花了237億！遲到的百度收購曾經的直播王者YY，還有戲嗎？_風聞

花了36億美元，百度在直播戰場上，落下了一顆關鍵棋子，在虎牙、鬥魚合併之後，百度正想用收購YY的方式在如今的直播賽道中博得一席之地。

11月17日早間，百度宣佈與歡聚時代集團簽署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即“YY直播”），收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客户端等，總交易金額約為36億美元(約為人民幣237億元)，交易預期將於2021年上半年完成交割，YY直播的產品、技術、團隊、主播和公會生態等都會歸屬於百度。

即使算上2016年李彥宏和龔宇以管理層收購拿下28億美元的愛奇藝，此次36億美元收購 YY，也是百度成立20 年以來最大的單筆收購。

對於這一消息，業內有兩種聲音，一種感到意外，這兩家看上去關聯度不大的公司竟然走到了一起，另一種認為，百度借YY的技術和運營盤活自身流量，歡聚放手國內直播業務，撤退到海外市場，倒也合理。

“遲到”的百度直播奮起直追

百度直播起步是公認的晚，直到今年3月份，百度才發力直播業務，開始大量招聘與直播相關的崗位，包括直播產品經理、直播產品運營、直播電商運營等崗位，同期百度百家號上線直播功能，主播可以通過百家號開直播與粉絲實現實時分享與對話。

但當時各家直播平台早已在市場立足，百度直播作為後來者並沒有引起多大轟動，彼時，根據研究機構CBNData的數據（截至6月份），抖音、快手已經分別成長為月活超5億、月活為4.3億的國民級應用，“後浪”足夠兇猛。

百度從今年5月之後在直播上開始發力，在5月13日的移動生態大會上，百度推出直播「聚能計劃」，以泛知識直播為核心，宣佈將拿出百億流量和5億補貼來培養優質直播創作者，打造1000位月收入過萬的主播，次日，百度在微博上宣佈李彥宏和樊登將在百度直播上進行跨界對談，這算是李彥宏的直播首秀，其為百度直播站台之意不言而喻。

此後，百度直播業務進入快速發展期，先後找來了直播和短視頻行業的兩位“前浪”，以對抗“後浪”，一位是原虎牙（YY遊戲直播）創始人古豐（真名為陳羅金），作為直播團隊負責人，向百度副總裁、百度App總經理平曉黎彙報；另一位是今日頭條視頻業務發起者、原西瓜視頻負責人宋健，百度給的title是好看視頻總經理，職級上向百度集團執行副總裁沈抖彙報。

從搭建直播團隊，到李彥宏親自出場直播為業務站台，2020 年，百度在直播等視頻業務形態上動作頗頻，此次收購 YY 直播國內的內容、技術及國內團隊，對於百度而言，相當於彌補了直播技術、運營上的短板。

總而言之，百度直播業務如今被賦予了更多的期許，早已上升到公司核心戰略層面，毫無疑問，百度收購YY直播是為了給旗下的直播業務“添柴”對抗“後浪”，但對於YY來講，分割國內業務也未嘗沒有脱身的意思。

“落伍”的YY直播轉戰國外

歡聚時代曾是國內直播領域的老牌平台，2016年，YY乘着移動直播風口崛起，經歷了激烈的千播大戰後，YY 直播、虎牙直播各自成為秀場直播和遊戲直播兩個賽道上的佼佼者，巔峯時期，YY市值曾突破500億元。

2016年到2017年，是歡聚時代國內業務增長最好的兩年，依靠YY直播和虎牙，歡聚時代的月活穩步上升，2017年末達到7650萬，同比增長36.6%，當時，歡聚時代的營收也在快速增長，2017年Q3和Q4，歡聚營收同比增長48%、45%。

不過，這樣的好日子沒有持續太久，從2018年開始，直播風口不再，短視頻的興起給歡聚的狂奔按下暫停鍵，抖音、快手成為流量寡頭，搶奪了用户大量的時間，同時，抖音、快手的直播也迅速起勢，一起擠壓着歡聚的增長空間。

而猶豫不決的歡聚時代，最終不僅錯失了短視頻，在娛樂直播領域的身影也越發模糊，2018年，YY直播的月活和付費用户增速開始放緩，隨後持續加劇，根據YY的財報信息顯示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付費用户增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，很明顯，YY直播正在走下坡路。

2020年，直播帶貨興起後，YY直播也嘗試過，有一段時間YY的文玩類的帶貨也幾乎起勢，不過後來又沒了聲音，有意思的是，在國內業務低迷的情況下，國外業務反而愈發見漲。

在歡聚時代公佈的2020年第二季度未經審計財務報告中，歡聚集團全球平均移動端月活躍用户同比增長21.0%至4.57億，其中91.0%來自海外市場，全球直播服務的移動端月活躍用户同比增長20.4%至1.023億，另外，Bigo直播收入高達29.5億，同比增長158.8%，在集團直播收入中佔比首次過半。

歡聚集團CEO李學凌曾説過：“在直播領域，歡聚在全球看不到競爭對手”，因此，在國外業務強勢增長的襯托下，YY出售陷入瓶頸的國內直播業務並不難理解，況且前段時間已經上演了“虎牙歸鵝”一幕。

實際上，如果觀察過歡聚時代近幾年的發展，就不會對YY賣身的傳聞感到意外，因為，顯而易見，YY早已不是歡聚時代的核心，國內也早已不是歡聚時代的主戰場，YY的拆分不是什麼突如其來的決定，更像是戰略大轉移的既定步驟之一。

這場戰略大轉移自去年正式開始，歡聚時代先是在去年3月完成了對獨立生長的BIGO的收編，然後在今年4月把虎牙賣給了騰訊，如今又把YY賣給百度，歡聚時代已經將國內業務（YY 直播+虎牙）近乎全部轉讓給國內互聯網巨頭。

總的來説，百度收購YY直播是一個互相成全的合作，對於百度而言，有了YY直播，其直播戰略有了新的着力點，通過內嵌在百度APP中，YY直播的內容也能夠幫助百度持續提升用户活躍度，豐富百度的信息流結構；

對於YY直播來説，隨着虎牙、鬥魚等直播平台均投靠互聯網巨頭，“小型”直播平台生存已經變得艱難，YY直播國內業務抱上百度的“大腿”能夠保證其有更多的流量和資金支持，YY直播也可以更好地專注國外直播內容，從而繼續“統領”國外直播市場。