文影會員融通，愛奇藝為創作者擴容價值空間_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨鄭   文

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

法國哲學家孟德斯鳩，早在18世紀就説過：**喜歡讀書，就等於把生活中寂寞的辰光換成巨大享受的時刻。**今天，21世紀的“打工人”們匆忙的腳步踩出巨大的壓力，只有碎片時間得以被精神食糧所滋養，地鐵裏、車站上、高鐵席內，都市“打工人”們通過移動互聯網讓緊繃的大腦緩解壓力。

閲讀、追劇、追綜、看電影，這些直接觸達神經的“娛樂按摩”，一旦實現任意切換，將帶給用户最直接的“爽感”，而從行業角度審視，打通用户圈層勢必為互聯網文娛產品背後的創作者們，提供更豐盛的商業價值資源。

愛奇藝宣佈，文學會員權益正式納入愛奇藝VIP會員權益體系，這就意味着，愛奇藝的VIP會員無需支付任何額外費用，即可獲得真正的好故事一站式影文沉浸式體驗；另一方面，對於愛奇藝背後的創作者們而言，他們也將站上一個更大的舞台，將作品進行多元形式的呈現。

用户價值升級

引導市場再次擴容

文娛價值官記者發現，近期愛奇藝在會員權益的調整上動作頻頻。**11月18日0點前成功付費開通愛奇藝文學的老會員，可免費升級為等時長的黃金VIP會員，與愛奇藝VIP會員用户一樣，享受“閲讀+追劇”雙重權益。**而愛奇藝VIP會員則可暢享會員書庫圖書、影視原著、劇改小説等全部免費暢讀，單訂書籍7折尊享折扣等多重福利特權。此次會員權益的調整也意味着，愛奇藝將通過文學會員整合繼而打通愛奇藝內部資源，為VIP會員權益體系提供更大的價值空間。

經記者研究發現，調整後的愛奇藝VIP會員，將享受掌握《在一起》《半是蜜糖半是傷》《沉默的真相》《破冰行動》《少主且慢行》《醫妃難囚》《青春創世紀》等知名影視作品原著劇情走向的淋漓快感；以及《等到煙暖雨收》《時光教會我愛你》《醫妃難囚》《少主且慢行》等在內的涵蓋都市、古言、現言、科幻等雲騰計劃IP作品。

據CNNIC、中商產業研究院數據顯示，**截至2020年3月，我國閲讀網絡文學用户規模達到4.55億人，較2018年末的4.32億人增加2337萬人，網民使用率為50.4%。**伴隨着網絡文學作品質量的提升，用户閲讀網絡文學的黏性逐年提升，用户需求將是未來網絡文學市場發展的重點方向。可以想象，當用户看完《半是蜜糖半是傷》劇集意猶未盡，同一平台原著的補充閲讀將帶來更充分的娛樂體驗，而愛奇藝還有相應衍生品提供給不同受眾進行消費，如果能將目前的視頻、文學用户進行打通，那麼這種完善用户的沉浸式體驗的積極舉措，將進一步實現市場擴容。

記者在瀏覽愛奇藝文學欄目時，發現其分類非常具化：女頻、男頻、出版、會員、獨家、影視原著、N次元七大類，各大類下還有相應的細分，供讀者按偏好選擇。獨家是愛奇藝簽約作者的作品庫，其中包括了幻想言情、浪漫言情、純愛、仙俠、玄幻、科幻、懸疑等欄目，為閲讀愛好者提供更具體的內容產品。

當前，愛奇藝文學已簽約了包括：唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞、酒徒、張悦然、卻卻、常書欣、夢魘殿下、小狐濡尾、李歆、林海聽濤、蘭月熙為首的明星作家團與實力作家團隊組成的作家羣體，愛奇藝VIP會員無需支付額外費用，就可以閲讀這些作家的知名作品。會員權益增值後，固有的視頻用户將享受更多閲讀樂趣，而這背後也隱藏着愛奇藝將文學市場做大，將影視與IP持續聯動的決心。

高收益分賬

激發創作新浪潮

故事的發源地來自於文學，而故事的影響力放大於影視。

2016年5月6日，在2016愛奇藝世界大會文學分論壇上，愛奇藝文學發佈會暨中國好故事文學大賽啓動儀式在京舉行。會上，愛奇藝公佈全面開發IP價值的大方向，並以全網最開放平台姿態扶持新人新作。2017年，愛奇藝“雲騰計劃”啓動後，文學作品IP影視化開發，再通過愛奇藝平台進行播出，將文學和影視緊密結合，為用户提供沉浸式的看文追劇聯動體驗，一系列高投入推動舉措，為愛奇藝文學簽約作者們提供更高價值回報。

