微博11年，用户增長背面讓人“驚訝”_風聞

2019年8月28日，微博十年，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉向全體員工發出員工信。

曹國偉在信中稱，“今天，站在十年的新起點，我們需要面對的是日益激烈的市場競爭帶來的新挑戰，而我們需要思考的是技術迭代給我們行業帶來的新方向和新機遇”。

在移動互聯網時代，“隨時隨地發現新鮮事”的微博（NASDAQ:WB）為受眾提供了一個信息分享、獲取、傳播的平台，深刻影響了大眾的社交方式。

不過，近年來，有不少用户對微博產生了質疑，從而卸載了該應用。而隨着其他社交平台多元化崛起，微博還“新鮮”嗎？

在知乎上，有這樣一個提問——你為什麼要卸載微博？目前針對該問題的回答已有9824個。

瀏覽答案可以看到，用户卸載微博大多是因為微博熱搜榜泛娛樂化、營銷號氾濫、內容同質化現象嚴重、廣告滲透嚴重等原因。

甚至有微博用户發現，自己的微博個人賬號竟然被擅自使用，成了“水軍”賬號。

此外，在雪球上，還有用户反映自己的微博賬號被添加了幾十個關注。

微博作為網絡公共空間，其受眾人羣跨度較大，據新媒體藍皮書發佈報告顯示，微博用户多是“三低人羣”，即低學歷、低年齡，低收入的人羣，其中，青少年佔比接近8成，為微博用户主體。

不可否認的是，微博的用户仍在增長，截至2020年二季度，微博的月活數達到5.23億人次，日活數為2.29億人次，是國內用户體量的最大的公共社交媒體。

而略顯矛盾的地方在於，一邊是微博用户數據的連續增長，另一邊卻是業績收入和股價的下滑。

截至11月17日收盤，微博報46.71美元/股；2018年2月，其歷史最高為142.12美元/股，對比顯而易見。

此前，微博披露了截至2020年6月30日未經審計的第二季度業績報告。微博首席執行官王高飛表示，隨着新冠疫情在中國得到控制，其品牌廣告業務在第二季度實現復甦。

不過，業績報告顯示，第二季度淨收入為3.874億美元，同比下降10%。其中，廣告和營銷收入為3.406億美元，同比下降8%；增值業務收入為4680萬美元，同比下降23%，來自大客户和中小企業的收入同比下降12%。

值得注意的是，對於第三季度，按固定匯率，微博預計淨收入將同比下降5%至7%。

對比來看，11月5日正式向香港聯交所遞交IPO招股書的快手，截至2020年6月30日實現收入253億元，已有2000萬人在快手獲得收入，營收差距明顯。

不久前，影院上映了一部關於創業的電影《一點就到家》，裏面有這樣一句台詞，“年輕人不用追風口，我們在哪哪就是風口”，但現實仍是殘酷的，畢竟微博已經算不上“年輕”了。

短視頻、直播再加上技術更迭下的大數據、算法，是新興時代社交平台的運營思路，微博其實也在做改變。

王高飛表示，從一季度來看，直播在很多領域都變成了標配的功能，微博整個季度的直播場次也超過了百萬場。

不過，王高飛也坦言，直播從商業化角度來講，目前還沒有成為主要的貢獻，但是微博會繼續在直播這個領域裏面嘗試更多的變現模式。

雖然微博也在求變，不過從其研發投入來看，似乎其決心還稍顯不足。

根據業績報告，微博的研發費用同比增長從2018四季度之後連續6個季度沒有超過20%；2020年一季度，微博的研發費用同比增長僅為7%。

達睿諮詢創始人馬繼華曾表示，“微博現在最大的問題是，它是3G時代誕生的，雖然具有新聞屬性，但在4G和5G時代的大流量下已經不再領先。隨着新技術的演進，微博需要不斷進步，否則商業上很難繼續有所作為”。