阿里擬入股芒果超媒，超大想象空間背後，只有想象？_風聞

11月18日消息，日前，芒果超媒發佈了《關於控股股東協議轉讓公司部分股權公開徵集受讓方的進展公告》稱，公司收到了杭州阿里創業投資有限公司（“阿里創投”）1家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。

公告顯示，控股股東芒果傳媒擬轉讓其持有的9364.7857萬股無限售流通股，佔公司總股本5.26%，轉讓價格不低於66.23元/股。據計算，若交易成功，阿里創投將以不少於62億元的價格入股芒果超媒，成為芒果超媒的第二大股東。

芒果超媒的想象

10月30日，芒果超媒發佈2020年第三季度財報。財報顯示，2020年第三季度營業收入為36.97億元，較上年同期同比增長35.53%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.09億元，較上年同期同比增長197.41%。在如此良好的盈利狀態下，芒果超媒為什麼要接納阿里的入資呢？

11月5日，芒果超媒發佈了一則《2020年度向特定對象發行A股股票募集説明書(申報稿)》，從募資具體用途來看，擬將40億元用於採購6部S級影視劇的網絡獨家版權，並自制(含定製)11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節目版權。業內人士認為，芒果此舉正是希望通過影視劇版權採購及影視劇、綜藝自制及定製的策略，豐富版權庫內容資源，進一步夯實芒果內容“護城河”的核心優勢。

當然除此之外，芒果超媒還表示，公司未來的發展戰略將會打造“小芒”電商平台，形成“視頻+內容+電商”的全新視頻內容電商模式，深度挖掘芒果TV內容和用户，充分釋放芒果體系的價值。

看到這則消息後，芒果超媒為何接納阿里似乎變得一目瞭然。有了阿里的加入，芒果超媒不僅可以在發展內容的路上變得更加順暢，阿里也可以一定程度上幫助芒果超媒打造以電商為核心的第二成長曲線，但事實真的如此簡單嗎？

當下國內長視頻市場，優、愛、騰三家雖然盈利不如芒果超媒，但是三家所佔據的市場份額要遠超芒果超媒，對於芒果超媒來説，想要破圈就必須得采購頭部劇集，但是高昂的成本，遠超綜藝帶來的盈利。這樣來看，芒果超媒的盈利似乎只是短期盈利，完全撐不起長久市值。

值得一提的是，此前市場上傳出騰訊視頻與愛奇藝有可能合併的消息，雖然官方並未對消息作出明確回應，但是行業對頭部平台的整合都表現出了相當的敏感性。如若這場合並屬實，那麼國內流媒體市場的格局將重新洗牌，優酷、芒果TV乃至B站、西瓜視頻等平台也會受到直接衝擊。

再看電商，目前國內電商市場已然是一片紅海，在阿里、京東、拼多多等巨頭林立的情況下，芒果想要在其中站穩腳跟並不容易。而芒果超媒如果想要靠阿里去幫助自己探尋出一條電商之路，並不簡單。

因為當前阿里不但需要面對京東和拼多多這些傳統電商平台的“進攻”，還要提防快手、字節跳動等短視頻平台來瓜分市場份額，即便阿里真的幫助芒果超媒找到了一條電商變現之路，芒果超媒可以進行帶貨了，那麼在用户點擊商品後，大概率會跳轉至淘寶頁面，而不是其它電商平台。所以對於芒果超媒的電商之路，目前來看，更像是一個在淘寶直播之外的“淘寶主播”。

阿里的想象

而阿里，最早的入股動機，可能是看到了優質內容自制節目的魔力，更深層次的則是對湖南廣電與芒果超媒創造能力與影響力的認可。簡單來講，阿里看中的是芒果超媒的流量和用户粘性。

對阿里來説，隨着線上流量見頂，亟需新的入口及更高變現效率，這體現在其不斷攀高的獲客成本。財報顯示，阿里獲客成本已從2015年的150.4元/人漲至2019年的530.4元/人。

此前，阿里想靠着優酷等渠道實現這一目標，目前來看，不如預期。數據機構Trustdata發佈的9月移動互聯網全行業排行榜顯示，當期，愛奇藝月活為2.14億，環比下滑18.31%；騰訊視頻月活1.69億，環比下滑14.27%；優酷月活8928萬，環比下滑9.42%，已被甩出第一陣營。

所以對於阿里來説，依靠自家的優酷，不如去尋找更為優質的流量入口。QuestMobile數據顯示，8月，芒果TV月活達21172萬人，較7月提升1483萬人；日活達5355萬人。顯然，對於阿里來説，芒果超媒是當下相當優質的流量入口。

但是阿里當下的困境是芒果超媒能夠解決的嗎？如今阿里的對手眾多，在本地生活領域有美團這個佔據絕對優勢的巨無霸，並且拼多多、京東、滴滴等互聯網巨頭也爭相進入本地生活領域搶佔份額；電商領域，京東、拼多多、蘇寧等傳統電商平台增長勢頭不斷，抖音、快手等短視頻平台帶貨GMV飛增，可以説，如今的阿里巴巴在各個領域都遭受到了嚴重的衝擊。

總之，阿里入資芒果超媒確實可以給人們帶來巨大的想象空間，但是冷靜下來，無論是芒果超媒還是阿里，需要面對的都還有很多。