上線十個月後，終於看懂視頻號對於微信的意義_風聞

視頻號在逐漸成為微信生態的中場核心。

因為在朋友圈強行置頂視頻號的直播內容，微信最近被「吐槽」上了微博熱搜。有人覺得這個橫插一道的直播頁面很醜，也有人認為這種強制展示對用户而言是一種打擾。

據瞭解，該功能尚處於灰度測試階段，儘管微信的初衷是希望用户能在朋友圈及時收到直播消息，但在收到諸多反饋後，微信方面已經將其下線。然而，圍繞視頻號近期一系列功能更新的爭論卻並沒有停止。

又做直播，又打通朋友圈、公眾號等多個入口，最新內測的功能是實現了在聊天框內對視頻號內容的話題搜索。在視頻號上，微信究竟想搞些什麼？

微信視頻號創造營現場｜微信

帶貨之外，視頻號直播的更多可能

視頻號直播功能是在今年十月初內測上線的。直播按鈕放置在視頻號的個人主頁，點擊後可以看到「直播」和「直播預告」兩個選項。

上線之初，該功能即與公眾號雙向打通，也能支持微信小商店直播帶貨，外界普遍認為，這是視頻號為創作者提供的重要變現渠道。

然而，一位視頻號創作者卻告訴極客公園（ID：geekpark），「帶貨固然是直播的一種能力，但微信想做的，可能是把直播變成一種溝通方式，一種社交運營的方式。」

在微信視頻號創造營上，科技自媒體人潘亂也表示，現在的主流直播是秀場、遊戲和帶貨，新的直播品類之所以沒有出現，是因為在以往那些直播產品內，流量聚集的成本和門檻更高。

而視頻號直播，是基於用户的社交關關係鏈一點一點擴散的。潘亂解釋，通過這層關係篩選意味着，「你的直播受眾，以及跟你互動的人會更精準，這是微信獨特的地方」，也是視頻號直播會帶來更多可能性的地方。

這種可能性體現在兩個方面，一是內容品類的豐富，秀場、遊戲、帶貨之外，展現生活日常、用户真實狀態的內容可能會更多出現。另一個是對用户連接形式和溝通方式的補齊。

一位業內人士告訴極客公園，微信的本質是通信工具，給單個朋友發消息，在羣裏發消息，分別是一對一和一對多的異步溝通，直播是一對多人的實時溝通，在互聯網內容視頻化的環境下，這是微信在通訊方式上的與時俱進。

上線一個多月，微信針對視頻號直播做了多次功能迭代。起初是無美顏低碼率，如今已經具備了輕度的美顏功能和更清晰的直播畫面。

內容分享上，微信更新了視頻號內「關注」欄的直播置頂，以及「朋友」欄信息流內顯示直播內容。直播玩法上，據瞭解「連麥」功能也正計劃上線。

在朋友圈置頂直播內容，則是微信嘗試將視頻號與其生態內更多產品打通的嘗試，一位業內人士表示，它在展現形式上的確還不夠精緻，儘管目前已經下線，但直播內容必定還會以別的形式出現在朋友圈，後續在產品形態上也會做優化處理。

微信聊天框話題功能可關聯視頻號內容

視頻號是微信生態的中場核心

早在 2019 年在微信公開課上，張小龍就曾透露，微信朋友圈每天有 7.5 億人進入，平均每個人要看十幾次，每天的總量是 100 億次。

在朋友圈這個高流量池裏，將直播內容放置在頁面頂端，意味着微信給了視頻號直播一個「黃金位置」的入口，這也足以體現微信對視頻號與其生態打通的重視。

實際上，除了完善視頻號基礎產品，微信針對視頻號功能更新的另一個重點正是生態打通。

今年 7 月，視頻號分享到朋友圈的形式，從圖文鏈接調整為視頻卡片形式，這意味着視頻號與朋友圈正式互通。8 月，微信搜一搜開始灰度測試搜索結果裏可搜索到視頻號。

今年 10 月，公眾號文章被允許插入視頻號內容，一篇公眾號文章最多插入 10 條視頻號動態，從公眾號文章打開視頻號的流程相對順暢，可直接跳轉到視頻號的播放頁，點擊創作者頭像便能在其個人主頁裏直接關注。

近期，微信還開始內測聊天框的話題功能。該功能與朋友圈話題功能類似，用户在對話時使用「#+關鍵詞」發送消息，即可形成一個話題超鏈接。點擊進入後，會看到視頻號、公眾號等微信生態裏的內容。

微信為什麼如此重視視頻號與自身生態的打通？微信視頻號團隊講師 Charlie 表示，視頻號承擔着很多微信生態的連接，視頻號出來後，微信的生態閉環其實是在逐漸形成的。

微信視頻號創造營發起人 Zoe 進一步解釋，視頻號會帶來串聯效應，未來它能夠將公眾號、朋友圈、廣告、電商等產品進行雙向交互的串聯，能夠再一次盤活微信生態內的自有資產和流量。

Zoe 還表示，視頻號是微信生態目前為止重要的拼圖，「因為短視頻已經是一個大趨勢了，必須要有這個東西。不是因為別人有了我們才有，2014 年我們就在嘗試小視頻的模式，所以這是特別重要的一個拼圖，可以補齊缺失。」

視頻號創作者劉興亮則表示，視頻號是目前微信生態裏第一個出圈的產品，出圈意味着走向公域流量，並逐步與公眾號、朋友圈等結合。

原先具有封閉感的朋友圈等微信產品形態該以怎樣的形式開放給視頻號，是微信需要解決的問題。在這個結合的過程中，受到原有產品的相對不兼容或者排他反應是正常的**。**可以看到，微信團隊在快速迭代功能的同時，也在根據用户反饋進行實時的優化調整。

這種兼容幷蓄卻是必然的。因為，視頻號不是用抖音類的內容打敗抖音，也不會用快手化的方式超越快手，而是在逐漸成為微信生態的中場核心。

頭圖來源：極客公園｜責任編輯：靖宇

轉載請聯繫極客君微信 geekparker