發力“新國風”賽道，優酷動漫如何佈局國漫市場？_風聞

題圖 / 優酷動漫2021年度片單

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“阿里系”能為國漫生態建設帶來什麼

在今年先後發佈了3波“燃MAX劇場”片單後，優酷動漫又更進一步，於11月20日發佈了2021年度片單。

該片單以“浩瀚華夏”、“幻想九州”、“超能蒼穹”、“蜜糖治癒”、“破壁漫遊”這5大主題劇場來分類，涵蓋了30餘部優質的國漫IP。無論是從作品的數量還是質量上看，該片單在當前佈局國漫市場的視頻平台中，已經是相當的豐富和優質。

作為中國互聯網最重要的綜合性視頻平台之一，優酷動漫此次發佈的年度片單其實有着很強的行業意義。

隨着新一代年輕人的成長，以及互聯網時代在技術、內容傳播等方面帶來的一系列轉變，中國網絡動漫市場爆發出了前所未有的巨大內容需求。然而由於中國動漫產業的業態發展曾一度陷入了停滯和斷代，所以目前呈現出了國產原創動漫內容無法滿足市場需求的尷尬局面。

正是在這樣的市場環境下，擁有大量資源以及豐富內容分發渠道的各大視頻平台紛紛進入動漫賽道，就被業界視為解決這一矛盾的最優方式。而優酷動漫今年在國產原創動漫市場的發力，也意味着中國的互聯網巨頭，都已經針對國漫IP的孵化及成長進行了佈局——各大視頻平台將如何利用自身優勢進行中國動漫產業鏈條的完善，即是他們切入這一新興市場的機會所在。

2021優酷動漫年度片單：多元且優質的內容矩陣

按照目前官方公佈的信息，ACGx將優酷動漫2021年度片單進行了簡單的整理，其結果如下：

不難看出，該片單最大的特點即是內容的多元化：從各大主題劇場的類型，再到30餘部作品的內容，基本上都充分考慮到了中國年輕羣體的基本需求。

比如主打仙俠玄幻類作品的“幻想九州”主題劇場，就先後將唐家三少長篇大作《冰火魔廚》、網絡文學“人氣王”辰東封神之作《神墓》、在阿里文學及旗下閲讀平台連載的《諸天紀》等人氣作品改編為動畫；

而在主打都市奇幻、未來科幻題材的“超能蒼穹”主題劇場，我們不僅能看到晉江大神級作者非天夜翔原作、講述兩位見習驅魔師成長故事的《明王幻世錄》，還能看到憑藉優秀內容而獲得大量觀眾喜愛的現象級原創作品《伍六七》第三季，以及將科幻與玄幻進行結合、講述人類對抗星空異族故事的《星河浩劫》等眾多充滿想象力的作品。

作為一家輻射大眾的視頻平台，優酷動漫在國產網絡動畫市場顯然有着相當清晰的運營思路。一方面，將眾多人氣IP進行動畫化的改編，投入大量資源對原創動畫項目進行扶持，其實都是為保證平台播出動畫作品內容質量所做的努力；另一方面，多元的動畫題材類型和優質的動畫內容，也能在滿足平台用户內容需求的同時，進一步拓展國漫IP的市場影響範圍。

所以構建多元且優質的國漫內容矩陣，是當下每一家涉足動漫市場的視頻平台，都會優先選擇的發展道路。

平台內容差異化的核心：“新國風”賽道

值得特別指出的是，對於當下的中國動漫產業來説，視頻平台單純追求原創動漫內容的“廣而多”是遠遠不夠的。畢竟當前國漫IP的打造，不僅要面臨與海外優質動漫作品、國內其他同行的激烈競爭，同時也需要充分考慮到擴大國漫觀眾人羣覆蓋面的行業增長需求。因此，如何針對那些富有中國本土文化特色動畫作品進行重點資源扶持，從而實現平台動漫內容的差異化，其實也同樣重要。

面對這個問題，優酷動漫提出的方案是發力“新國風”賽道。

在此次發佈的優酷動漫2021年度片單中，“浩瀚華夏”主題劇場明確提出，要打造全新的“新國風”類型動畫矩陣。按照優酷動漫的説法，“新國風”的定義，是“以動畫的形式重新解構武俠江湖或歷史傳奇的故事，通過融入幻想創新元素和當代流行風尚，打造嶄新的國漫類型片”。

將在優酷動漫播出的《少年歌行 風花雪月篇》，是人氣輕小説改編動畫《少年歌行》的第二季。該IP曾憑藉故事中對人性的描寫和鮮明的東方文化內核，受到了不少年輕動畫觀眾的喜愛。而此次即將上線的動畫第二季，則會以雪月城三城主司空長風認出蕭瑟身份強行收徒，雷無桀與姐姐劍仙李寒衣相認並拜師為切入點，通過各方勢力的權謀爭鬥，將“武俠”、“熱血”、“少年”三個關鍵詞用動畫進行體現。

