做知識直播的百度和做娛樂的YY，配嗎？_風聞

​文 王慧瑩 Tech星球一邊是儒雅的李彥宏與樊登讀書暢聊“家·書”，另一邊是MC天佑唱起“一人我飲酒醉，醉把佳人成雙對”，如今，兩種違和的直播場景很快就要融合了。

自10月份以來，百度收購YY直播的傳言不斷。早在10月23日，就有YY員工在社交平台上爆料YY“投奔”百度。10月26日最新消息傳出後，YY股價上漲4.64%。此次塵埃落定，直播風口或將迎來“三局鼎力”的態勢。

近幾年，為了生存，直播平台紛紛抱起了大廠的“大腿”，互聯網公司也對直播業務摩拳擦掌。新浪收購一直播、騰訊合併鬥魚虎牙等，如今百度63億全資收購了YY直播，收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客户端等，二者的合併前景幾何？

YY意興闌珊隸屬於歡聚集團的YY曾是直播賽道的先行者，2008年面世時，YY僅是一款為《魔獸世界》玩家提供語音服務的軟件，後來憑藉趣味性成為國內最大的互聯網語音平台提供商。此後，YY逐步轉型為泛娛樂的“秀場”平台，平台營收一度達到8.5億元，成為當時名副其實的現金牛。同時也孵化了眾多秀場直播網紅，MC天佑就是其中一位。

相比於社交直播，秀場直播利潤豐厚，但隨着抖音、快手的崛起，淘寶電商直播的發力，娛樂化直播陣營和資本市場都大大縮水，YY的弊端也逐漸顯露出來。YY直播的用户和主播之間有黏性，但對平台依賴性不強，平台面臨短視頻領域的競爭對手，顯得無力招架。這一點在YY的財務數據上顯示得更加明顯，從2019年Q2到2020年Q2，YY的付費用户同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在Q3財報中，YY的總付費用户數同比下降4.7％至410萬，2019年同期為430萬，增長速度明顯放緩。

與此同時，隨着市場監管的力度加大，YY主播大量出走，以及被封殺。並且伴隨直播市場的飽和，沒有前端流量池提升轉化率的公司都騎虎難下，鬥魚虎牙合併、陌陌換帥都是一種另謀出路的方式。

百度寶刀未老業內人士對這場收購的看法，有兩種聲音。一種認為娛樂直播的YY以秀場直播+工會運營見長，和主打搜索、知識業務的百度直播，業務差別甚大；另一種人認為百度擁有巨大流量池和生態，YY能幫百度佈局直播賽道彌補運營上的短板，可謂雙贏。

根據極光大數據發佈的數據顯示，無論是MAU均值、平台滲透率、還是新增用户數，百度APP都全面領先。作為老牌互聯網公司，百度佈局直播賽道依舊有着流量底氣和能力優勢。

做慣知識搜索的百度佈局直播的動作一直不斷。無論是人員、戰略、組織架構，百度都做出了調整。

今年8月，原西瓜視頻負責人宋健正式加盟百度，擔任好看視頻總經理。

萬象大會上，百度集團執行副總裁沈抖宣佈，好看視頻將與百度APP、百度貼吧、百家號、愛奇藝等百度系產品進行打通，流量入口依舊是百度的王牌。

11月11日，百度移動生態事業羣將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部，由原好看視頻總經理宋健負責。百度移動生態事業羣還搭建了直播中台，組建獨立團隊。

今年雙十一期間，百度黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場 GMV 最高達到1200萬元，創下帶貨單場新紀錄。

根據百度11月16日發佈的2020年三季度財報，9月，百度App日活躍用户數2.06億，基於百度App，百度直播及短視頻內容也在快速發展。三季度，百度知識產品直播場次達到上一季度的8倍。就像百度集團執行副總裁沈抖在萬象大會上表示的一樣，“任何一個創作者在任何一個平台上的產出，都可以在其他平台上被用户看到並使用”。

未來百度應該會將二者的賬號體系打通，整合進YY的百度直播，將成為包含知識、秀場、帶貨甚至遊戲直播的綜合型服務平台。

就目前來看，抖音、快手、B站在短視頻領域激戰正酣，直播依舊是BAT巨頭的戰場。BAT三巨頭分屬自己的領域，騰訊發力遊戲直播，阿里巴巴主攻電商直播，百度則側重知識信息直播。做知識直播的百度和做秀場直播的YY此次聯合能否磨合成功，百度作為直播領域的“後浪”，在這場收購之後，能否建立三足鼎立的新局勢，還是一個未知數。