別再迷戀「憨憨」了_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

當範丞丞在《令人心動的offer2》裏説出“有一個想當領導的夢，向大家學習一下”，並站起身來展示“老丞的新裝”時，彈幕裏被“哈哈哈哈哈哈”霸屏，有人表示“福西西的衣服坐着像領導，站起來暴露憨憨本性。”

另一檔騰訊視頻自制綜藝中《演員請就位2》，《寄生蟲》片段表演過後，馬伯騫對於自己表現“可能因為沒啥經驗，所以我理解有一些偏差”的評價以及魔性的笑聲，也引得不少彈幕飄過“憨憨的笑容很感染人”“直憨直憨的”等評語。

“憨憨”這兩個字成了大批偶像愛豆的暱稱，無論是“2G憨憨”周震南，還是“直男憨憨”李汶翰，在沒有網絡爭議前，他們也都是拿着“憨憨”的令牌勇闖娛樂圈的。

當然，“憨憨”也不是偶像飯圈獨享的。

不久之前的《乘風破浪的姐姐》，張雨綺從首次初舞台及之後與導師評價的互動，獲得“鐵憨憨”名號。

《乘風破浪的姐姐》張雨綺初舞台solo造型

明星團隊們也愛用“憨憨”這兩個字，“憨憨”正在成為藝人或真實性格的展現，或拉近與大眾之間的距離，或節目“劇本”安排的途徑之一，總之，“憨憨”迅速成為娛樂圈的流行。

不只藝人，今年年中騰訊與老乾媽事件，騰訊公關總監就曾在朋友圈曬圖並配文“你這個憨憨，今晚就這個菜”。而一系列的公關操作也成功讓這一事件成為全網娛樂性事件，併為騰訊獲得了不少好的口碑。“憨憨”似乎也正在成為公關的利器之一。

相比於其他人設，“憨憨”的風險性相對較低，且不容易翻車，後期也更可能因為看到成長感而再收割一波好感度。只是，對於表現出或被冠上“憨憨”標籤的藝人們來説，特別是大批偶像愛豆而言，最重要也是最難的還是要讓受眾相信是真實性格，而不是劇本或人設。

一位常年混跡飯圈的粉絲告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“對於喜歡的偶像來説，粉絲很容易啥都相信。”但同時她也表示：“我覺得憨的人，也有聰明的時候，要是一直憨憨就太假了。”

“憨憨”的100種優點

當壹娛觀察（ID：yiyuguancha）將“你是否相信藝人真的是‘憨憨’？”這一問題拋給幾位有追星經歷的粉絲時，其中兩位給出的答案分別是“我只相信我相信的”和“自然的憨憨是有的，但也有偽裝的憨憨，後者是我不可以接受的。”

實際上，大多數藝人所謂“憨憨”行為，仍遊離在性格本身和人設加持中，並不能被完全界定。這是由於不少“憨憨”行為是通過採訪、節目、社交媒體等形式的“靈光乍現”，並不具備長期的延續性。不過，這或許反而從某種程度表明了立“憨憨”人設的優點之一：有一定的“隱蔽性”，不容易被人發現是一種人設。

豆瓣有一帖子關於“最討厭明星立哪種人設”的討論，在594條回覆中，愛國、整容非要純天然、吃貨、努力、學霸、天真、耿直的回答，獲贊人數最多，而“憨”並不在常被提到的答案中。

這或許是“憨憨”人設的另一個優點。它更容易被大眾接受，因為“憨憨”總是伴隨、提供着有趣的梗，會讓受眾感受到娛樂性，而不容易被厭煩。

對於藝人來説，偶爾的憨憨行為、語言，又可以拉近與大眾的距離而顯得接地氣許多，同時又能呈現出反差萌的感覺，而更容易引起更多路人盤的好感。

所以，一貫印象中霸氣、美豔的張雨綺在節目中拿到X卡並高呼“無限可能”時，“鐵憨憨”也是觀眾對其完全不同的另一面的反饋和評價。趙露思在《哦！我的皇帝陛下》《傳聞中的陳芊芊》等劇中可愛而搞笑的角色的加持下，也將這一“憨憨”人設延續到了日常，為手滑點贊給宋茜道歉等以及片場花絮中的行為、言語，也一度受到不少好評，讓不少人對她印象深刻。

《傳聞中的陳芊芊》劇照

同時，“憨憨”人設也有利於拓展綜藝等資源。畢竟“憨憨”能引發的笑果是直觀的，如果要有明確的梗和標籤更是加分，而綜藝節目也需要有梗、笑果的人來增強綜藝感又不會讓綜藝感顯得那麼刻意。可以看到，不少被形容為“鐵憨憨”的藝人，也經常出現在不少綜藝節目中，並大多能擁有不錯的適配性，為節目提供綜藝感。

或許正是因為“憨憨”有着比其他大多數人設明顯的優點，它也似乎正在成為洗白的方法之一。“哈哈哈哈，不愧是憨憨”“我們xxx就是個憨憨，怎麼可能……”類似的話也已經成為評論、控評的方法之一。如上文所説，除了藝人，“憨憨”人設成為公關、洗白方式已經蔓延到多個領域。

自嘲、為大眾提供梗和笑料，從某種程度上能夠降低甚至轉變大眾或批評、或氣憤等的態度。“‘弱智’無罪嘛，大家一般都會原諒‘傻子’”。一位粉絲對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）解釋道。

誠然，藝人偶爾表現出憨憨行為大概率是可以加分的，但如果涉及到立人設則情況可能會出現不同。因為人設是一個持續性、需要不斷鞏固的過程，這對於更廣泛的人羣來説，首先面臨的是持續的相信感的問題，一旦失誤，很可能出現反噬。而“憨憨”人設對於藝人本身也存在一些傷害。

