起了個大早，趕了個晚集！“門户思維”害了新浪微博？_風聞

在互聯網領域，錯失了風口，可能就錯過了未來的所有。

起了個大早，趕了個晚集

新浪微博在短視頻領域的佈局可追溯到2013年。從2013年到2016年，新浪、新浪微博先後共4次投資了一下科技。而一下科技的秒拍，以及後來推出的小咖秀都是短視頻平台。

在新浪微博的流量扶持之下，206、2017年，一下科技旗下的秒拍和小咖秀稱霸短視頻領域。

據新浪微博2017年第一季度財報顯示，2016年新浪微博月活用户達到3.1億，用户日均發佈短視頻數量超過200%的同比增長，而新浪微博視頻日均播放量相比上一年同期增長713%。可見一下科技對新浪微博的重要性。同時，當時新浪微博賦予一下科技的也是數目可觀的用户量。2016年到2017年初傳聞一下科技要上市這段時間，秒拍和小咖秀日播放量峯值突破25億次，日均上傳量突破150萬，日覆蓋用户超過7000萬。

但是到2017年底，大轉折發生。

2017年11月4日，新浪微博全資收購酷燃視頻，緊接着papi醬上傳至微博的視頻後綴便全是“酷燃視頻”了。新浪微博這個舉動對秒拍來説是極大的危機，一旦其轉而支持自己的短視頻平台，缺乏流量入口的秒拍開始走下坡路。

事與願違的是，新浪微博收購“酷燃視頻”沒有成功，“親生”的微博故事也沒引起多大波瀾，直播平台“一直播”也表現平平。反而對手抖音、快手以及西瓜視頻快速崛起，乘勢實現反超。

抖音快速反超

幾乎與新浪微博“放棄”秒拍同時，抖音開始發力。

2016年9月，今日頭條內部孵化出了抖音，但直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的單日下載量才突破1萬。和其他短視頻平台相比，抖音的量級還很小。

但是從2017年10月開始，大量視頻創作者和公司入駐抖音，有一部分是抖音邀請，還有大量是自發入駐，數量比例上來説以草根達人為主。吸引他們的是抖音平台更低的吸粉門檻和更合理的內容發佈機制，抖音採用算法推薦+人工精選的推薦機制，能讓沒有粉絲的新人快速獲得巨大的流量，也能讓草根的一條創意視頻瞬間火爆，這對草根創作者來説太過重要。

大量入駐的創作者為抖音平台提供了豐富和多元的內容，內容的豐富性帶來更高的下載量，抖音用户的高速增長以及內容發佈機制，給有能力製作精緻內容的賬號更好的曝光量，好的曝光量又吸引更多達人入駐。如此良性循環下，抖音搶佔了大量用户碎片化時間，“抖音有毒”的説法就源於此。抖音也因此快速崛起。

“門户思維”害了新浪微博？

其實，在2017年底到2018年間，抖音的很多視頻創作者都是從微博“出走”的，有的“中小V”甚至是被新浪微博“逼走”的。

彼時，新浪微博雖然看起來還是個綜合型平台，但是內容生態已經是被娛樂新聞、明星八卦主導。在一輪接一輪的明星緋聞和出軌八卦中，新浪微博不斷創造流量新高。但少數明星佔據了太多流量，讓人數多得多的“中小V”們難覓機會。

曾有美食博主“愛美私房菜”解釋自己入駐抖音平台原因時表示：“微博的機制不一樣，不投錢就不給流量，好多號都是砸錢砸出來的，個人砸不起。” 新浪微博對類似創作者的“擠出效應”可見一斑。

短視頻的特性是去中性化，創作者UGC化，抖音平台上如此，更多草根入駐的快手更是如此。也許是新浪網時期遺漏下來的“門户網站思維”促使下，新浪微博依然保留了很強的“中心化”思維，其聚集流量的“熱搜”、“熱門話題”本身就是中心化思維產物，與傳統媒體的“頭版頭條”有近似之處。

“熱搜”、“熱門話題”固然可突出轉發有利於製造頭部效應，對迅速跟緊熱度事件、打造流量明星非常高效，但是也限制了其培養更多長尾視頻創作者，也就限制了內容生產，最終與去中心化、UGC“相剋”。這應是新浪微博最終錯失短視頻風口的根本原因。

接下來，我們將持續挖掘新浪微博那些鮮為人知的資本內幕。