3年估值翻40倍！完美日記上演彩妝傳奇，挑戰國際化彩妝巨頭？_風聞

11月19日晚10點30分，國貨美妝完美日記母公司逸仙電商在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為國內上首個美股上市的美妝集團。

逸仙電商首掛一度漲超70%左右，其上市發行價為10.5美元/ADS，總計發行量5875萬股美國存托股票(ADS)，募資6.17億美元左右。

在上市的敲鐘儀式上，逸仙電商創始人黃景峯、聯合創始人陳文宇以及創世團隊穿着標記有“The Future Beauty”的文化衫，這意味着逸仙電商並未滿足當前的狀態，彰顯了這家中國公司的野心和願景。

完美日記成立於2017年，是逸仙電商旗下的一個品牌，致力於研究護膚以及彩妝產品，而在不到3年的時間內，完美日記粉絲數量已超4800萬。截至2020年9月30日，其與近15000個KOL合作，其中800多位KOL擁有一百萬以上的粉絲。

估值不斷提升

2016年12月30日，完美日記獲得了一筆天使輪投資，在不到1年半的時間內，完美日記就成為了國內熟知的品牌。

2018年，完美日記開始了A輪融資，由高榕資本參與投資，完美日記當時的估值已達到了1億美元。

2019年9月，高瓴資本和CMC資本參與投資，完美日記估值來到了10億美元。

2020年4月1日，老虎環球管理公司牽頭博裕資本和厚朴資本，對完美日記進行了1億美元的戰略投資，此時的完美日記估值來到了10億美元。

2020年9月26日，凱雷投資、正心谷資本、華平投資等又對完美日記進行了1.4億美元的戰略投資，至此，完美日記估值達到40億美元，超過丸美、接近珀萊雅。

營收再創新高

從招股書上可知，2019年逸仙電商銷售總額達到35億元，同比增長363.7%，淨收入30.31億元，同比增長377.1%，調整後淨利潤1.5億元。

截止2020年9月30日，逸仙電商銷售總額為38億元，同比增長70.2%，淨收入32.72億元，同比增長73.20%。不過2020年受到疫情的影響，導致整體的消費環境不佳，逸仙電商在前三季度調整後虧損5億元左右。

作為電商主戰場的雙十一，完美日記也是穩步增長，不斷地擴展私域流量和品牌知名度。

2018年雙十一銷售額破億，2019年雙十一期間，完美日記成為了第一個登上天貓彩妝榜的國貨品牌，今年618，完美日記的銷量更是位列行業第一。根據天貓的數據統計，在2019年到2020年前三季度，完美日記是國內首個在天貓實現每月GMV過億的彩妝品牌。

加速國際化、高端化佈局

通過小紅書、抖音、微博等平台大量明星和美妝博主介紹完美日記產品的功能和用法，完美日記迅速在國內的彩妝領域走紅，依託着社交化營銷的模式，完美日記直接與消費者展開互動，不僅提升了消費者的復購率，還增加了品牌的信任感。

2019年全年和2020年前三季度，完美日記通過社交化營銷的購買用户達到了2340萬和2350萬人，同比增長236.3%和50.0%，年度客單價也從19年的114.1元/人上升到了120.7元/人。

雖然通過社交化營銷模式和“網紅”博主的宣傳讓完美日記逐漸佔據了國內市場，但是對完美日記來説，下一步將會是國際化和高端化。

2020年10月19日，完美日記官方宣佈周迅為首位全球代言人，在此不久之後，完美日記官方再次宣佈，國際知名創作歌手Troye Sivan為品牌大使。

招股書顯示，逸仙電商2019年用於研發的費用為2320萬元，2020年前三季度的研發費用已經達到了4090萬元，並且招股書中表明，募資的資金20%用於產品的研發和技術開發，30%用於公司的日常經營和市場拓展，，30%用於收購與戰略投資，20%用於線下體驗佈局擴張。

其實在上市之前，完美日記就早已準備好了國際化和高端化。

2019年12月，逸仙電商開啓了線下佈局，在上海成立了新零售總部，並且宣佈，未來三年的時間內，將會在華東地區開店200家左右，全國開店數量將達到600家左右，通過加快開店的方式來加速線下的新零售佈局。

在產品的研發上，完美日記也是極為重視，2020年3月，逸仙電商宣佈與科絲美詩牽手，合作共建生產基地和彩妝產品的研發，預計在2022年將會投產。在這個基地建設之後，完美日記將會擁有自主研發實驗室，對產品原料、生產、運輸等都會有全週期的檢測。

除此之外，逸仙電商還在2020年10月30日宣佈，在產品研發和生產領域，將會與Pierre Fabre建立合作關係。