華為、蘋果“雙雙缺貨”“惺惺相惜”_風聞
IT时报-《IT时报》官方账号-2020-11-18 11:34
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30秒快讀
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人間“真理”:越貴越缺貨,越高端越搶手。
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竄貨和缺貨交織在一起,最終傳導向一個結果——漲價。
在短視頻領域,我們見慣了快抖之爭;在外賣領域,我們見慣了美團、餓了麼之爭;在電商領域,我們見慣了貓狗“二選一”之爭;那麼在手機領域,這樣的“之爭”非蘋果和華為莫屬。
近期,iPhone 12和華為Mate 40都上市了“超大杯”之作,是全世界“唯二”的搭配了5nm芯片的旗艦機;iPhone 12和華為Mate 40系列新機全面對線,掀起了一場叫板高端智能手機市場的大戰。
不過這次,還來不及討論站誰,“買不到,心好累”就成了粉絲們的哀嘆。自預購起,iPhone 12 Pro Max每天在各大平台處於秒殺狀態;無獨有偶,華為Mate 40 Pro和Pro+也線上線下持續缺貨。
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大戰主旋律從二者的“針鋒相對”,變成了“雙雙缺貨”的“惺惺相惜”。
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“Max加價兩三千元”
iPhone 12 Pro Max是今年國內市場最受歡迎的iPhone。11月6日晚,官網預購一度宕機5分鐘,不到20分鐘,所有型號便需排隊3~4周。而此前iPhone 12 Pro仍沒有那麼火爆,預購半小時後拿貨排隊週期為2~3周。
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王青(化名)是一位蘋果粉絲,用了iPhone 6 Plus四年多的她,一直在等待心心念唸的Max。“用慣了大屏手機”王青説。11月10日,原本期待拼多多百億補貼的她,看到僅補貼iPhone 12標準版之後,果斷在蘋果官網下單買了iPhone 12 Pro Max。
11月10日晚8點,拼多多終於開啓了萬眾矚目“iPhone百億補貼專區”。不過,最高600元的補貼僅針對iPhone 12,暫時沒有看到iPhone 12 Pro的身影。自10月23日開售以來,iPhone 12 Pro一直比iPhone 12緊俏得多,至今官方平台仍常處於斷貨狀態。
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官方渠道緊俏,溢價渠道充足,是iPhone 12 Pro銷售情況的真實寫照,只要肯加價,線上線下現貨充足。
“預期Max會延續Pro的態勢。交了訂金,13日保證有現貨,價格要看當天報價。”11月10日,上海大奧通訊商城多名手機批發商表示,“可能會溢價兩三千元”。上述批發商表示,iPhone 12 Pro的價格沒有因為Max的預購受太大影響,各顏色型號均有現貨,例如128G版本9000元左右,256G版本10000出頭,512G版本11000~12000元,以上報價普遍比官方售價高出500 ~1500元。
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有趣的是,iPhone 12除綠色版外,普遍低於官方價格。
在淘寶、京東等平台的非官方旗艦店,iPhone 12 Pro Max還未上線,但iPhone 12 Pro持續“溢價發行”,銀色512G最貴賣到13588元。儘管如此,iPhone 12 Pro依舊熱銷,天貓上深圳某通訊店的月銷量高達500多台。部分商家參與了雙11活動,但需要通過向客服領券等方式,優惠力度很小。
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Mate 40系列“到貨即分光”
與iPhone 12 Pro線下貨源充足相比,Mate 40系列的缺貨、漲價現象無論從線上或線下來看,都更為嚴重。
一名華為國內一級代理商人士告訴《IT時報》記者,在售的華為Mate 40系列三款機型目前在上海區域的出貨量約為50000台,基本處於到貨即分光的狀態,其中華為Mate 40 Pro和保時捷版的需求缺口最大。
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“華為Mate 40系列的首批到貨量雖然和去年華為Mate 30系列差不多,但需求量幾乎翻倍,預估缺貨狀態會持續到明年3月。”該名華為代理商人士表示,華為Mate 40全系最高溢價可能超出零售價3000元,最低溢價也比供貨價貴上600~700元。
