C羅獨家入駐快手背後，是「老鐵」們的數字體育新生活_風聞

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11月17日，全球第一網紅C羅官宣獨家入駐快手，併成為快手體育代言人。這是自他患上新冠之後，首度已視頻形式在社交媒體上露面。據瞭解，快手此後將成為C羅在國內發聲的重要頻道，除了發佈短視頻之外，他在海外社交媒體發佈的所有內容也會同步在快手平台更新。

C羅選擇快手，某種程度上意味着中國短視頻、直播平台在體育領域首次與國際「頂流」接軌。在簽下C羅之前，今年快手體育一直在加強體育內容佈局。郎平、中國女排、阿根廷國足等各個領域的頂級體育IP紛紛入駐快手，平台目前已覆蓋各個類別的體育內容，從中國擴大至全球範圍。

這背後是快手體育的野心。強大的內容生態可以幫助擴大消費市場，通過構建完整的體育內容生態，快手正探索着短視頻、直播媒介形態與體育內容、體育生活的融合，找到體育產業市場潛能釋放的結合點。

文 / 吳小川

編輯 / 曹田一

當C羅遇上快手

「你好老鐵，我是克里斯蒂亞諾-羅納爾多！我很高興能成為快手體育代言人！請在快手上關注我！」

儘管此前報道C羅患上新冠，但在視頻中，這位頂級球星看起來狀態很好，在官宣視頻中，C羅還展示了自己的「書法」，又秀了一把過人球技。截至目前，首條短視頻在快手平台上的播放量已超越2100萬，收穫點贊67.7萬，「C羅Cristiano」剛剛開設的賬號也在22小時之內帶來了突破500萬粉絲，漲粉速度超越C羅其他中文社交媒體平台。

在C羅這條發佈的留言區，足球界的范志毅、徐亮，其他體育項目裏的潘曉婷、張丹、鐵豆等人以及快手體育官方賬號，都第一時間送上了祝福。

作為當代足壇最閃耀的明星，C羅的職業生涯已經為無數球迷所耳熟能詳。從里斯本、曼聯、皇馬、尤文，葡超、英超、西甲、意甲，從聯賽到歐冠再到國家隊，從青澀小小羅到如今的多項紀錄在身，C羅給球迷留下了太多值得回憶的經典時刻。

無論是2016歐冠幫助皇馬在0-2落後的情況下，憑一己之力驚天逆轉，還是同年在歐洲盃上帶領葡萄牙隊擊敗法國。C羅身後5座金球獎，5次世界足球先生，5個歐冠，7個聯賽冠軍的驕人成績，足以證明他的傳奇。而作為同時代與梅西並列的足壇「雙子星」，C羅憑藉他堅韌而自律的性格，遇強更強的奮鬥精神和人格魅力，收穫了遠超足球領域的大量粉絲。

入駐快手前，C羅坐擁4億社交媒體粉絲（臉書、Instagram和推特），是名符其實的全球第一「網紅」。在近期《天下足球》20週年的節目裏，足壇也進行了一波回憶殺，眾多頂尖球星的賽場經典再度勾起球迷的青春記憶，而C羅依然是這些球星裏最高光的那一位，這個剛剛戰勝了新冠病毒，闊別賽場20天后重新歸來的男人，早已成為足壇的傳奇經典。

作為國民短視頻平台，快手此次引入C羅，是中國短視頻、直播平台在體育領域首次與國際「頂流」接軌。對快手而言，憑藉C羅頂流人氣，將在未來給平台帶來強大的粉絲效應，並帶動足球內容生產的積極性和參與度。而結合快手更具粘性的用户流量和渠道優勢，二者之間也可能碰撞出更多新鮮玩法。

頂級IP入駐，快手體育的內容矩陣有多大？

C羅的入駐，無疑是快手體育今年引入的最大IP。而在他背後，還有平台在體育內容生態的廣泛佈局。

在與C羅合作之前，快手一直在體育內容IP上保持着巨大投入。如今在快手，僅足球方面你就可以看到黃健翔、韓喬生等知名解説，也能看到范志毅、徐亮、董方卓等國內球星的優質內容。此外,快手體育還引入了北京國安、山東魯能、上海申花等中超球隊。

而在賽事方面，快手已與卡塔爾世界盃組委會、MLB美職棒大聯盟、FE電動方程式等賽事IP達成合作。不管是足球、籃球這樣的大眾運動，還是棒球、賽車這類垂直領域的體育項目，在快手都有廣闊的展示舞台。

在此基礎上，快手還嘗試聯合版權方、行業媒體一起打造出完整的足球內容生態矩陣，例如和愛奇藝體育帶來西乙武磊賽事直播，與中國體育直播TV一起轉播中甲，和K球一起帶來K聯賽、J聯賽、美職聯的直播，再加上PP體育、咪咕體育、懂球帝、直播吧、五星體育等平台的入駐，快手正力圖把足球的市場價值持續擴大。

