低幼齡在線教育市場調查：英語、思維、美術…哪個最得家長心？_風聞

2020年受疫情影響，全民線上教育意識被集中喚醒，在線教育滲透率劇增，低幼年齡段無疑成為了線上教育的黑馬賽道。

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伴隨互聯網成長起來的新生代家長，作為目前低幼齡在線教育市場的主要消費者，對於在線教育的接受度很高。

尤其疫情期間，新一代家長對於線上教育的需求驟增。數據顯示，2020年2月份，低幼齡在線教育行業相關關鍵詞的搜索熱度激增，並在4月後一直保持穩步爬升的態勢。

同時，低幼年齡段孩童基數大且穩步遞增，數據顯示，2019年中國0-14歲的人口數量已達2.49億 。受高人口基數以及"全面二孩"政策持續刺激，近些年的出生人口保持在1500萬左右，全國人口出生率保持10‰以上。

可以預測，低幼齡在線教育市場規模增長潛力巨大。

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受低幼在線教育市場利好刺激，頭部玩家紛紛抓緊時間佈局，如好未來、猿輔導、作業幫等，都在向低幼年齡段賽道快速拓展。

目前，少兒英語、少兒編程等成熟賽道競爭格局基本形成，新興品類如少兒語文、少兒思維，美術、音樂、圍棋、兒歌等也在持續湧現，受到家長青睞。整體來看，低幼齡在線教育市場正在飛速生長，並不斷壯大，活力無限。

在少兒英語方面，目前VIPKID、嘰裏呱啦、Windy教你學英語、瓜瓜龍、51talk等都受到家長青睞。而數理思維賽道的火花思維、掌門少兒、你拍一等，以及少兒編程類的編程貓、猿編程、西瓜創客等，都廝殺激烈。另外，以寶寶巴士、年糕媽媽、常青藤爸爸等為代表的企業，因為擁有在線早教業務也產生了明顯的業務增量。

此外，在線教育的繁榮也使得提供輔助工具的技術服務類企業發展迅速，如釘釘、創客匠人、企業微信等，通過助力教育企業更好地開展線上業務，受到更多的關注。

以使用率來看，教育SaaS服務商創客匠人提供的公眾號、小程序課堂等在線教育平台，由於具有搭建迅速、操作便捷、教學形式豐富度以及配套個性化課堂解決方案等優勢，在中小教培機構中較受歡迎。

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在家長畫像方面，數據顯示，低幼齡在線教育的興趣家長多為24歲-49歲，其中有近55%的興趣家長位於31-40歲的年齡區間。其中，男女比例為4:6，女性在育兒方面明顯付出和關注更多。

在活躍時間方面，大部分家長們集中在午休時間（11-13點）、下班通勤及夜晚時間（18-22點）。

其中，少兒編程興趣家長全天的活躍度高於少兒英語興趣家長，且活躍時間也持續到更晚，平均在22點之後。這説明前者擁有更多閒暇時間，且更熱衷於熬夜，這可能是由於少兒編程興趣家長平均年齡更高，工作相對穩定所導致。

數據顯示，少兒編程的興趣家長似乎更加註重自身的提升，而少兒英語的興趣家長則將親子教育放在首位，其次關心電影、生活和美食，文藝清新，歲月靜好。

同時，疫情期間有64.3%的學生家長選擇直播課的形式上課，其次是錄播課（20.9%）和語音形式（14.8%）。其中，直播1V1、直播小班課和雙師大班課成為最受用户青睞的三種模式。

以創客匠人小班直播為例，其兼具1V1、1對多、多人連麥、課堂錄製、互動白板、桌面共享、課堂獎勵、線上督學等多重技術，還原線下真實課堂，師生間親密度更高，可以幫助教培機構有效提升用户體驗，打造高單價高質量課堂。

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在城市分佈方面，關注低幼齡在線教育的家長主要分佈於二線及以上城市。可見，在人才競爭更加激烈的一二線城市，家長更希望孩子能率先搶跑。

具體來看，對低幼齡在線教育感興趣的家長廣泛分佈於北京、重慶、成都、上海、廣州、深圳、西安、鄭州等一線及新一線城市；而北方城市家長會比南方城市家長更加關注低幼齡在線教育的相關內容。

以少兒英語和少兒編程這兩大標誌性賽道舉例，少兒英語興趣家長分佈城市等級較為均衡，於三線城市達到頂峯，五線城市家長關注度與超一線城市持平，在一定程度上反映出中國家長對孩子英語水平的普遍焦慮。

而少兒編程的興趣家長則集中於高線城市，可見高線城市的家長更看重邏輯培養，因此會更早地啓蒙孩子的編程思維，為未來做打算。

綜合以上報告來看，低幼年齡段在線教育已然成為線上教育的黑馬賽道，發展潛力無限，有相關業務的教培機構不妨儘早佈局線上，搭建屬於自己的在線教育平台，向OMO（線上線下融合發展）模式轉型升級，抓住後疫情時代的流量紅利，為機構的長遠發展打好基礎。