華為、蘋果“雙雙缺貨”“惺惺相惜”_風聞

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30秒快讀

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人間“真理”：越貴越缺貨，越高端越搶手。

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竄貨和缺貨交織在一起，最終傳導向一個結果——漲價。

在短視頻領域，我們見慣了快抖之爭；在外賣領域，我們見慣了美團、餓了麼之爭；在電商領域，我們見慣了貓狗“二選一”之爭；那麼在手機領域，這樣的“之爭”非蘋果和華為莫屬。

近期，iPhone 12和華為Mate 40都上市了“超大杯”之作，是全世界“唯二”的搭配了5nm芯片的旗艦機；iPhone 12和華為Mate 40系列新機全面對線，掀起了一場叫板高端智能手機市場的大戰。

不過這次，還來不及討論站誰，“買不到，心好累”就成了粉絲們的哀嘆。自預購起，iPhone 12 Pro Max每天在各大平台處於秒殺狀態；無獨有偶，華為Mate 40 Pro和Pro+也線上線下持續缺貨。

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大戰主旋律從二者的“針鋒相對”，變成了“雙雙缺貨”的“惺惺相惜”。

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“Max加價兩三千元”

iPhone 12 Pro Max是今年國內市場最受歡迎的iPhone。11月6日晚，官網預購一度宕機5分鐘，不到20分鐘，所有型號便需排隊3～4周。而此前iPhone 12 Pro仍沒有那麼火爆，預購半小時後拿貨排隊週期為2～3周。

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王青（化名）是一位蘋果粉絲，用了iPhone 6 Plus四年多的她，一直在等待心心念唸的Max。“用慣了大屏手機”王青説。11月10日，原本期待拼多多百億補貼的她，看到僅補貼iPhone 12標準版之後，果斷在蘋果官網下單買了iPhone 12 Pro Max。 

11月10日晚8點，拼多多終於開啓了萬眾矚目“iPhone百億補貼專區”。不過，最高600元的補貼僅針對iPhone 12，暫時沒有看到iPhone 12 Pro的身影。自10月23日開售以來，iPhone 12 Pro一直比iPhone 12緊俏得多，至今官方平台仍常處於斷貨狀態。 

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官方渠道緊俏，溢價渠道充足，是iPhone 12 Pro銷售情況的真實寫照，只要肯加價，線上線下現貨充足。

“預期Max會延續Pro的態勢。交了訂金，13日保證有現貨，價格要看當天報價。”11月10日，上海大奧通訊商城多名手機批發商表示，“可能會溢價兩三千元”。上述批發商表示，iPhone 12 Pro的價格沒有因為Max的預購受太大影響，各顏色型號均有現貨，例如128G版本9000元左右，256G版本10000出頭，512G版本11000～12000元，以上報價普遍比官方售價高出500 ~1500元。

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有趣的是，iPhone 12除綠色版外，普遍低於官方價格。

在淘寶、京東等平台的非官方旗艦店，iPhone 12 Pro Max還未上線，但iPhone 12 Pro持續“溢價發行”，銀色512G最貴賣到13588元。儘管如此，iPhone 12 Pro依舊熱銷，天貓上深圳某通訊店的月銷量高達500多台。部分商家參與了雙11活動，但需要通過向客服領券等方式，優惠力度很小。

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Mate 40系列“到貨即分光”

與iPhone 12 Pro線下貨源充足相比，Mate 40系列的缺貨、漲價現象無論從線上或線下來看，都更為嚴重。

一名華為國內一級代理商人士告訴《IT時報》記者，在售的華為Mate 40系列三款機型目前在上海區域的出貨量約為50000台，基本處於到貨即分光的狀態，其中華為Mate 40 Pro和保時捷版的需求缺口最大。

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“華為Mate 40系列的首批到貨量雖然和去年華為Mate 30系列差不多，但需求量幾乎翻倍，預估缺貨狀態會持續到明年3月。”該名華為代理商人士表示，華為Mate 40全系最高溢價可能超出零售價3000元，最低溢價也比供貨價貴上600~700元。

如果你的手速夠快“歐氣(運氣）”夠旺，準時蹲點官網或許還能搶到，否則就要多“氪金”。在京東，華為Mate 40 Pro 8G＋256G版本價格普遍比官網售價高出近千元，12G＋512G的華為Mate 40 RS保時捷款標價已達19999元，溢價6000元。

在一家華為線下門店，一名店員表示該店還沒開賣華為Mate 40 Pro＋，目前只接受預訂華為Mate 40 Pro和華為Mate 40 RS保時捷款，前者價格與官網一致，但後者已漲價了5000元。“華為Mate 40 Pro這兩天已賣掉十幾台，每天的預訂量差不多有七八台。”上述店員透露。

