花了237億!遲到的百度收購曾經的直播王者YY,還有戲嗎?_風聞
BT财经-2020-11-18 16:34
花了36億美元,百度在直播戰場上,落下了一顆關鍵棋子,在虎牙、鬥魚合併之後,百度正想用收購YY的方式在如今的直播賽道中博得一席之地。
11月17日早間,百度宣佈與歡聚時代集團簽署最終約束性協議,全資收購歡聚集團國內直播業務(即“YY直播”),收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客户端等,總交易金額約為36億美元(約為人民幣237億元),交易預期將於2021年上半年完成交割,YY直播的產品、技術、團隊、主播和公會生態等都會歸屬於百度。
即使算上2016年李彥宏和龔宇以管理層收購拿下28億美元的愛奇藝,此次36億美元收購 YY,也是百度成立20 年以來最大的單筆收購。
對於這一消息,業內有兩種聲音,一種感到意外,這兩家看上去關聯度不大的公司竟然走到了一起,另一種認為,百度借YY的技術和運營盤活自身流量,歡聚放手國內直播業務,撤退到海外市場,倒也合理。
“遲到”的百度直播奮起直追
百度直播起步是公認的晚,直到今年3月份,百度才發力直播業務,開始大量招聘與直播相關的崗位,包括直播產品經理、直播產品運營、直播電商運營等崗位,同期百度百家號上線直播功能,主播可以通過百家號開直播與粉絲實現實時分享與對話。
但當時各家直播平台早已在市場立足,百度直播作為後來者並沒有引起多大轟動,彼時,根據研究機構CBNData的數據(截至6月份),抖音、快手已經分別成長為月活超5億、月活為4.3億的國民級應用,“後浪”足夠兇猛。
百度從今年5月之後在直播上開始發力,在5月13日的移動生態大會上,百度推出直播「聚能計劃」,以泛知識直播為核心,宣佈將拿出百億流量和5億補貼來培養優質直播創作者,打造1000位月收入過萬的主播,次日,百度在微博上宣佈李彥宏和樊登將在百度直播上進行跨界對談,這算是李彥宏的直播首秀,其為百度直播站台之意不言而喻。
此後,百度直播業務進入快速發展期,先後找來了直播和短視頻行業的兩位“前浪”,以對抗“後浪”,一位是原虎牙(YY遊戲直播)創始人古豐(真名為陳羅金),作為直播團隊負責人,向百度副總裁、百度App總經理平曉黎彙報;另一位是今日頭條視頻業務發起者、原西瓜視頻負責人宋健,百度給的title是好看視頻總經理,職級上向百度集團執行副總裁沈抖彙報。
從搭建直播團隊,到李彥宏親自出場直播為業務站台,2020 年,百度在直播等視頻業務形態上動作頗頻,此次收購 YY 直播國內的內容、技術及國內團隊,對於百度而言,相當於彌補了直播技術、運營上的短板。
總而言之,百度直播業務如今被賦予了更多的期許,早已上升到公司核心戰略層面,毫無疑問,百度收購YY直播是為了給旗下的直播業務“添柴”對抗“後浪”,但對於YY來講,分割國內業務也未嘗沒有脱身的意思。
“落伍”的YY直播轉戰國外
歡聚時代曾是國內直播領域的老牌平台,2016年,YY乘着移動直播風口崛起,經歷了激烈的千播大戰後,YY 直播、虎牙直播各自成為秀場直播和遊戲直播兩個賽道上的佼佼者,巔峯時期,YY市值曾突破500億元。
2016年到2017年,是歡聚時代國內業務增長最好的兩年,依靠YY直播和虎牙,歡聚時代的月活穩步上升,2017年末達到7650萬,同比增長36.6%,當時,歡聚時代的營收也在快速增長,2017年Q3和Q4,歡聚營收同比增長48%、45%。
不過,這樣的好日子沒有持續太久,從2018年開始,直播風口不再,短視頻的興起給歡聚的狂奔按下暫停鍵,抖音、快手成為流量寡頭,搶奪了用户大量的時間,同時,抖音、快手的直播也迅速起勢,一起擠壓着歡聚的增長空間。
而猶豫不決的歡聚時代,最終不僅錯失了短視頻,在娛樂直播領域的身影也越發模糊,2018年,YY直播的月活和付費用户增速開始放緩,隨後持續加劇,根據YY的財報信息顯示,自2019年第二季度到2020年第二季度,YY直播的付費用户增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%,很明顯,YY直播正在走下坡路。
2020年,直播帶貨興起後,YY直播也嘗試過,有一段時間YY的文玩類的帶貨也幾乎起勢,不過後來又沒了聲音,有意思的是,在國內業務低迷的情況下,國外業務反而愈發見漲。
在歡聚時代公佈的2020年第二季度未經審計財務報告中,歡聚集團全球平均移動端月活躍用户同比增長21.0%至4.57億,其中91.0%來自海外市場,全球直播服務的移動端月活躍用户同比增長20.4%至1.023億,另外,Bigo直播收入高達29.5億,同比增長158.8%,在集團直播收入中佔比首次過半。
歡聚集團CEO李學凌曾説過:“在直播領域,歡聚在全球看不到競爭對手”,因此,在國外業務強勢增長的襯托下,YY出售陷入瓶頸的國內直播業務並不難理解,況且前段時間已經上演了“虎牙歸鵝”一幕。
實際上,如果觀察過歡聚時代近幾年的發展,就不會對YY賣身的傳聞感到意外,因為,顯而易見,YY早已不是歡聚時代的核心,國內也早已不是歡聚時代的主戰場,YY的拆分不是什麼突如其來的決定,更像是戰略大轉移的既定步驟之一。
這場戰略大轉移自去年正式開始,歡聚時代先是在去年3月完成了對獨立生長的BIGO的收編,然後在今年4月把虎牙賣給了騰訊,如今又把YY賣給百度,歡聚時代已經將國內業務(YY 直播+虎牙)近乎全部轉讓給國內互聯網巨頭。
總的來説,百度收購YY直播是一個互相成全的合作,對於百度而言,有了YY直播,其直播戰略有了新的着力點,通過內嵌在百度APP中,YY直播的內容也能夠幫助百度持續提升用户活躍度,豐富百度的信息流結構;
對於YY直播來説,隨着虎牙、鬥魚等直播平台均投靠互聯網巨頭,“小型”直播平台生存已經變得艱難,YY直播國內業務抱上百度的“大腿”能夠保證其有更多的流量和資金支持,YY直播也可以更好地專注國外直播內容,從而繼續“統領”國外直播市場。