這些體育IP在快手發佈的賽事視頻集錦、日常生活以及訓練花絮等短視頻，也讓國民看到了最新、最生活化的體育動態。不僅可以看到郎平為國民分享新時期的「女排精神」，也能看到她帶着女兒、帶着朱婷在賽場外吃着火鍋聊聊天，輕鬆地放飛自我。

快手「老鐵」慧慧告訴氪體記者，她之前沒想過居然可以在短視頻平台看到比賽直播。而快手體育引進ONE冠軍賽這樣的世界級體育IP，就給她帶來了一次近距離接觸世界頂級格鬥比賽的機會。職業體育與短視頻平台的互動新玩法，讓這些曾經距離生活比較遠的項目，真正走進到普通人的生活中。

事實上，在加大體育內容佈局、深耕體育產業的過程中，快手體育不僅與眾多頂級IP有着深度的合作，也加快了垂直細分、投入更具生活場景化的休閒體育運動領域，例如在與不久前結束的全國釣魚人運動會的合作中，通過短視頻、直播帶貨等多種新穎的形式，為垂釣產業「破圈」發展提供了新的思路。

如今，依託龐大的流量和網紅效應，快手在為這些體育IP帶來關注度的同時，也通過線上直播、短視頻內容創作、短視頻傳播等模式，讓體育IP與用户和市場之間產生更多連接，在佈局體育細分賽道的同時，也連接起產業各個環節，並將體育生活方式的理念持續傳遞給國民。

而結合眾多體育垂類內容的差異化和產業特性，快手通過短視頻、直播的形式嫁接行業資源，可以幫助體育產業不斷實現破圈效應，藉此發掘出新的商業價值。

這或許是快手體育的真實打法：通過持續佈局全門類的體育內容，並且IP覆蓋中國以及全球體育行業，在深耕體育運動垂類，在公平普惠的基礎上，精準高效地連接起國民、體育用户和專業體育IP。

隨着短視頻已經成為社交主流平台，未來體育IP、體育短視頻內容，IP與用户、用户與用户之間的緊密聯動，將繼續激活體育內容生態，釋放出市場潛能。

短視頻時代，快手推動建設體育數字生活

短視頻，正在深刻地改變着我們的體育生活。

體育大V入駐快手後，我們不僅可以在快手看到他們在體育領域的精彩表現，也能看到他們在生活中的方方面面，可以説，短視頻真正拉近了用户與體育的距離，並將運動精神和生活理念直接傳遞給每一個用户。

此外，圍繞體育IP產生的粉絲經濟、商業合作，也因為短視頻平台的連接，而有了更多可探索的市場空間。

據瞭解，快手至今月活用户近5億、日活用户破3億，已成為國內最具代表性的短視頻社區之一。在這裏，不僅用户流量大、用户增長快，還具備用户活躍度高、用户停留時間長、留存度高等特點。

從體育行業的維度來看，更具行業意義的是，快手的流量中心化程度更低，社區氛圍重，用户聯繫緊密，私域流量價值更高。這些優勢決定了在快手，體育IP和平台粉絲、用户之間的信任度、互動性會更高。

事實上，過去幾年裏，短視頻和直播作為一種更貼近國民生活、維度更豐富的新型社交方式，成為越來越多用户接收信息、經營生活的主要方式。

作為「眼球經濟」的代表，體育行業也在經歷一場突發卻深遠的媒介變遷，傳統體育需要進行技術革新的另一側，短視頻、直播異軍突起，這些實時、快速、互動性強的媒介進一步對應並放大了體育內容的優勢，體育內容賽道已經進入短視頻時代。

作為短視頻領域的頭部平台，快手可以便利地實現與用户的線上線下互動體驗，從而突破傳統的商業模式侷限，幫助體育市場發展找到新模式。

此時體育IP選擇與快手進行合作，可以充分解放體育內容的生產力，推動體育產業的創新升級。尤其是疫情過後，民眾對健康生活、對體育運動更加的重視。快手在成為社交主流平台的同時，也將把體育賽事、內容、IP與用户緊密連接，並在此基礎上進行商業變現，從而激活體育市場的商業潛能。

快手構建起的體育內容矩陣和商業閉環，正在推動體育運動的大眾化傳播，也通過創新互動方式培養起國民的體育生活方式，推動中國體育產業的數字化發展。

獨家簽約C羅，快手正在持續進行體育國際化內容的佈局。在未來，我們樂於見到，快手將更多互聯網的創新成果深度融合於體育行業的發展之中，去推動傳統體育行業的產業鏈、市場業態以及商業模式等各個維度的創新發展，幫助體育產業的市場化進程，從而提升體育產業的創新力與競爭力，讓國民盡享體育生活帶來的健康與幸福。

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