好看還好用！扒一扒那些打開搜索引擎看到的神奇塗鴉_風聞

　　作者/丸子

　　編輯/若風

　　“除了多樣的藝術傳播功能之外，它們肩上所揹負的社會責任也是不能被忽視的。”

　　前段時間跌宕起伏的美國總統選舉，對於全世界的吃瓜羣眾來説可謂是一場好戲。

　　如果在大選期間登錄Google，就會發現其主頁的LOGO也換上了選舉的皮膚，人們可以直接點擊網頁上的LOGO進入選舉講解界面，手把手教你投票。

　　**或許你早已發現，在Google、百度、搜狗等搜索引擎界面，時常能看到這樣的小驚喜。**例如，下面這些趣味十足的矢量扁平風格logo的MG小動畫。 

　　父親節Google Logo設計

　　模擬早期原始塊圖形的像素風格logo：

　　萬維網發明30週年Google Logo設計

　　粘土風格的元宵節logo：

　　2018元宵節百度logo設計

　　毛線質感的聖誕節logo：

　　2018年聖誕節百度logo設計

　　等等······

　　似乎有這樣一羣人，每逢節假日、紀念日、熱點事件發生等等特殊的日子，他們就會用極富創意的藝術靈感為這些搜索引擎主頁換上有趣的新衣，**而這些新衣，它們其實有着專指的名稱——**Doodle。

　　什麼是Doodle

　　“首枚Google Doodle的設計其實十分隨意。”

　　Doodle一詞最早出現於17世紀初期，表示“傻瓜”、“笨蛋”之意。到了19世紀，Doodle有了動詞用法，表示“欺騙”、“詐騙”、“把某人當傻瓜”的意思。而****Doodle有“塗鴉”、“打發時間”之意則起源於20世紀30年代。

　　現在提到Doodle，很多人都會聯想起它的發起者Google。Google公司甚至專門設置了一個關於Doodle的部門，這個部門的工作只有一個，就是在節日和其他紀念日開放腦洞，為Google設計定製版的Logo，這些經過設計的Google Logo統一都叫做Google Doodle。

　　紀念“火星上發現液態水”Doodle設計

　　除此之外，Google還會針對學生兒童定期舉辦名為“Doodle 4 Google”的Doodle設計大賽，在這些比賽中獲勝的設計，將會被實際運用到Google的主頁上，被全世界的人看到。

　　“Doodle 4 Google”大賽

　　2018年“Doodle 4 Google”比賽，美國獲勝者作品

　　那麼，這個有趣的腦洞最早是如何誕生的呢？

　　1998年8月30日，一個風和日麗的早晨，Google公司創始人Larry Page和Sergey Brin要前往火人節（一個為期8天的反傳統狂歡節）活動，為了告訴用户：“嘿，Ladies and gentlemen，我們這八天不工作，去狂歡了”，他們二人就在logo上做了裝飾，以示“Out of Office”。

　　自此，第一枚Google Doodle就此誕生。

　　1998年8月30日Google火人節Doodle，也是第一枚 Doodle設計

　　Sergey Brin 和 Larry Page

　　正如大家所見到的那樣，Google首枚Doodle的設計十分隨意，並沒有非常藝術化，僅僅是在“Google”的第二個“o”的後面加了一個火人節的圖案，可能他們二人也沒有想到這個小小的舉動居然給用户帶來了耳目一新的感受，與此同時亦開創了Doodle的先河。

　　用户們積極的反響讓Google乘勝追擊，在同年的11月26日，又設計了一枚感恩節的Doodle，還是原來的配方和熟悉的味道，僅僅在原Logo後面加上了“火雞”的元素。

　　1998年11月26日Google感恩節Doodle

　　2000年1月1日元旦Doodle

　　從2000年開始，Google的Doodle設計漸漸多了起來，元旦、情人節、復活節、母親節、美國獨立日、萬聖節、感恩節等等，都有定製款Doodle發佈，令人欣喜的是，這些Doodle的設計元素與Logo的結合方式不再遵循1+1的公式，而是開始將設計元素融入Logo本身。不過這些Doodle還主要是集中在美國範圍內的節日。

　　到了2001年，Google Doodle的設計視野開始着眼於全球。就像美國的動畫喜歡吸收別國素材一樣，Doodle的設計也開始遍及全球，從各國吸取設計元素，甚至為別國的節日進行Doodle設計。

