付費水平仍然較低，未來廠商仍需要在內容及體驗方面持續努力，以提升用户粘性和付費轉化率。

這份數據有一個誤區，即用是否產生付費行為來衡量其商業化的成功是不合理的。

對於免費遊戲來説，可以用流量付費轉化率來分析。GameAnalytics發佈了《全球手遊分析報告》顯示，中國玩家付費轉化率僅為0.6%。雖然頭部遊戲的ARPPU比普通遊戲高3-4倍，不過成本也高。數據方認為用留存率來評價遊戲品質更合理。報告顯示，月留存超過6%的遊戲往往有更好的表現，還有15%的遊戲在一個月之後留存率降到了0%。

《全球手遊分析報告》各品類ARPPU數據

但是雲遊戲的商業模式是依靠按時付費模式來運作的，相當於雲遊戲平台是百分之百付費用户。當然廠商前期為了推廣會送一些免費時長來體驗。這屬於廠家讓利的營銷成本，是廠家把付費市場送給用户開拓市場的行為，實際上還是需要花錢的。

總體上雲遊戲不應該用免費遊戲的增長模型來評價。因為無論遊戲本身免不免費，雲遊戲廠商都是要收過路費的。就這點來説，雲遊戲的本質不是遊戲，是網吧。

企查查數據顯示，2020年上半年全國新註冊網吧數量為1557家，而吊銷、註銷的達6487家。從2015年開始，全國網吧類企業註冊量已經連續4年下滑，2017年之後，網吧淨數量呈減少趨勢。疫情期間，全國網吧停業半年，據報道，廣州越秀區的一家網吧甚至開始變賣店裏曾經的重要配置——電競椅，30元兩把。

雲遊戲面臨的問題可能比網吧更嚴峻。從1999年開始，中國網吧產業經歷了十年高速增長才出現疲態。而云遊戲自2010年伊始，微軟、谷歌、英偉達等國際巨頭早已佈局多年。

十年為期還不温不火，問題到底出在哪裏？

雲遊戲算不算偽風口？

雲遊戲如果放棄按時長付費的運作模式的話，僅僅作為一項雲計算技術，是合理的小風口。

以騰訊即玩的技術儲備為例。有四個核心技術：WebRTC,基於UDP通信，支持網頁端使用，確保複雜網絡下的流暢體驗；MSE技術，可以支持硬件解碼降低設備功耗；動態預加載技術，這是實現雲遊戲秒開的前提；最後一個是SDK服務，極簡API，可以在幾分鐘內接入具體業務中，極大的縮短了上架流程。

這些技術本質上還是雲計算技術，不僅僅是遊戲可以用。目前騰訊即玩平台除了遊戲，還有兩大應用，一個是廣點通的效果廣告。利用這些技術可以實現廣告的強互動；另一個是企鵝電競的直播業務，這些技術可以提高直播活動的互動參與性，強化傳播效果。

騰訊廣告官網截圖

可以看到，基於雲計算的雲遊戲技術未來在直播、廣告、視頻服務等B端業務前景廣闊，但這和雲計算的應用場景高度重合，有掛羊頭賣狗肉的嫌疑。

那麼回到雲遊戲本身，前景如何？

答案是：不怎麼樣。

因為雲遊戲是和按時長付費深度綁定的，無法脱離。單一的付費場景必然會限制雲遊戲的發展。

回到雲遊戲最初的目的，即索尼、任天堂和微軟三大主機平台認為買斷制主機遊戲的利潤有限，希望開拓一項按時長付費的收費業務。僅此而已。簡單講，就是賣了一款單機遊戲，還想賺網遊的錢。

天下沒有這麼好恰飯的生意。因為這是一個死循環。

雲遊戲廠商雖然可以把大型單機遊戲放到雲端，讓用户按時長付費，但與此同時他自身要承擔軟硬件和其他運營成本。GPU硬件和遊戲的關係類似與微軟和因特爾的關係。英特爾做出多少性能，微軟的操作系統和應用就榨乾多少性能。除非技術爆炸或者能收購英偉達和超微半導體，否則這個遊戲就會一直這樣玩下去。

一塊頂級民用GPU顯卡NVIDIA TITAN RTX ，目前22499人民幣。一次也只能玩一個大型遊戲如《孤島驚魂5》，充其量也只是比普通顯卡如2080ti多幾個幀率。

《孤島驚魂5》遊戲界面

按這樣的邏輯來看，雲遊戲平台方目前無法在技術層面降低雲遊戲的軟硬件成本，而單個用户付費意願也僅僅只有幾十元上下，除了用愛發電，單個用户甚至連一塊顯卡都供不起，成本全砸到平台方手裏了。現狀是，雲遊戲平台上用户越多，賠的越慘。這就是國際廠商做了十年雲遊戲最後什麼都沒賺到的原因。

進入手遊時代，中國的雲遊戲平台即希望與硬件多開來繼續雲遊戲的商業邏輯。這同樣站不住腳。

首先手遊的發展是因為智能手機和4G網絡得到了普及。如前文所説，500多塊的紅米7A的性能就可以滿足大部分手遊的硬件需求了。而手機特性就是隨身攜帶，這兩點讓雲遊戲節省硬件成本和多屏互動的優點蕩然無存。