缺貨、漲價之風，也刮進了手機批發市場。“現在只有華為Mate 40 Pro 8G＋256G版本，銀色、白色款7800元，秋日胡楊版7900元。”大奧通訊商城一名手機批發商説，對比官網售價6999元，以上三款溢價801元和901元。

大奧通訊商城 圖源/IT時報

作為麒麟絕唱，華為Mate 40系列本就稀少，能拿到貨的華為門店已是幸運。“我們都拿不到華為的貨了，只有專賣店和368客户才能拿到。”華中某縣城手機賣場負責人告訴《IT時報》記者，他已經快一個月沒拿到華為（包括榮耀）的貨了，而華為全國排名368位以前的客户都是大客户，不是他們這種中小經銷商能比的。

這位手機賣場負責人猜測：“估計貨不多了，縮小渠道，延長出貨週期吧。”

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竄貨和缺貨

華為的缺貨是官方避免黃牛囤貨的打擊手段：從渠道源頭控制發貨數量。

華為研究專家周錫冰認為，華為Mate 40系列“惜售”的背後有打擊黃牛以及各種囤貨行為的考量，據他瞭解到的情況，在華為Mate 40發佈後，華為為嚴控北上廣等一線城市的華為門店所能分到的Mate 40新機，如果一家門店24小時以內沒有激活所分發到的貨，那麼這家門店下次就可能拿不到下一批次的貨。“華為這麼做還是要確保新機落到消費者手裏，打擊黃牛囤貨，維持Mate 40的高端品牌形象。”周錫冰説。

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與華為的“惜售”不同，為什麼蘋果經銷商貨源充足，官方渠道卻一直搶不到iPhone 12 Pro？

近日，一條新聞引發關注。10月23日，全國最大的手機批發市場深圳遠望數碼商城向媒體證實，蘋果禁止他們將iPhone 12系列流向拼多多、天貓、淘寶、蘇寧、京東、唯品會等線上渠道，否則每台罰款40萬元。這在蘋果歷史上尚屬首次。

一位內部人士向《IT時報》記者證實，上海某電信運營商就已經吃到了蘋果的罰單，原因就是“向拼多多供貨”。

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“iPhone 12 Pro很火，其實是電商渠道的‘火’，並非線下真的‘火’。” 第一手機界研究院院長孫燕飆一針見血地指出，“近年iPhone競爭力下降，線下經銷商庫存積壓明顯，這讓他們急於變現。因此在iPhone 12和iPhone 12 Pro發行沒多久，線下渠道就跌破了發行價。大部分貨會流竄到深圳華強北等地，再以混亂的價格流竄到各種線上渠道。線上市場本身貨源緊張，竄來的手機就會溢價銷售。”

GfK高級分析師侯林表示，中國手機線下市場一直佔據較大份額，低線城市的線下市場空間和份額更大，而蘋果自營店只面向高線城市，因此更需要通過線下渠道向低線市場鋪貨，如果線下渠道都向線上出貨，那蘋果的線下銷量以及整體價格會被擾亂。

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到底缺什麼“芯”？

Mate 40系列的芯片供應一直是外界關注的焦點。受制於美國“實體清單”，台積電不能再代工華為先進的5nm麒麟9000芯片，這是制約華為Mate 40系列市場表現的最大掣肘。

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“從公開市場上看到的消息，確實是只有芯片的問題，不過我們認為華為一開始可能集中精力備貨高端芯片，導致其他物料和元器件備貨不足，所以目前來看，反而是芯片比較充足。不過，目前尚不清楚缺其他什麼物料缺，以及缺多少。”集邦諮詢分析師冉玄同表示，除了眾所周知的芯片斷供外，供應鏈其他物料的短缺也有可能造成華為Mate 40系列的供不應求。

與此同時，電子創新網CEO張國斌也表示，受疫情影響，全產業都在搶產能，供應鏈短缺已是普遍現象，“單個器件如果出現問題的話，都會影響到華為手機的供應”。

上述華為國內一級代理商人士表示，因為供不應求，華為現在根本不考慮手機的銷售問題，目前工作和規劃的重點是華為的全場景戰略，“目標是明年營收要整體翻倍，今年整個國內市場為華為全場景業務貢獻了近500億元銷量”。

華為全場景產品包括PC、平板、智慧屏、手錶、手環、各種耳機、路由器、車機，甚至飲水機、枱燈、空氣淨化器等智能設備。“在上海市場，華為PC線下零售市場份額佔比高達33%，不缺貨的話這一比例將會達到50%。”這位華為代理商表示。

作者／IT時報記者 錢奕昀 李玉洋

編輯／挨踢妹

排版／馮誠傑

圖片／馮誠傑 藍鯨財經 網絡

來源／《IT時報》公眾號vittimes