　　從中國的蛇年春節，到諾貝爾百年頒獎典禮，Google為世界奉上了一系列有趣的Doodle塗鴉作品。

　　2001年1月24日中國蛇年春節Doodle

　　2001年12月9日諾貝爾獎百年典禮Doodle

　　之後的五年，Doodle的這種在原“紅黃綠藍”logo的基礎上融合其他設計元素的這一態勢趨於穩定，但也暴露出了新的問題，那就是藝術創新性不足、設計多樣性缺失，而此時的用户已經不會單純滿足於圖片的視覺效果，他們變得越來越挑剔。

　　在這種情況下，Doodle進行了革新，終於捨棄了原來這種單一的設計框架，不再以文字為基礎，而是以圖形為基礎，讓整體造型增加與節日、紀念日的關聯性，同時加入音效、動畫或者交互遊戲等新媒體形式。結果Doodle的設計在全球大放異彩。

　　例如，2006年1月4日為紀念盲文創造者路易·布萊爾，Doodle首次告別英文字母，用盲文圓點的表現形式設計Doodle，雖然配色仍舊是經典的“紅黃藍綠”，但表達的意義已經超越了文字本身。

　　2006年1月4日紀念盲文創造者路易·布萊爾Doodle

　　而2009年10月7日的Doodle，則完全拋開了經典的Google字樣，將Doodle設計為條形碼以紀念條形碼的發明，這一創意受到很多用户的稱讚。

　　2009年10月7日紀念條形碼發明Doodle

　　2010年為慶祝街機遊戲吃豆人（Pac Man）誕生30週年，Google和南夢宮合作設計了吃豆人遊戲地圖的交互式Doodle，這也是第一個可以交互的Doodle。

　　這個經典遊戲的內容就是通過控制吃豆人這個角色，吃掉藏在迷宮裏面的所有豆子，並且不能被鬼魂抓到。迷宮四個角落的閃爍點稱為大力丸，能夠提供給吃豆人一小段時間，可以反過來吃掉鬼魂。該小遊戲有256關，全球玩家共耗費了超過5億小時去遊玩，還因此被收入吉尼斯世界紀錄。

　　2010年紀念“吃豆人”誕生30週年Doodle

　　Doodle的設計原則

　　看似簡單的Doodle，其實它們的設計包含了設計者們對實用性與審美性、多樣性與辨識性、關聯性與準確性等多方面考慮。

　　首先，Doodle最重要的功能之一，無疑就是實用性。所謂的實用性，就是Doodle需要讓用户能夠充分理解設計中所想傳達出的內涵。可以説，Doodle從誕生之日起，就身負“信息傳達”的重任——畢竟當初第一枚Doodle的設計初衷，就是要告訴用户“這八天網絡沒人維護”的信息。

　　當然，好的意義傳達離不開巧妙的創意與審美，只有那些特色鮮明、意義深刻的Doodle才能在眾多新媒體作品中凸顯。

　　而Google在實用性與審美性的融合上可以説做的非常出色，比如在2015年9月23日發佈的秋分Doodle，就以成熟的瓜為元素製作Google文字，然後配以代表豐收的小松鼠動畫，輕鬆可愛，意趣盎然。

　　2015年9月23日秋分Doodle

　　2019年慶祝炸豆丸子

　　隨着Doodle的設計範圍覆蓋全世界，既有節假日的歡慶，又有紀念日的深刻，還有對於時事熱點的諷刺與幽默，完美的詮釋了互聯網精神，Doodle的多樣性無疑得到了極大的拓展。

　　但需要注意的是，無論多樣化如何發展、創意多麼天馬行空，Doodle設計仍舊屬於企業文化下的一環，在多樣性設計的基礎上仍舊要保留其原本Logo的辨識性，做到多樣性與辨識性共存。

　　例如Google2016年12月7日發佈的測定光速340週年紀念日Doodle，可以説是一枚比較複雜的Doodle，設計師用扁平化風格的動畫演示了光速測定的過程，但這枚Doodle仍舊將“Google”的位置同設計元素相結合，且處於視覺最顯眼的位置，充滿了可辨識性。

　　2016年12月7日測定光速340週年紀念日Doodle

　　在Doodle的設計中，對於科學知識普及的比越來越大，例如，圓周率的紀念日、愛因斯坦的誕辰等等，設計師會將這些元素同Logo相融合，設計Doodle作品，但需要注意的是，科學需要嚴謹，以科學為元素製作Doodle同樣需要嚴謹。

　　在Doodle的歷史上，曾經發生過這樣一件事，在2003年4月24日慶祝DNA發現50週年的Doodle上所畫出的雙螺旋結構是錯誤的，結果有無數科學家給Google寫信，設計師趕緊將其給改了過來，隨後的Doodle設計都更加嚴謹。