如果你的手速夠快“歐氣(運氣)”夠旺,準時蹲點官網或許還能搶到,否則就要多“氪金”。在京東,華為Mate 40 Pro 8G+256G版本價格普遍比官網售價高出近千元,12G+512G的華為Mate 40 RS保時捷款標價已達19999元,溢價6000元。
在一家華為線下門店,一名店員表示該店還沒開賣華為Mate 40 Pro+,目前只接受預訂華為Mate 40 Pro和華為Mate 40 RS保時捷款,前者價格與官網一致,但後者已漲價了5000元。“華為Mate 40 Pro這兩天已賣掉十幾台,每天的預訂量差不多有七八台。”上述店員透露。
缺貨、漲價之風,也刮進了手機批發市場。“現在只有華為Mate 40 Pro 8G+256G版本,銀色、白色款7800元,秋日胡楊版7900元。”大奧通訊商城一名手機批發商説,對比官網售價6999元,以上三款溢價801元和901元。
大奧通訊商城 圖源/IT時報
作為麒麟絕唱,華為Mate 40系列本就稀少,能拿到貨的華為門店已是幸運。“我們都拿不到華為的貨了,只有專賣店和368客户才能拿到。”華中某縣城手機賣場負責人告訴《IT時報》記者,他已經快一個月沒拿到華為(包括榮耀)的貨了,而華為全國排名368位以前的客户都是大客户,不是他們這種中小經銷商能比的。
這位手機賣場負責人猜測:“估計貨不多了,縮小渠道,延長出貨週期吧。”
03
竄貨和缺貨
華為的缺貨是官方避免黃牛囤貨的打擊手段:從渠道源頭控制發貨數量。
華為研究專家周錫冰認為,華為Mate 40系列“惜售”的背後有打擊黃牛以及各種囤貨行為的考量,據他瞭解到的情況,在華為Mate 40發佈後,華為為嚴控北上廣等一線城市的華為門店所能分到的Mate 40新機,如果一家門店24小時以內沒有激活所分發到的貨,那麼這家門店下次就可能拿不到下一批次的貨。“華為這麼做還是要確保新機落到消費者手裏,打擊黃牛囤貨,維持Mate 40的高端品牌形象。”周錫冰説。
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與華為的“惜售”不同,為什麼蘋果經銷商貨源充足,官方渠道卻一直搶不到iPhone 12 Pro?
近日,一條新聞引發關注。10月23日,全國最大的手機批發市場深圳遠望數碼商城向媒體證實,蘋果禁止他們將iPhone 12系列流向拼多多、天貓、淘寶、蘇寧、京東、唯品會等線上渠道,否則每台罰款40萬元。這在蘋果歷史上尚屬首次。
一位內部人士向《IT時報》記者證實,上海某電信運營商就已經吃到了蘋果的罰單,原因就是“向拼多多供貨”。
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“iPhone 12 Pro很火,其實是電商渠道的‘火’,並非線下真的‘火’。” 第一手機界研究院院長孫燕飆一針見血地指出,“近年iPhone競爭力下降,線下經銷商庫存積壓明顯,這讓他們急於變現。因此在iPhone 12和iPhone 12 Pro發行沒多久,線下渠道就跌破了發行價。大部分貨會流竄到深圳華強北等地,再以混亂的價格流竄到各種線上渠道。線上市場本身貨源緊張,竄來的手機就會溢價銷售。”
GfK高級分析師侯林表示,中國手機線下市場一直佔據較大份額,低線城市的線下市場空間和份額更大,而蘋果自營店只面向高線城市,因此更需要通過線下渠道向低線市場鋪貨,如果線下渠道都向線上出貨,那蘋果的線下銷量以及整體價格會被擾亂。
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到底缺什麼“芯”?
Mate 40系列的芯片供應一直是外界關注的焦點。受制於美國“實體清單”,台積電不能再代工華為先進的5nm麒麟9000芯片,這是制約華為Mate 40系列市場表現的最大掣肘。
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“從公開市場上看到的消息,確實是只有芯片的問題,不過我們認為華為一開始可能集中精力備貨高端芯片,導致其他物料和元器件備貨不足,所以目前來看,反而是芯片比較充足。不過,目前尚不清楚缺其他什麼物料缺,以及缺多少。”集邦諮詢分析師冉玄同表示,除了眾所周知的芯片斷供外,供應鏈其他物料的短缺也有可能造成華為Mate 40系列的供不應求。
與此同時,電子創新網CEO張國斌也表示,受疫情影響,全產業都在搶產能,供應鏈短缺已是普遍現象,“單個器件如果出現問題的話,都會影響到華為手機的供應”。
上述華為國內一級代理商人士表示,因為供不應求,華為現在根本不考慮手機的銷售問題,目前工作和規劃的重點是華為的全場景戰略,“目標是明年營收要整體翻倍,今年整個國內市場為華為全場景業務貢獻了近500億元銷量”。
華為全場景產品包括PC、平板、智慧屏、手錶、手環、各種耳機、路由器、車機,甚至飲水機、枱燈、空氣淨化器等智能設備。“在上海市場,華為PC線下零售市場份額佔比高達33%,不缺貨的話這一比例將會達到50%。”這位華為代理商表示。
作者/IT時報記者 錢奕昀 李玉洋
編輯/挨踢妹
排版/馮誠傑
圖片/馮誠傑 藍鯨財經 網絡
來源/《IT時報》公眾號vittimes