新一輪家電消費新政來了！但廠商卻興奮不起來_風聞

這次國家針對家電業新一輪消費政策導向發佈後，資本市場以家電企業股價集體性大漲率先做出了快速反應；但是，在一線市場層面，廠商對於這一輪產業新政普遍反應很平淡，一冷一熱背後到底折射出怎樣的家電市場邏輯和經營變局？

寧言||撰稿

又一次，國家在“實施擴大內需戰略，進一步促進消費”戰略部署中關注家電產業，並明確提出促進家電傢俱家裝消費，還鼓勵地方對淘汰舊家電併購買綠色智能家電給予補貼。家電圈梳理後發現，自2019年以來國家層面連續多次發文並頒佈系列政策，鼓勵地方刺激家電消費，重點都鎖定於綠色智能產品的“以舊換新”，並希望地方財政推出相應的消費補貼措施。

雖然，在這一國家新政出台後，主要家電上市公司的股價普遍迎來一輪集體上漲的市場走勢，資本市場再一次對這項國家家電新政充滿期待和想象。不過，多位家電企業和商家人士，在與家電圈溝通時卻對這項政策反應平淡，既不興奮也不激動，普遍認為這一輪的政策方向其實早就明確，關鍵是一線市場消費購買力匱乏，不是簡單給予補貼就能解決問題的。

其實，從去年開始到今年以來，包括北京、廣西、廣東等地方政府，就相繼推出“節能補貼”、“惠民行動”等家電消費新政，通過政府財政補一點，以及企業利潤讓一點等手段，重點推動節能、綠色、智能等家電新品的銷售和出貨。同時，瞄準的市場重點都是家庭現有老舊家電的換新迭代。不過，來自家電廠商的反饋表明，財政補貼政策對於家電消費的拉動作用已經全面常態化，不能説沒有用（買家電的用户還是會貨幣選購有政策補貼的產品），但是沒有像過去那樣“立竿見影”般的市場反饋（不買家電的用户並不會因為補貼而淘汰老舊家電）。

這幾年來，面對一輪又一輪的國家產業政策，明確提出刺激家電消費、推動家電換新消費時，眾多家電廠商卻普遍興奮不起來，甚至感覺很疲勞。家電圈認為，原因很簡單：一是產業政策的紅利正在消失，財政補貼也不是靈丹妙藥，一吃就靈；二是消費需求多樣化下的家電消費常態化，不買家電的用户不會因為補貼而選擇換新購買；三是社會和經濟環境的持續多變帶來家電隨機性消費衰退，引發家電剛需更加理性及增長乏力；四是家電廠商市場經營和消費引爆手段更加多樣化，單靠政策等手段已經很難撬動市場和需求增長。

未來，隨着整個家電產業的發展步入了深度調整期和消費成熟期，對於一線市場的消費來説，已經全面走向常態化：新增減少、換新不穩、剛需不強；同時對於一線市場上的廠商來説，早就告別了暴漲暴跌的商業時代，進入了小步慢走偶爾快跑的多變週期中。由此，無論是國家層面的產業政策紅利，還是消費層面的升級換代紅利，或是產業變革層面的轉型變革紅利，都只是企業參與市場競爭的手段之一，既不是唯一更不是全部。

眼下，家電產業已經全面進入一場“全能賽”的博弈通道之中，所有家電人需要思考新的邊界、探索新的手段，才能更好地在一線市場上引爆和領跑。那麼，家電廠商們第一步應該幹什麼？走自己的路，探索更多的手段和方法吧！

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