自2017年啓動以來，“雲騰計劃”已上線64部影視作品，《公子，我娶定你了》《時光教會我愛你》《醫妃難囚》《狼鷹》等備受會員喜愛，內容創作者也通過服務會員的影視創作，獲得高收益分賬。民國言情像“雲騰計劃”網絡劇《小女上房揭瓦》分賬超過3000萬。網絡電影領域，《狼鷹》上線三天獲得375萬分賬票房，截止10月31日累計票房分賬收益超1600萬。其中，愛奇藝文學原創IP改編的古裝網絡劇《少主且慢行》以分賬收益破7000萬的成績，位列今年平台分賬網劇收益冠軍。

只有基於億級用户羣，長期對用户喜好進行研究與調研，愛奇藝文學才得以堅持孵化好作品，培育好作者，通過技術創新、內容創意，為用户提供精品內容。**同時，愛奇藝文學發揮影視、動漫、遊戲、電商等泛娛樂產業鏈條的開放協同能力，讓優質文學驅動影視發展，實現影視與文學的雙贏及雙向賦能。**文學聚焦於IP運營策略更加清晰，新模式兼顧作者與讀者利益；基於影視消費核心人羣養文學IP的運營嘗試，“文學驅動影視生態賦能文學”策略有利於長遠發展。

網文作家是一個隱形而龐大的羣體，是處於產業鏈上游但又較為弱勢的羣體，當早期門檻較低、流量大的紅利期消失，新入場的優秀作者更需要平台的支持和補貼，得以持續創作，最終從大批創作者中脱穎而出。

早期靠“賣字賺錢”的網文生態也需要多元收益進行補充了，那麼如果免費閲讀後作者的收入從何而來？經濟保障從何談起？唐家三少曾表示，“所有付費可能都是在內容的增值上，就是我們所説的多版權運營上。”

唐家三少在簽約儀式上

那麼，在具備IP改編、影視化製作、商業運營等優勢的平台上進行版權合作，或許才是網文創作者實現個人與商業價值最好的選擇。此次愛奇藝會員融合後，潛在的億級讀者市場更有利於加速IP打響知名度，會員文學消費偏好將更高效指導影視IP開發，產生全新健康循環的創作體系和生態。

愛奇藝文學首頁的“徵文”活動吸引優秀創作者加入

會員權益打通後，對平台簽約作家而言，愛奇藝文學基於對影視化IP作品的孵化能力以及IP全產業鏈的開發和運營能力，為作者打造利於孵化影視作品的生態土壤；於平台而言，愛奇藝文學通影視與文學互哺，滿足用户多樣化娛樂需求的同時不斷豐富自身IP形態。可以説，從對用户需求的滿足到對作者的補貼支持，再到影視作品的推陳出新，愛奇藝這一步棋的目的是不斷完善自身內容生態，持續釋放優質IP的商業價值。

打造IP產業鏈生態閉環

截至2020年Q1，網絡文學在IP改編劇中佔比已逾九成，成為第一大內容零來源。網文“協同化”趨勢愈發明顯，愛奇藝文學持續以文學+網劇、網大為結合體，與產業鏈各方共同引導原創IP內容的孵化，促進愛奇藝文學建立全新、健康的創作體系和生態。

對於更關注提升個人和作品影響力的作家而言，愛奇藝文學會員正式納入愛奇藝VIP會員權益體系，意味着作家在平台上的粉絲受眾數量擴大至億級，不僅有利於提升作家對外輸出優質IP內容的曝光量與知名度，也可以通過服務會員的影視創作，獲得高收益分賬。

文學與影視互融互通

“同質化”是行業遭遇的一個瓶頸，愛奇藝文學順應平台用户需求，在影視文學作品的研發上，本着多元化理念不斷挖掘更多引發現實思考的文學作品，為行業“同質化”困境提供瞭解決之道和新方向。愛奇藝文學孵化的作品不再侷限於玄幻、言情等廣受大眾喜愛的題材，而是貼合當下年輕用户關注的熱點，孵化出更多現實主義、歷史等垂直細分題材，這類作品也更適合影視化改編，加速了文學與影視的IP聯動。

可以預見，在會員權益融合後，愛奇藝將繼續挖掘符合會員用户需求的多樣優質內容，加大文學與影視的深度融合，推動IP文影聯動模式及沉浸式會員服務體驗走向新階段。而這一步走出，對行業和用户都是極大的利好。

結語

當用户付費反哺平台創作，創作升級滿足用户需求，平台吸納更多優秀人才參與創作，優質內容實現多元商業變現，變現資金反哺內容創作……當這樣的雪球滾動起來，平台的健康生態也就構建完成了。

【原創聲明】

1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。

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