2020賀歲檔，中國電影殊死一搏_風聞

作者 / 1674

11月冷空氣加強，説的不是天氣，是電影市場的態勢。上週四單日大盤跌破3000萬，週日短暫小幅回暖後，從週一開始單日票房繼續被卡在3000關口之下，並且本週在新片上映前大概就這麼“霜凍”了。

往後看，啥時候是個頭呢？賀歲檔成為最後的希望，作為與春節檔、暑期檔、國慶檔並行的國產片四大檔期之一，賀歲檔不僅是內地影市最年長的檔期，同時也因其地理位置鎮守着全年KPI的最後一次衝刺。結合今年特殊的疫情背景來看，2020賀歲檔作用更加重要。

截至目前，年度總票房為155億，衝擊200億大關的主要任務也將由賀歲檔影片承擔。眼下，2020賀歲檔也基本佈局成型，三十多部影片加入，類型豐富體量多樣，背後亦牽引上百家影視公司的參與，展望來看，今年這屆賀歲檔還是挺熱鬧的。

那麼，二十多年的變化塑造瞭如今怎樣的賀歲檔？這一年的賀歲檔故事又將怎樣上演呢？

23年，賀歲檔起落落落

説起來，賀歲檔還是國內較早的頗具儀式感的檔期，正如其名“賀歲檔”，這個檔期內彙集的電影是為恭賀新歲而來，大家歡聚在影院中共賞影片、迎接新年，讓看電影成為一樁佳節美事，檔期內也洋溢喜慶熱鬧的氛圍。

從起源算起，上世紀八十年代香港電影市場賀歲檔成型，《摩登保鏢》《福星報喜》《家有喜事》等喜劇片是賀歲檔早期代表。內地影市賀歲檔最初的開創同樣由喜劇作為前鋒，1997年年底馮小剛的賀歲片《甲方乙方》上影，正式拉開內地電影市場賀歲檔大幕。這之後，“馮氏喜劇”風生水起一度成為賀歲檔王牌，《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機》等作品形成一個時代的賀歲檔經典記憶。

《甲方乙方》劇照

除喜劇外，華語大片時代開啓後的諸多爆款也投入賀歲檔中，如《英雄》《無極》《集結號》《滿城盡帶黃金甲》等，大片加持無疑更進一步豐厚了檔期體量及影響力，天時地利人和，在六七年前，賀歲檔還是年度第一大檔呢。

結合表格來看，近九年賀歲檔頭部影片變化趨勢亦是整個檔期變遷的縮影。在2011至2012年間，年度國產片票房冠亞軍均出自賀歲檔。但從2013年開始賀歲檔影片在整體市場中的排位出現下降，如2013年和2014年都下移到了第3和第6。2015年開始賀歲檔影片的市場成績排序變化更為劇烈，2018年賀歲檔可以説是最差的一年，檔期內影片在全年排名中暴跌。

再通過另一個折線圖來看，這個表格是對於近六年來內地電影市場賀歲檔總票房情況的估算。先解釋下估算，因為賀歲檔概念模糊存在已久，不同羣體、不同平台對於賀歲檔起止時間的計算標準都不統一，並且由於如今春節檔實力雄厚自成一霸，所以拍sir就將每年12月的月度票房估算為當年賀歲檔票房。

可以看到，自2017年的超50.86億檔期票房成績後，近兩年賀歲檔票房始終下滑，2018年12月月度票房達到43.75億，但其中進口片《海王》貢獻20.13億佔據近半數份額，由此可見檔期內國產片表現疲軟。

很顯然，賀歲檔傳統依然在，但是賀歲檔的威望與威力卻大不如前。

市場化選擇，

賀歲檔也是內地影市變遷的側影

檔期票房勢能減弱、檔期內影片量級不比從前、從曾經的第一大檔退位——賀歲檔正面臨危機，當然，在危機出現的同時賀歲檔也在迎來轉變，轉變則助推了新形態的形成。

2013年以來春節檔的崛起成為對於賀歲檔最直接的衝擊，在檔期氛圍背後，過年去看電影和迎接新年去看電影同屬一脈，但是春節檔期有天然假期加持，更益於觀影氛圍的增温與觀影需求的擴散，如學生羣體的寒假、返鄉家庭觀影等與都與春節檔對應。

並且像《西遊降魔篇》《捉妖記》《美人魚》《紅海行動》《唐人街探案2》等近年來的年度票房TOP1&2均出自春節檔，這也讓更多人看到了春節檔正迅速爆發的實力，去年春節檔總票房達到59.05億再創新高，優秀的成績之下自然是更多的信任與嚮往，如明年春節檔已經有8部重磅影片定檔。