粉絲都説好，路人已看清

對於藝人和經紀公司來説，粉絲是基礎和首先要維護的對象，但更大的路人盤也是不能放棄的高地。如上文所説，憨憨人設算得上吸引路人好感的方式之一，但卻並不是萬無一失。

豆瓣上關於吐槽明星走白痴、無知、鐵憨憨、“白痴美人”等人設，以及粉絲給偶像立鐵憨憨等帖子不在少數。

有網友表示：“不喜歡明明蠢、白痴還凹成單純人設，也不喜歡把無知當可愛人設。”“還是喜歡聰明人，聰明不外露的那種。”“真的搞不懂怎麼想的，在娛樂圈這麼多年還蠢萌蠢萌，你當別人沒腦子嗎？”更有無粉籍純路人直接對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示：“完全不相信明星的憨憨人設。”

這些言論將對於“憨憨”的真實性疑問擺到了枱面。

常見之一的情況是年齡與行為的不符，尤其是涉及到生活常識、常態卻表現出不懂的情況，則更容易引起大眾異議。

與此同時，憨憨人設總會陷入“度”的難題。其一在於如上述豆瓣網友評論展現的那樣，“憨”總與“無知”“白痴”等聯繫在一起。這也説明，如果把握不好度的問題，“憨憨”也無法帶給受眾真實性。

另外，立人設需要持續性，但同時也就存在危險性，很容易引起反噬，尤其是與本身性格、特質相差甚遠的，翻車的可能性就更大。

網友已經對不久之前頻頻登上熱度的趙露思有了吐槽：“營銷過度真的會反噬，不要立什麼傻白甜憨憨人設了，戲太多了適得其反。”“其實一開始知道趙露思的時候覺得這個女孩憨憨傻傻的很可愛親切，但…這一系列操作真的無語了。”

而前不久周震南父母老賴事件出現並持續發酵後，“2G少年”等也成為網友吐槽的點之一。“平時接觸到他的營銷就是什麼2G網、我周震南了，給自己立憨憨什麼都不知道人設，那時候就覺得像巨嬰一樣，然後還隱隱的炫富。娛樂圈立人設翻車可是很疼的。”“其實很早我就對他的2G人設挺無感的 先不説本身就是娛樂圈裏的偶像，怎麼可能不去注意實時的娛樂動態？那你也可以説他專心自己的工作不去看這些影響心情，但這麼大了連包郵是什麼都不知道？這種憨憨男孩的不問世事的人設偶爾立立還好，但一過頭。就會讓人感覺很刻意。”

網絡截圖

然而，在周震南事件的評論區裏，還有大批粉絲在表達“周震南只是個孩子，是個憨憨”的類似話術，這個時候，“憨憨”二字無疑進一步刺痛了萬千網友的神經。“討伐”周震南的聲浪也隨之更高。

顯然，不真實的觀感很容易導致大眾的不信服，並且容易獲得吐槽聲，從而適得其反。而一旦翻車，過往歷史就會成為羣嘲的素材來源。

對於藝人來説，尤其是演員，“憨憨”人設還可能會影響其作品的觀感。

立人設的目的之一就是讓藝人擁有一個明顯的標籤，從而能夠具有獨特性而被大眾認知。這就意味着，這個人設會在大眾心中留下深刻印象。試想，如果一個演員在綜藝、社交媒體總呈現出“憨憨”的一面，那麼他再嘗試詮釋各種不同性格角色，出演不同風格影視劇作品時，大概率會影響受眾的代入感，而讓受眾產生出戲的感覺。這對於藝人，尤其是演員，算得上是一種傷害。

在這點上，鄧超或許算得上一個代表，無論是“跑男”系列以及最新綜藝節目《哈哈哈哈哈》帶來的直觀感受，還是在微博上與網友和孫儷的互動，頻繁出現的“超哥，你真是個憨憨”一定程度上也在降弱大眾對於他演員身份的認知。

真人秀綜藝《哈哈哈哈哈》

另外，對於“憨憨”集中出現的偶像愛豆行業，這兩個字被看到很多次後，團隊也該有所警惕，畢竟對於演員和歌手來説，他們還能靠演技和作品進行“彌補”，去獲得市場新的認可，而國內的偶像產業，在舞台缺失的情況下，往返於綜藝和低成本網劇裏的愛豆們，不迅速去尋找自身的定位，而浸入“憨憨”的蜜罐，甚至上升到固定的人設，那麼，在偶像更迭加速的形勢下，國內的偶像篩選機制和出道體系也欠缺嚴謹，因此，這羣愛豆們的“憨憨”好立，但更容易被毀，那時，團隊也只好忍淚買單，而偶像們也只好加速自身的淘汰。

誠然，藝人是可以展現出自己“憨憨”一面的。如上文所説，這一面的展現可以是真實性格一面的體現，也可以顯得接地氣而更具親和力，吸引更多路人好感。只是，當“憨憨”變成經紀公司、藝人自己、粉絲立的人設時，就需要謹慎對待。因為立人設就大概率會面臨翻車危險，甚至引起羣嘲，成為一個吐槽、黑點的來源，即使對比之下“安全係數”相對較高的“憨憨”人設，也同樣具有危險係數。且不説除了粉絲之外，有多少人相信明星真的“憨憨”，這一人設的翻車案例已經出現。畢竟在“險惡”的娛樂圈裏，有多少人是真“憨憨”呢。

“憨憨”更適合當做真實性格、專業實力之外的“調味劑”，而不是“主色調”。