TME牽手互動虛擬演出公司Wave，共拓市場新藍海_風聞

　　©鏡像娛樂原創

　　文丨Ashley

　　編輯丨李芊雪

　　The Weeknd、Justin Bieber、J Balvin、Jillionaire等明星投資人的支持，讓Wave在歐美音樂圈成為了一個焦點。

　　前身為VR公司的Wave，創立於2016年，目前已向虛擬演唱會平台轉型，成為一家互動虛擬演出公司。

　　初創的Wave，在疫情爆發後抓住機會迅速成長。首先與華納音樂集團和Jay-Z創立的娛樂公司Roc Nation鎖定內容合作伙伴關係，並且從競爭對手Netflix和Riot Games等高科技公司挖走高管，並於今年6月在Maveron領投的B輪融資中籌集了3000萬美元，而這筆融資來自Ariana Grande和Justin Bieber的經紀人Scooter Braun，以及隱退棒球明星Alex Rodriguez等。

　　圖片來源於Wave官方網站 | https://wavexr.com

　　除此之外，Wave還為The Weeknd、John Legend和Tinashe等知名音樂人舉辦了虛擬演唱會。也正是在“The Weeknd Experience”線上演出合作之後，Wave獲得了加拿大R&B超級巨星The Weeknd的投資。

　　而11月19日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）正式宣佈與Wave達成戰略合作，TME將對其進行股權形式投資，共同探索虛擬演唱會藍海市場。

　　根據合作協議，TME將在旗下全平台進行Wave Show的中國區獨家轉播；雙方將共同為TME live開發高品質虛擬演唱會內容，深度融合、創新共拓，探索音樂宣發與演出新模式，為中國音樂愛好者提供全球化優質音樂內容及創新的互動虛擬音樂娛樂體驗。

　　共創模式已成為文娛產業的新趨勢之一，而在音樂娛樂消費領域，TME正在加深國際化合作、引領共拓。互動虛擬演出公司Wave與在線音樂娛樂服務平台TME的最新合作，有利於TME升級音樂娛樂消費體驗，同時也是中國虛擬演出領域發展的一次新機遇，滿足用户多元化、沉浸式的音樂體驗需求，引領音娛消費場景變革。

　　共拓、升維

　　接軌國際的音樂氣象

　　Wave並不是TME首家達成戰略合作的海外音樂公司。

　　2020年8月，TME宣佈與環球音樂達成數年戰略續約，雙方將共建音樂廠牌。隨後，TME又陸續宣佈了和Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等公司的戰略合作關係，並與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂級廠牌達成戰略合作。至此，TME已與十餘家全球領先音樂內容方達成或升級深度戰略合作。

　　通過國際化合作實現與全球版權合作伙伴的戰略性全覆蓋，TME接納了更多類型、風格多元的音樂內容，從源頭豐富音樂內容儲備，同時借內容共創保證優質內容的持續輸出。

　　如今，TME又攜手風頭正盛的Wave，展現了在科技方面的前瞻戰略佈局。

　　獲得“盆栽”與Justin Bieber青睞的Wave，利用先進的廣播技術和實時圖像引擎讓歌手實時轉換為數字形象，並將其投射到虛擬舞台中，為眾多歐美歌手及DJ舉辦的50多場虛擬演出吸引了全球數百萬用户觀看。

　　圖片來源於Wave官方網站 | https://wavexr.com

　　藉助TME的泛音樂生態，Wave得以觸達中國更廣闊的受眾與市場。而TME與Wave的戰略合作，一方面深化了音樂與技術的創新融合，另一方面則計劃為TME的全景音樂現場娛樂品牌TME live注入更具吸引力的優勢內容，有望讓虛擬演唱會進入更多人的視野中，擴展音樂娛樂服務邊界。

　　在The Weeknd的虛擬演唱會上，Wave讓歌手以其數字虛擬形象方式呈現，且通過粉絲投票選擇演出場景，賦予粉絲深度參與的互動感。最終獲得的200萬瀏覽量、35萬美元的周邊慈善收益，足以證明演唱會的成功。

　　以此為參考，Wave在交互性與用户體驗方面的經驗，可以遷移至TME live中，讓高品質的線上演出進一步得到更多技術層面的支持，在科技手段加持下為用户帶來更高質量、更具創意與獨特性的音樂娛樂新體驗，滿足5G時代用户的音樂娛樂消費新體驗需求。

