雙輪齊驅，醫美雙11主戰場看新氧_風聞

雙十一狂歡節餘温的熱度依然很高。

比天貓雙11預售更早一週的“醫美狂歡雙11”，迎來了爆發性增長。

數據顯示，在天貓雙11第一波售賣期，醫美醫療訂單量環比暴增700%，成為最受歡迎的生活服務項目。

互聯網醫美行業第一股新氧，更是交出了靚麗的戰報。10月14日0時至11月11日24時，新氧“11.11醫美狂歡節”期間，線上成交總額同比增長達213%。

隨後，11月13日，新氧股價飆升，截至美股收盤，其股價上漲7.14%，報收13.21美元/股。

01大爆發，成最大增量場

不難得知，新氧股價飆升，與“11.11醫美狂歡節”有着直接關係。

據瞭解，在“11.11醫美狂歡節”期間，新氧集合1000多家醫美機構，推出1億元補貼、最高5折封頂、低價秒殺等系列優惠福利。

正是這一超低折扣福利，帶來了疫情後醫美消費的集中爆發。

具體來看幾組核心數據。

整體成交額：10月14日0時至11月11日24時，新氧線上成交實現大爆發，線上成交總額同比增長213%。

單品方面：截至11月11日24時，相比2019年同期，新氧平台美體塑形類日均搜索人數同比上升70%，加購物車日均人數同比上升189%。

人未老、頭先禿，脱髮問題已逐漸趨於年輕化，植髮養髮則成為另一熱門項目。新氧雙11戰報顯示，與2019年同期相比，植髮養髮類項目日均搜索人數同比上升665%，加購物車日均人數也同比上升51%。

此外，雙十一期間，新氧的牙齒美容項目業績格外顯眼。相比於2019年，新氧日均搜索人數同比上升41%，線上成交總額同比增長96%。

而從“輕重”醫美細分來看，整個行業也呈現出井噴式增長。

趣識財經梳理發現，11.11醫美狂歡節期間，新氧眼部整形類項目日均搜索人數同比上升96%，加購物車日均人數同比上升164%；鼻部整形類日均搜索人數同比上升76%，加購物車日均人數同比上升117%。

同時，唇部整形類日均搜索人數同比上升186%，加購物車日均人數同比上升16%；胸部整形類則日均搜索人數同比上升49%，加購物車日均人數同比上升150%。

相比之下，其他火爆的項目則是更接近日常生活的輕醫美。

據統計，皮膚美容類項目日均搜索人數同比上升68%，加購物車日均人數同比上升123%。

無疑，新氧推出“11.11醫美狂歡節”，不僅是低價讓利消費者，進而實現引流，更是在刺激醫美消費的同時，推動疫情下醫美行業的復甦。

另外，艾瑞諮詢發佈的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，2019年中國具備醫療美容資質的機構約1.3萬家，而非法經營的醫美店鋪數量超過8萬家，合法醫美機構僅佔行業14%，合法合規醫美機構僅佔行業12%，合法醫師僅佔行業28%。

儘管醫美環境有了不小改善，但醫美黑產仍佔據了半壁江山。

5月21日，新氧聯合中國整形美容協會、黑貓投訴發起了中國醫美行業規範發展倡議，正式啓動中國醫美行業自律行動。

截至8月，新氧平台累計攔截問題機構58家，疑似違規或超範圍執業醫生14685人次，涉嫌違規、違法醫美商品12099例，總處理違規內容29729條。

毫無疑問，愈發健康的醫美環境，也是推動醫美行業快速復甦的關鍵因素。

根據Frost & Sullivan的研究報告，2014-2018年中國醫美行業規模複合增速為23.6%，預計2023年醫美行業規模有望達到3601億元。

而有了新氧為代表正規軍的引領，醫美行業也成為“內循環”增量場。

02直播，夯實主場地位

除了優惠讓利，醫美行業暴發的另一因素，在於新技術的崛起：在線化、智能化、視頻化大行其道。

趣識財經發現，“11.11醫美狂歡節”期間，新氧針對整個手術的關鍵性內容與信息需求節點，為消費者打造出魔鏡側臉、掃碼驗證、術後交流等實用小工具。

截止今年6月，新氧小工具累計使用量超過5.1億次。而雙十一期間，小工具使用次數再度出現暴增。

同時，由於線上問診需求暴增，新氧利用新技術打造出線上問診工具。疫情之下，有力地推動了線上問診工具的使用頻次。

此外，新氧科技率先領銜醫美行業進入VR時代，基於VR技術打造的場景化、全時化、個性化的線上服務產品——VR智能展廳（簡稱“VR到店”），將用户到院場景前置化、機構服務場景線上化，讓用户身臨其境瞭解機構環境及實際配置，提升服務體驗。

中國醫美行業第一批上線VR功能的機構在新氧平台誕生後，“VR到店”正陸續服務更多醫美機構。

另外，在全民直播時代，新氧通過高品質直播內容，進一步凸顯其在醫美行業的主場地位。

據統計，10月14日0時至11月11日24時，新氧累計直播時長超5000小時，總觀看量超過3000萬。

其中，11.11當天，新氧官方超級直播間邀請抖音千萬級紅人二辰、新氧第一大主播布魯斯聯合助陣，用時4小時，直播觀看量就達到167萬。雙十一當天，新氧直播間共推薦醫美項目超3000個，覆蓋全國45個城市。

實際上，新氧早在雙十一開始之前就已佈局直播。

趣識財經發現，在新氧APP平台不僅有專業的醫美醫生通過直播打造醫生IP，亦有醫美達人直播推廣醫美知識。

有關數據顯示，截至今年11月，新氧平台上共有4400多用户開播，直播場次超過50000次，累計直播時長44000多小時，吸引1.7億人觀看。

毋庸置疑，無論是利用技術，打造系列AI醫美小工具加速醫美線上化進程，還是不斷探索直播打造專業IP，新氧目標是用技術夯實其醫美行業的主場地位。

03小結

疫情之下，線下實體醫美機構轉戰線上是必然趨勢。

醫美賽道的廣闊前景，作為醫美第一股，新氧有勇氣也有責任為行業發展盡一份心力。

從聯合行業協會打擊黑產，到創新技術滿足用户需求；從賦能機構線上化，到帶領行業引爆雙十一…這一年，新氧充實又忙碌。

賦能它人、成就自己，新氧已是醫美行業的風向標。