改編自念遠懷人同名小説的動畫《三十六騎》，則擁有相當良好的IP基礎。許多原作粉絲都提出，該IP最大的特點就是能將《東觀漢記》《資治通鑑》《後漢紀》等古籍中明確記載的真實事件進行合理化演繹，並依靠諸子百家中史道墨釋的核心思想來推動故事的發展和人物的成長——這也正是該IP的原作小説，在豆瓣讀書有着8.6分高評價的主要原因。

至於説在國內的擁有大量擁躉的《秦時明月7》，故事承接目前正在播出的系列動畫第6部《秦時明月之滄海橫流》，將用動畫這種特別深受年輕人喜愛的內容形式，把秦朝滅亡的歷史進行重新解構。

實際上，出現在“浩瀚華夏”主題劇場裏的眾多動畫作品，如《我師兄實在太穩健了》《風姿物語 銀河篇》，都在圍繞着這個理念與方向進行創作。對於中國動漫產業的未來發展而言，這些“新國風”作品源源不斷地出現，或許將會是擴大國漫IP影響力的有效手段。

“國風”，是以中華傳統文化為基礎而發展起來的內容類型，它不僅已經隨着“漢服風潮”的到來成為許多年輕人心中最流行的年輕文化，同時將其作為內容基礎而創作起來的作品，在中國動漫市場也一直處於極度稀缺的狀態——畢竟在過去很長一段時間裏，中國的動漫市場都受到了海外作品的巨大影響。如何讓中華傳統文化賦予動漫更加本土化的屬性，實際上都是許多從業者在不斷探尋的問題。

有趣的是，優酷動漫在2021年度片單中頻頻提及的“新國風”，則特別強調“文化解構”。這是一種互聯網時代在年輕羣體中特別流行的文化傳播方式，指的是將某種文化進行分解，然後再按照年輕人的喜好進行內容的重組。

具體到中華傳統文化傳承的這個問題上，將幻想和時尚融入傳統文化中，讓傳統文化年輕起來，“文化傳承”才會變成一件特別“酷”的事。同理，製作“新國風”動畫，依然是要像《秦時明月》《少年歌行》《三十六騎》這樣，在創作過程中充分考慮當下年輕人的內容喜好，如此才能讓動畫成為傳統文化的最佳載體，獲得市場的廣泛認同。

結合中國動漫市場的客觀環境來看，發力“新國風”賽道，不僅能讓國漫IP實現快速成長、進一步拓展動畫市場觀眾羣體，而且還能幫助視頻平台在內容層面實現差異化，鞏固自身在動漫市場領域佈局的成果。優酷動漫在接下來的一系列動向，尤其是“新國風”內容的打造，值得整個行業以及廣大年輕動畫觀眾的持續關注。

“阿里系”能為國漫生態建設帶來什麼？

當然，對於尚在快速發展階段的中國動漫產業而言，視頻平台所發揮的作用，除了扶持國漫IP成長、打造精品內容矩陣之外，更重要的還在於它們能夠通過平台資源的整合進行產業生態建設，讓整個行業擺脱當前“投入大、產出少”的困境，讓產業鏈下游的商業運作成為支撐上游內容創作的重要資金來源。

海外成熟的動漫產業，最大的特徵就是他們能夠依託IP授權進行衍生品的大量開發，為IP內容生產提供源源不斷的動力。包括迪士尼、萬代等在內的海外業界巨頭，面向終端零售市場而推出的衍生品銷售，始終都佔據着它們財務收入相當重要的部分。

然而在中國，由於動漫產業的發展極不均衡，所以除少兒動漫市場領域外，那些面向青少年、成年觀眾的動漫作品，在IP衍生品授權方面只能説是淺嘗輒止。

縱觀中國各大視頻平台，目前最有希望完善這一生態建設的，恐怕也只有背靠“阿里系”資源的優酷動漫。

在平台資源內部協作方面，優酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經濟體業務，都可以與優酷動漫產生強有力的聯動，幫助優秀的國漫IP進行動漫衍生品開發和售賣，在零售終端體現優質內容的產業和文化價值。而在優酷動漫內部，該平台此前已經推出了會員購功能，希望能夠打造從觀看到購買的一站式服務平台，讓“動漫內容消費”進一步升級為更具產業生態建設意義的“動漫內容+商品消費”。

對於廣大的優秀國漫IP來説，優酷動漫所擁有的各類平台優勢，無疑是其實現快速成長所需要的資源。反過來，優酷動漫想要進一步完善國漫生態建設，同樣也需要更多優秀的國漫IP來填充。越來越多優秀的國漫IP成功孵化，並通過平台的運作受到廣大年輕觀眾的喜愛，對於IP方和平台而言顯然是大家都喜聞樂見的雙贏結果。

總而言之，當下中國動漫產業的發展關鍵，歸根結底還是需要探索出一條從內容橫跨到用户終端的有效發展路徑，讓產業鏈上下游的資源得以貫通，實現產業的長遠發展。這正是每一位動漫行業從業者、內容創作團隊，以及包括優酷動漫在內的各大視頻平台都需要認真思考的問題，中國動漫產業的未來發展依舊任重道遠。