　　在2010年3月14日紀念圓周率π時，Doodle的設計團隊還特意請教了普林斯頓的博士，以保證Doodle設計的科學準確。

　　2003年4月24日慶祝DNA發現50週年Doodle

　　2010年3月14紀念圓周率 Doodle

　　Doodle的意義

　　“作為全球公眾文化，其對於社會、用户具有導向作用。”

　　Google、百度等世界各地的網站競相設計大量有趣的Doodle，其意義可不僅僅是為了“好玩”或“知識科普”。

　　可以説，每一個Google Doodle的設計都凝聚着整個團隊的創意與設計能力，而在這背後給與支持的，是Google公司給予的自由與信任，可以讓設計師充分發揮腦洞，且有足夠的時間完成自己的創意，有些Doodle甚至耗時幾個月才能出現在我們面前。

　　2020年紀念法國國慶日（你能找出圖中的Google嗎~）

　　而Google對於Doodle的設計方案審查也是十分嚴格的，在所有提交的方案中，大約只有20%不到的方案能最終上線。Google的宗旨是：希望每一個Doodle除了能為用户帶來創意的樂趣，更能傳遞包容多樣、開放創新、充滿激情且充滿情感的價值觀。

　　例如，在Google公司成立20週年紀念日的Doodle設計上，設計師採用了同第一枚Doodle一樣最原始的Logo配色，表示其不忘初心的企業文化。

　　2018年9月26日Google20週歲Doodle

　　另外，單一的品牌形象往往不足以詮釋複雜的品牌概念。美國營銷學家菲利普·科特勒認為，品牌是一個複雜的符號，藴含深刻的含義，如屬性、利益、價值、文化、個性、用户等等。

　　且當今的用户，無論是審美水平還是視覺傳媒認知，都已經有了很大的提高。在此背景下，Doodle的多樣化設計大大提升了Google多樣化的品牌形象。例如下圖中，為紀念拼音之父“周有光”，設計了帶有中國漢字和拼音的Doodle。

　　2018年1月13日紀念拼音之父“周有光”Doodle

　　隨着互聯網的不斷發展，網絡世界越來越開放。而所謂的互聯網精神，即：自由、開放、合作、共享的精神。具體而言，互聯網精神代表着用户至上，代表着開放平等，代表着協作共享。Doodle利用情感化十足的俏皮設計時常給平淡的搜索界面注入激情、活力的血液。

　　用户在搜索界面既能感受到節假日的氣氛，又能吸收穫取一些新類型的知識，而不是令人眼花繚亂的廣告，可以説Doodle用它獨特的方式在詮釋互聯網精神。

　　在疫情期間，Google設計了預防新型冠狀病毒傳染的Doodle，將G、兩個O、g、l、e分別放在個子的房子裏，無需特殊説明，全球人皆可領悟其要義。

　　2020年4月5日預防新冠宣傳Doodle

　　但是，值得注意的是，已經積累了全球眾多用户的Google Doodle，似乎偶爾會鑽進藝術表現的窠臼，忘記自己作為全球公眾文化，對於社會、用户具有導向作用。

　　在2007年9月13日，Google在羅爾德·達爾（挪威籍的英國傑出兒童文學作家、劇作家和短篇小説作家）生日當天發佈了紀念達爾的Doodle。然而，這一天碰巧是猶太新年，由於達爾的反以色列背景，Google此舉招致了部分羣體的批評。

　　另外，有研究表明，Google大多數Doodle紀念的都是白人和男性，而與婦女或有色人種的Doodle較少，因這一點Google也受到了不少批評。

　　2012年“Doodle 4 Google”比賽，波蘭獲勝者作品

　　2012年“Doodle 4 Google”比賽，美國獲勝者作品

　　2018年“Doodle 4 Google”比賽，印度獲勝者作品

　　結語

　　固然，無論是Google，還是百度等其他搜索引擎，其Doodle的設計能夠為用户們帶來更多的用户體驗，為日常生活帶來一點小驚喜。

　　但從品牌本身來看，作為擁有巨大用户量的公眾媒介，除了多樣的藝術傳播功能之外，Doodle肩上所揹負的社會責任也是不能被忽視的。

　　就像這次Google公開號召羣眾參與政治，積極投票，以及在2014年，Google因只發布了紀念日本圍棋手的塗鴉而未發佈諾曼底登陸70週年的塗鴉而受到公眾批評。作為公眾媒介，如何平衡來自社會、文化、政治等各方面的因素，是一個十分值得思考的問題。