新浪微博：走不出的“中年危機”？_風聞

無論從業績增長，還是從平台影響力來説，已有11年曆史的新浪微博都已不如從前輝煌，步入了“中年危機”。更遺憾的是，目前來看新浪微博已經很難重返巔峯了。

業績增長放緩甚至下滑，股價約為巔峯時期3成

2月26日，新浪微博發佈的2019年第四季度及全年財報顯示，2019年全年淨營收17.7億美元，較2018年的17.2億美元增長3%。2019年全年運營盈利為5.976億美元，2018年為6.093億美元，同比微降。其中第四季度淨營收為4.68億美元，同比下滑3%。基於美國通用會計準則，微博的淨利潤為9507萬美元，同比下滑43%。

9月28日，新浪微博發佈的2020年第二季度財報顯示，新浪微博第二季度淨營收為3.874億美元,同比下滑10%。其中歸屬於新浪微博的淨利潤為1.984億美元,同比增長92.6%。

截止美東時間11月13日（上週五）收盤，微博股價46.38美元，相較2018年2月曆史最高的142.12美元，已經縮水到僅存約3成。

在3G時代，新浪微博是社交媒體平台的“王者”。2012年前，新浪微博沒有真正意義上的競爭對手。搜狐微博、騰訊微博、網易微博之流早早被它擊敗了，飯否被關閉了，豆瓣一如既往的小眾。但從4G時代到目前階段，新浪微博已不是頂級流量平台，且強敵環伺。可以預見的時間段內，新浪微博已經不可避免地陷入業績增速放緩甚至下滑階段。這從其股價上就可以反映出來。

無論從企業業績還是平台影響力來説，已有11年曆史的新浪微博都已不如從前。

從“王者”到“中年危機”

巔峯時期，微博在絕大多數社交平台垂直流域都佔據了“C位”。從 2014 年下半年開始，微博開始細分了時尚、股票、旅遊、電影、汽車、美食、美容、尋醫、服務等垂直領域，後來還拓展了 9 個月閲讀量過百億的垂直領域：美食、電商、教育、綜藝、區域博主、體育、幽默、情感、電視劇和美食。

但目前的情況是，新浪微博的內容生態僅在娛樂領域還佔據主導地位，其熱門話題幾乎都是娛樂八卦。而娛樂相關領域已經面臨着較為嚴厲的監管，尤其是明星打榜被詬病頗多，新浪也因此多次被處罰並暫停熱搜。

微博的娛樂化也對飯圈外的用户形成了擠壓，畢竟娛樂信息不是人人都感興趣，普通人天天吃瓜也有膩味的一天。這在無形中加劇了用户的分化，讓微博的用户和流量出現天花板。而微博對平台上充斥的“假流量”、“殭屍粉”選擇性地“忽視”，也加劇了部分用户的逃離。

同時，微信公眾號、今日頭條以及陸續崛起的抖音、快手、小紅書、微視、百度百家號等分流了很多用户的碎片時間，尤其是面對騰訊系和頭條系這種巨頭級的對手，新浪微博絕難從他們的“虎口”奪回用户時間。

新浪微博一步步走向了“中年危機”。

新浪微博的未來：短視頻風口已失

社交平台的未來在哪？目前公認的是短視頻和直播。新浪微博在相關領域佈局很早，起了個大早，卻趕了個晚集。

2014年，抖音還沒建立，微博的兄弟公司一下科技已經推出了秒拍了，後來又推出了小咖秀。微博也推出自己的直播業務——新浪show。可以看出新浪微博在這些後來的“風口”上都早早佈局了，但是均未成功，新浪show更是很早就賣給了天鴿互動。後來微博才接連收購了秒拍和一直播，但這個時候，直播和短視頻的窗口期都已經過了，再想搶回用户已是萬難。

在技術領域的風口——算法推薦，頭條系目前已經佔據了絕對優勢，騰訊系憑藉自身技術和資金優勢有可能趕超，新浪微博則沒有這樣的實力。

達睿諮詢創始人馬繼華曾分析：“微博現在最大的問題是，它是3G時代誕生的，雖然具有新聞屬性，但在4G和5G時代的大流量下已經不再領先。隨着新技術的演進，微博需要不斷進步，否則商業上很難繼續有所作為。” 馬繼華還形象地形容新浪微博“有點像跑在高速公路上的拖拉機。”

所幸的是，新浪微博從沒放棄，例如推出社交分享平台“綠洲”，商業變現方面甚至推出了網貸產品“微博借錢”，只是目前還沒看各種突破取得大規模成功。