　　數字消費蓬勃發展的大環境下，線上演出形式也在特殊時期興起。在此時誕生的TME live，開闢了音樂娛樂消費的新場景，從感官享受到情感層面滿足用户的多元化需求。

　　今年3月以來，從劉若英到陳奕迅，從Jessie J到Billie Eilish，TME live牽手國內外知名歌手、音樂人，不斷展現國際化音樂現場，讓全球樂迷都有機會近距離享受演出。創新業務思路推出TME live，打破線上與線下的邊界，TME用多元化場景加速了音樂作品的傳播，實現音樂娛樂消費的“整合”與“升維”。

　　延展、增值

　　線上線下音樂浪潮來襲

　　TME live的新一期，將牽手碧梨獨家免費呈現“Where Do We Go”中國特別版線上演唱會。

　　作為00後歌手，碧梨在過去的幾年裏憑藉新奇另類的音樂風格突出重圍。Spotify統計顯示，截止2018年年底，她已是全球播放量第二高的女性藝人，歌曲在全球65個地區累計播放量超過十億次。2020年，黑馬碧梨橫掃第62屆格萊美音樂類獎項，並且登上了第92屆奧斯卡金像獎頒獎禮的舞台。

　　作為國內獨家呈現碧梨演唱會的平台，TME的國際影響力可見一斑。而預告中，升級的XR技術呈現效果也引發期待。

　　回顧TME live的一系列演出，高品質、高口碑貫穿始終。

　　劉若英的“陪你”專場，選擇了貼合本人文藝氣息的劇院；陳奕迅的“日與夜”專場，以《太陽照常升起》開啓日場，又在日落時分唱起《夕陽無限好》。線下籌辦+線上直播，TME live的每一場都別具特色，從舞台、選曲到舞美個性化定製，實現音樂內容價值的升維，定義“超現場演出”。屢屢衝上熱搜的話題，不斷刷新着觀眾的好感度。

　　內容之外，TME live也從技術上為線上演出市場樹立標杆。劉憲華 X TME live的線上演唱會，以極速、超清的數字影音技術滿足用户觀演的沉浸感與視聽享受的同時，也將虛擬、現實和4K高清碼流結合在一起：坐在沙發上的劉憲華，與尖端XR技術打造的“兔子”主持人Apoki跨次元實時互動交流，帶來不一樣的全新觀感。

　　而以TME的延展性出發，考慮到Wave的虛擬音樂活動業務以及公司在遊戲與音樂的跨界，可以預見的是，雙方合作後TME live將進一步拓寬線上演出邊界。引入虛擬形象、聯動遊戲IP進行更具創意的多重形態實踐，令人期待。

　　商業探索方面，TME live也完成了從品牌定製到會員專享的跨越升級。

　　Bose獨家冠名徐佳瑩“放聲去熱愛”專場，而TME live為品牌打造的場景化營銷，既包括先導宣傳片、主持人口播的簡單露出，也有定製禮物、歌手在直播中使用品牌產品等深度呈現與曝光。

　　通過品牌冠名、贊助開啓商業化探索後，TME live又解鎖了會員專享。“SUPER R1SE以曜為名”週年慶生會率先以會員福利專場形式與粉絲見面，高質量直播內容及演出回放均向平台付費會員開放。

　　依託TME超8億月活用户的強大流量池，TME live攜手高熱度明星、IP，為用户帶來多場景、複合性的音樂娛樂體驗，在內容與商業化探索方面為線上演出樹立標杆。

　　穩定的高月活量，也為付費轉化提供了支持。Q3財報顯示，TME在線音樂付費用户數已達5170萬，保持着46%的高增速，繼續領跑全球流媒體。而在線音樂服務付費率達到8.0％，高於2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。

　　同樣值得關注的是，第三季度TME的長音頻用户數進一步提升，MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7％。

　　從TME live到長音頻，TME的創新業務佈局打通了線上線下、宣發到演出的完整鏈條。憑藉長期以來的積累和優勢不斷向音樂產業輸出影響力，引領數字音樂娛樂新消費，TME的泛音樂生態建設成效顯著。而隨着新的合作機制與商業模式不斷湧現，音樂娛樂消費場景的創新變革將繼續為行業開啓蓬勃發展的新格局。