其次因為中國遊戲廠商的貢獻，免費遊戲增值付費的“pay to win”模式正是全球手遊的吸金利器，也是主流。雲遊戲運行手遊，相當於在氪金遊戲的基礎上再增加一個按時長氪金的bug，是重複收費。商業邏輯上這屬於脱褲子放屁，實際情況看還違反了《中華人民共和國價格法》中第九條第六款中有關重複收費的規定。

最後，雲遊戲本質是新瓶裝舊酒。雲遊戲系統上下游依然還是遊戲內容提供方、網絡供應商、服務器雲計算廠商、分發平台和終端廠商。往常大家在一個鍋裏分肉，現在有人跳出來説槍在手跟我走，我要單挑黃四郎。

《雲遊戲產業發展白皮書》前瞻產業研究院整理

問題是雲遊戲產業核心技術和版權，也就是手裏的槍都掌握在產業鏈各個環節的老牌巨頭手中，這是其一；主流遊戲玩家玩的是免費遊戲，是增值服務；硬核高級玩家玩的是主機遊戲，是買斷制。雲遊戲卻把已經作古的付費時長模式拿出來重複收費，必然會令玩家厭煩。這是其二。

槍不在手，羣眾也不跟你走，拿什麼去打黃四郎呢？

英偉達和超微半導體或成最後贏家

雲遊戲目前的尷尬局面沒有破局者，一損俱損。

有沒有最終獲益的廠商呢？有，就是GPU廠商。

任何一個風口都有獲益者，雲遊戲目前的現狀和5年前虛擬幣風口、3年前的雲計算人工智能風口熱潮的邏輯相似。

這些熱潮接連褪去，除了少數早期創業者獲益。整個產業鏈中，獲利最大的就是英偉達和超微半導體了。

《雲遊戲產業發展白皮書》前瞻產業研究院整理

來自摩爾精英的數據，英偉達五年大漲1800%，英偉達市值超過英特爾。分析人士認為，英偉達在雲計算、大數據、人工智能、遊戲硬件的佈局是其上漲的主要原因。

蘇丰姿帶領下的超微半導體，截至今年市值漲50倍，最近350億美元收購服務器巨頭賽靈思。僅僅5年前，AMD還天天被調侃是不是要倒閉了。

英偉達和超微半導體的故事，就是新時代的舊金山賣水人的故事。

兩家巨頭無論是儲備還是研發力度無人可及。技術領先也就意味着所有關於顯示技術的行業，盈利比例最大的就是它們；這些技術廠商實際上定義了相關行業的遊戲規則，無論你是在服務器上挖虛擬幣還是跑遊戲，都繞不開我的硬件和相關技術。

比如前文提到的市面上最好的顯卡也只能一次運行一款大型遊戲的問題。英偉達有沒有一台主機運行多個大型遊戲的產品呢？有。

英偉達雲遊戲官網截圖

英偉達雲遊戲官網上架的一款產品NVIDIA RTX 服務器介紹，該產品利用 NVIDIA vGPU 技術，可同時運行多達 160 個 PC 遊戲，藉助容器技術能夠以更高的併發比率流式傳輸手機遊戲。NVIDIA RTX 服務器能夠以高幀速率運行世界上要求最高且圖形最為密集的遊戲，可以減少延遲。

但是價格嘛，普通用户還是不用知道了。這款產品實際上劍指雲遊戲平台方。包括AMD收購賽靈思也是希望在服務器市場一展拳腳。硬件準備好了，買還是不買？買了肯定虧，不買就錯過了風口。

電子遊戲行業從來是一個技術密集型產業。而恰恰遊戲的相關技術如浮點運算、顯卡加速、光影追蹤、垂直同步等都牢牢掌握在顯卡廠商手中，任何遊戲廠商做遊戲都要適配這些硬件，使用這些技術，無論你是單機還是網遊，是雲遊戲還是4399，概莫能外。這就是廣告上説的掌握核心科技。就連蘋果也奈何不得。

11月7日，因為付費問題被蘋果下架的《堡壘之夜》，或將通過英偉達雲遊戲平台重回IOS。

《堡壘之夜》遊戲界面

你強任你強，明月照大江。風口年年換，年年有錢賺。

“在我看來，雲遊戲的風潮就好像一堆廠商投入大筆資金架橋，卻從來沒有仔細調查對岸是否真的存在。基本的市場邏輯都沒考慮清楚就開始投錢。”知乎專欄《未曾發生的遊戲史》載文指出。這也説出了大部分玩家的心聲。

不過對於廠商來説，熱炒雲遊戲不一定是為了玩家，甚至不一定是為了靠雲遊戲賺錢，畢竟靠吹一個風口，就贏得萬千市夢率的故事我們還是看了不少的。

最後還是希望廠家加速佈局雲遊戲，畢竟玩家們都很眼饞您的礦卡呢。