耳朵上的戰爭_風聞

作者：廣府酥魚

編輯：養樂多

前路浩浩蕩蕩，萬物皆可期待。

但這份期待裏應該是不包括耳機線的，大約是被取消了吧。

繼iPhone 12出於環保原因不贈送充電頭後，三星S21新品上市也帶來了小驚喜，不再贈送有線耳機。不過人家也很坦誠，明擺着讓你買無線，買對新款大腰子Buds Beyond，還送對繞指柔AKG。

我看三星還是傻，應該説為了我們的睡眠安全，怕顧客被耳機線勒死，解決辦法就是白天用有線，晚上用無線，一瓜兩吃，雙倍快樂。

真的想問問，有線耳機、3.5mm接口到底是招誰惹誰了，説取消就取消，有的機型加回來都可以當作賣點，簡直是奇葩。

當然，三星共和國人民還是享受了一年的白嫖耳機，美國人民早就在購買Note 20的時候就沒有AKG耳機附贈了，不過那時候三星還留了個口子：打人工客服。

**☉**當年還是iPod，今年演化為Mate40

2016年開始，業界霸主蘋果君把屠刀伸向了iPhone 7，製造了世所罕見的無耳機口新一代iPhone。

原因眾説紛紜，有人説是為了防水，那還留着充電口做什麼？

也有人説是為了統一風格，跟其他蘋果產品線對齊。

這話倒是沒説錯，新款Mac上的接口寥寥無幾，貴點的側面各倆type-c口。加點錢給你一個耳機口，沒錢就去買轉接器吧，去找倍思和羅技，讓配件廠商有路可走，促進共同繁榮。

DVD、HDMI、USB、SD卡，Mac上統統都取消，手機上給你去個耳機口就發酵到現在，但是iPhone該賣還是賣。

不過這波取消耳機口終究沒有太成功，2016年後，華為、小米、OPPO、Vivo都試過取消耳機口，但是到2020年，無線藍牙耳機都大行其道了，反而他們都默默加回來了。

消費者對耳機口的態度也很明確，我可以不用，但你必須要有，關鍵時刻不能拉胯。

那蘋果為啥敢這麼幹？

如同蘋果對充電頭下手一樣，取消耳機口首先是為了賣配件。當年官方電池大打折，原價608，打折只要218，難怪蘋果能拿走手機市場利潤的7成，其次順便培養一波TWS耳機概念。2016年9月，第一代AirPods面世，生生造出來了無線藍牙耳機這個市場，跟智能手錶一樣，蘋果趟過去了，才有這塊市場，小天才才能繁榮。

沒有帶頭大哥，下場就是小霸王學習機，最終就是倒閉的命。

從蘋果自身的邏輯來看，取消耳機口——銷售配件——培養AirPods市場，整個邏輯鏈條是順的，而且效果你也看見了。即使華為Freebuds Pro如此火爆，AirPods對市場的支配力依然是絕對的第一。

**☉**不是你的不要亂連

至於其他手機廠家，那純粹是跟風之作，自己邏輯都拎不清，更別説跟上節奏了。

最新數據顯示，2020年蘋果TWS市場份額在35%，2019年蘋果出貨量在6000萬部，市場份額50%，些許有些下降，可以説華為小米們確實在進步，但是其中多的是99、199塊撐起來的價格，拼多多上還有9.9。

利潤這一塊，終究還是被蘋果拿捏的死死的。

所以一直到現在，TWS耳機基本還就分為AirPods和其他。但是其他就如同2011年的山寨機市場，孕育着未來的種子。

廠家們紛紛跟有線耳機過不去，表面上看是想推出TWS耳機，但其實根本原因在於手機市場本身的內卷，卷的結果很有可能是對手還沒死，自己就混不下去了。

華為奇技淫巧，在音頻市場策略是自研+拉大牌，買一對帝瓦雷，就能組成立體聲，雙倍快樂帶回家。999的法國技術精準收割城市中產對凡爾賽的浪漫幻想，深諳社會分層格局下各類人羣的心態。

外放低音炮的快手小夥是不會看得上這玩意兒的，要的就是一個響！

自研代表作就是骨聲紋傳感器，恍惚間想起來小米某款MIX就玩過骨傳導技術，萬一耳根子軟應該不影響高音甜吧，“是誰，在敲打我心”。

**☉**好看就好聽，好吃就是好耳機。

2020年，TWS耳機預計出貨量會達到2億台，其實這也情有可原，一種技術被我們掌握後，後果只能是產能過剩，從盾構機到TWS，命運都會是白菜化，而且能玩出花來。引領潮流我不行，產能過剩我在行。

爭取讓全國人民都用上真耳機，再也不用買華強北AirPods了，國產大牌你值得擁有。

外國大牌也表示要進步，為中國人民的賞音娛樂貢獻一份自己的力量。索尼大法拿出來一大堆，森海塞爾擺出了一套套大饅頭，但是基本上都是配角。這個市場就是這麼現實，你技術再好又怎麼樣，萬元以下聽個響，普通人壓根就分不清高中低音。老百姓的邏輯很簡單，啥廣告做得多就買啥。

最後市場都被手機廠牌拿走了。

江湖一直有個傳説，用什麼手機就買他的配套耳機，看不上就統配AirPods。

售價也是這個理，華為TWS平均售價151美元（不含榮耀），也算是重演了華為在手機領域對蘋果的姿態（不含榮耀），當然小米還是主打性價比，代工廠QCY都直接出道了，加個品牌199，QCY牌只要99。

QCY一手耳機，沒有中間商賺差價。

前後緊逼之下，蘋果認真了起來，蘋果已經表示下一代入門級AirPods將會採用芯片封裝技術，不再是敷衍你的貼裝，基本上又要重演手機領域內的軍備競賽。華為有海思A1，MOV有高通QCC5準備入列，難道接下來要比拼調音技術了？

調音是不是玄學我不知道，如果有誰知道請指教一下。

還好在大家一擁而上大幹快上的熱情中，國產供應鏈算是基本成型了。比亞迪已經進入華為供應鏈，生產耳機鋰電池，電池這一塊我們也沒啥大問題。

那還有啥問題，還有一個大問題——延遲，也就是藍牙傳輸速度。至於佩戴舒適度，只能説是個千人千耳的問題，吵架是吵不出來效果的，建議多買幾個試試，剩下的可以掛閒魚。

參考文獻：

http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202003201376757850_1.pdf

Canalys：2020年TWS耳機出貨量將超過2億台https://www.donews.com/news/detail/5/3099907.html

郭明錤：AirPods 3外觀設計類似AirPods Pro AirPods 2將停產https://tech.sina.cn/2020-07-07/detail-iirczymm0949112.d.html?vt=4&pos=undefined

比亞迪進軍真無線耳機電池生產 已打入華為供應鏈https://tech.ifeng.com/c/7yYSgF4mLcO

本回完

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