《西遊降魔篇》劇照

外界衝擊的同時，多年以來賀歲檔週期也始終不甚穩定，因為賀歲檔背後沒有明確對應的節假日，這也讓檔期的起止時間始終處於變動之中，至今也沒有人能確定地為這個檔期的時間定義蓋棺定論。

在賀歲檔鼎盛時期，其跨度有時會超過6周，從11月末開啓，如2012年的《1942》（11月29日）、2013年的《掃毒》（11月29日），而在2014年賀歲檔首部重量級影片上映是在12月初，《匆匆那年》（12月5日）。

而從2015年往後，檔期首部重要影片的上映時間後移地更為明顯，如《芳華》（12月15日）、《前任3:再見前任》（12月29日）、《來電狂響》（12月28日），基本排布在12月中下旬，因為賀歲檔之後還有春節檔高潮，所以相對來説留給影片的空間在收窄。

在賀歲檔和春節檔“王位”輪換的同時，賀歲檔也在呈現新的形態，若將其與最初的賀歲檔相比，其實這個檔期內涵已經更為豐富了。從最初喜劇片獨霸到後來大片登場、類型多樣化，賀歲檔在吸引更多影片的過程中也在被更多影片擴充解讀，這個檔期可以浪漫可以奇幻可以動作可以冒險，在喜慶基調下，賀歲檔也具備了更多元氛圍。

此外，近年來伴隨區別於傳統節假日加持檔期的新興檔期浪潮，原本的賀歲檔其實也能夠更具體被拆解為幾個小檔期，如12月25的聖誕檔、12月31日的跨年檔以及1月1日的元旦檔等，因為具體假日的不同，也會吸引不同氣質的影片定檔，反推促進了整個賀歲檔大檔內的多樣化。

▲《地球最後的夜晚》劇照

回顧來看，其實賀歲檔二十多年的變化也彷彿一面鏡子映照着國內電影市場浪潮洶湧的二十年，天翻地覆，舊貌換新顏。

2020賀歲檔，成績還是一道坎兒

這一年，內地影市賀歲檔進入其發展的第24年，而這一年對於賀歲檔來説，也格外特別。

首先，疫情給電影市場降了級，以前衝500億、600億，今年就200億吧。目前年度票房已經完成155億，剩下的重任基本要靠賀歲檔來扛，並且是檔期內國產片。

往年賀歲檔內，多多少少都是有進口分賬片的，如2019年的《勇敢者遊戲2:再戰巔峯》、2018年的《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》、2017年的《尋夢幻遊記》，尤其2018年那兩部大片票房貢獻巨大。所以毫不諱言地説，這些好萊塢大片是賀歲檔票房中重要的組成。但在今年，疫情陰霾籠罩下好萊塢全線撤退，國內無分賬大片，市場完全屬於國產片，當然，在空間相對釋放的情況下，這也有利於好的國產片爆發更大的能量。

▲《海王》劇照

具體到影片來看，目前定檔於12月的影片共有30部，重點影片拍sir也做了表格梳理。

可以看到，更多重量級影片將於12月中下旬陸續登場，如《拆彈專家2》《晴雅集》《送你一朵小紅花》《温暖的抱抱》等，其中聖誕檔、跨年檔依然是影片定檔集中時段，同時也利於享受元旦假期紅利。

影片類型上全面開花，既有青春電影《如果聲音不記得》、古裝奇幻《赤狐書生》《晴雅集》，也有喜劇《沐浴之王》《温暖的抱抱》，還有動作犯罪片《拆彈專家2》以及易烊千璽與韓延合作的電影新作《送你一朵小紅花》，此外，兩部頗具口碑的引進片《哆啦A夢：大雄的新恐龍》《隱形人》亦成為賀歲檔影片陣營中的增色。

對於經歷過11月市場“寒冬期”的觀眾來説，接下來賀歲檔即將上映的片目還是相當豐富的，因此，賀歲檔觀影熱潮也將會成為今年的最後一場市場高潮，這對於觀眾和行業來説，都是好事。

不過另一方面，因為更多重點影片佈局在12月中下旬，票房爆發節點的後置無疑也讓月度票房重心後移，令完成年度票房的任務相對艱難。今年國慶檔總票房39.57億，而賀歲檔能否超越國慶檔、在今年無春節檔的狀態下成為第一，業內有分析師也保持觀望態度。

對於特殊的2020年電影市場來説，賀歲檔是終極一搏，而對於賀歲檔自身來説，在發展中與特殊背景下的市場中如何實現自身潛能的激發，實質上落在檔期內影片肩上的又一次挑戰。從整體電影市場與賀歲檔的關係來看，賀歲檔這個老將握住了接力棒的最後一棒，曾經它領跑過，也落寞過，如今它彷彿又轉換了奔跑的方式，希望它如願撞線吧。