看一眼廣告屏，你的臉可能被保存了_風聞

攝影：馮誠傑

30秒快讀

1

當廣告屏幕長上“眼睛”，你在電梯口的行蹤也就一覽無餘了。

2

如果你對廣告屏中播放的內容感興趣，廣告屏會第一時間“知道”。

3

所有人都在為你畫像，包括看上去傻傻的廣告屏幕。

走進電梯，轎廂內的廣告屏上播放着動態廣告和撩人的廣告語，你朝它看了幾眼；在大型商場內的廣告屏前，你駐足了一刻，欣賞了一會兒廣告內容……

上述動作再自然不過，但是，如果這個廣告屏上安裝有攝像頭，很有可能它會記錄你的人臉信息以及你在屏前的停留時長，作為廣告投放企業的大數據積累，用於描述用户畫像以及廣告效果分析。

當廣告屏穿上人工智能的“AI外衣”，對廣告投放企業來説提升了投放精準度，但對於那些默默經過廣告屏而被記錄下人臉的路人來説，這意味着什麼？

01

隱藏的攝像頭

圖源：包圖網

“原來有的户外屏幕上已經陸續加裝了內置人臉識別系統的攝像頭，用來捕捉有多少人看了廣告、看廣告時的情緒、看了幾秒鐘等，賽博朋克時代降臨了。”此前，一位博主在微博上講述了自己在廣州主持一場活動時的所見所聞。

在城市中隨處可見的户外廣告屏上，到底有多少屏幕會記錄人臉？

據《IT時報》記者在上海火車站及一些大型商場觀察發現，目前，帶有人臉識別攝像頭功能的廣告屏並不多見。

在上海虹橋火車站偌大的候車大廳，幾塊接近2平方米大小的電子廣告屏有序間隔在座位中間，但在這些屏幕上記者並未發現攝像頭。

在浦東八佰伴商場的自動扶梯旁，也有類似的電子廣告屏，同樣，也沒有發現攝像頭。

但在八佰伴直達電梯內的電子廣告屏上，《IT時報》記者發現廣告屏下方，有一個不起眼的黑點，這就是攝像頭。根據電子廣告屏信息顯示，該廣告屏屬於一家名為雲梯的公司。

《IT時報》記者聯繫到一家雲梯廣告投放代理公司，其工作人員表示，後台主要記錄電梯內的人是否看向廣告屏幕、看了多久等數據，不過，廣告投放企業無法直接在後台查看這些數據，只能從監播報告中看到。

根據該工作人員提供的一份監播報告樣本顯示，上面並未出現人臉照片，而是以年齡、性別、觸達人次等數據類信息為主。據記者瞭解，目前，雲梯此類帶攝像頭的廣告屏已在上海多棟商務樓及小區出現。

在多媒體領域提供智能化產品的視摩信息技術公司工作人員也向《IT時報》記者表示，攝像頭可以識別人臉、性別、停留時間等信息，識別人臉之後會生成一個ID，同時獲取的人臉照片不再保存，廣告投放企業所需要的信息會以數據方式發送和上傳。

《IT時報》記者從分眾、新潮等頭部户外廣告公司客服人員處瞭解到，目前還沒有投放記錄人臉功能的廣告屏。

02

人臉信息隨時可被採集

從《IT時報》記者目前瞭解到的情況來看，大多數帶有攝像頭的廣告屏並沒有記錄並保存人臉信息，但是，如果有廣告投放企業要求收集人臉信息以及相關數據，在技術上並非做不到。

是否“作惡”，全在廣告平台一念之間。

一家户外廣告屏銷售人員告訴記者，其實類似應用早就有了，“現在很多便利店都有AI智能應用方案，可以統計門外通行量、通行方向、男女構成，也可以統計分析進店顧客年齡、性別、潛在職業類型和關注商品等，作用和安裝攝像頭的户外廣告屏相似”。

這位銷售人員發給記者一份便利店AI智能應用方案顯示，便利店外面安裝的客流攝像機用於統計過店客流數量，便利店內安裝的人臉識別攝像機則統計進店客户男女比例、年齡構成、新老客户佔比等，形成顧客畫像。

圖源：Pixabay

這套系統可以安裝在電腦或手機上，便利店管理人員可以在線對店內情況進行遠程監控，“類似的系統也可以安裝在户外廣告屏上，可以記錄站在廣告屏前的人臉照片以及流量等各種信息。”這位銷售人員強調，廣告投放企業在後台就可以隨時查看人臉照片。

這也意味着，如果一旦有廣告投放企業在户外廣告屏使用了類似的方案，採集用户人臉信息後，這些信息將有可能歸企業保存。

​

03

未知的黑箱

當人臉識別被運用到各種場景，人臉識別技術已經不單單是為了“證明誰是誰”這一初衷，更多信息附加在這張照片中，如基礎信息、消費習慣、行為預測等，對於廣告商來説，更有利於觸達消費羣體，進行精準化營銷。

艾瑞諮詢統計數據顯示，2018年中國户外廣告市場規模為456億元，過去4年的年均複合增長率在18%左右，預計2021年户外廣告市場規模將達到約710億元。

圖源：艾瑞諮詢

在業內人士看來，户外廣告市場增長速度的持續提升，主要得益於户外廣告可以因地制宜地進行展示並向生活場景中的每一面延伸，而這一優勢和人臉識別技術向各生活場景的滲透相吻合。

因此，一些人臉識別公司已研發出能進行用户畫像的智能互動廣告機**，**通過互動時長、表情分析等為廣告主提供用户畫像報告。

要形成一份畫像報告，第一步是拍攝人臉信息，雖然目前能直接提供人臉信息的户外廣告屏並不多，但並不排除日後此類户外廣告屏的逐漸流行，因為從技術角度來説並不難，成本也不高。

“如果後台系統沒有保護好拍攝到的人臉信息，後果可想而知，商場電梯、便利店等都是人密集流動的場所，涉及大量人臉信息的安全。”**一位安全專家向《IT時報》記者表示，**此前若干次人臉信息泄露導致的買賣都已經預示了這種風險。

走過廣告屏，人臉信息就有可能被記錄，要保護好自己的人臉太難了。人臉識別的大規模應用，必須以確保信息安全為前提。

2020年10月1日正式實施的《信息安全技術個人信息安全規範》中規定，收集個人生物識別信息前，應單獨向個人信息主體告知收集、使用個人生物識別信息的目的、方式和範圍以及存儲時間等規則，並徵得個人信息主體的明示同意。

圖源：國家市場監督管理總局

不管後續如何使用人臉信息，顯然，目前帶攝像頭功能的户外廣告屏在“徵得個人信息主體同意”這一方面仍沒有做到，涉嫌違反上述《安全規範》。

公眾在不知情的情況下就被識別或保存了面部信息，他們要面對的仍是一個未知的黑箱。

作者／IT時報記者 潘少穎

排版／黃建

圖片／IT時報、包圖網、Pixabay、艾瑞諮詢、國家市場監督管理總局

來源／《IT時報》公眾號vittimes