黑科技、強互動，傳統演藝如何在“雲上”玩出新意？_風聞

作者 | 範志輝

古語有云，塞翁失馬，焉知非福。這句話放到今年多舛的演出行業，某種意義上也成立。

受疫情影響，一方面讓線下演出行業遭受重創，行業規模大大減少；另一方面則是視頻平台、直播平台、音樂平台等各方在雲演藝領域的集中入局，倒逼了演出產業的數字化轉型。

不過，我們也觀察到，今年以來的雲演藝從被捧成新風口，也逐步進入冷靜期、探索期等階段，大批奔着短期流量去但是缺乏自我進化能力的玩家逐步退場，以咪咕音樂、網易雲音樂、騰訊音樂娛樂、阿里文娛等為代表的大平台開始擔負起雲演藝模式構建者的角色。而在11月19日舉辦的2020咪咕盛典系列啓動儀式上，我們更是看到了音樂盛典咪咕匯這個頂級IP在內容製作和互動玩法的持續創新。

走過13年，樂壇與歌迷們之間的"一期一會"

作為華語樂壇首個數字音樂頒獎典禮，咪咕匯自2007年誕生以來已走過了13年，一路見證與助推着華語樂壇從唱片時代到彩鈴時代、數字音樂時代，周杰倫、五月天、蔡依林、莫文蔚、蔡徐坤、TFBOYS、華晨宇、Rain等390+組國內外藝人/嘉賓出席，咪咕匯也以從不缺席的陪伴感與一如既往的舞台質量，成為了樂壇與歌迷們之間"一期一會"的約定。

在今年的啓動儀式上，咪咕音樂副總經理袁敏先是正式宣佈咪咕盛典系列兩大年度盛事——“REAL ME · 動感地帶 2020 來電之夜”、神武4·動感地帶第十四屆音樂盛典咪咕匯將分別於12月3日和12月5日上演，然後便從首發陣容、內容製作、玩法創新和模式探索等層面慢慢揭開了十四屆咪咕匯的神秘面紗。

G.E.M.鄧紫棋、毛不易、潘瑋柏、張靚穎四位樂壇實力大咖出現在第十四屆咪咕匯首批嘉賓陣容中，更多星光陣容也將陸續揭曉。俗話説，體娛不分家，二者共同的受眾都是年輕人羣體，而在啓動儀式上也上演了潘瑋柏與CBA明星球員郭艾倫在5G雲技術支持下的"隔屏傳球"。據瞭解，屆時咪咕匯舞台上還將有神秘女排嘉賓亮相，諸多音樂+體育多元IP的跨界玩法在為頒獎禮增加看點的同時，也將進一步拓展咪咕匯的受眾覆蓋面，放大聲量。

此外，繼去年蔡徐坤在第十三屆咪咕匯舞台上正式點亮動感地帶品牌，實現了品牌煥新升級，讓不少網友直呼"爺青回"，當年以一句"我的地盤聽我的"風靡全國的潮牌重新迴歸。

在今年的啓動儀式上，經典廠牌咪咕匯與經典潮牌動感地帶兩大國民品牌再次攜手，特別策劃了針對M-Zone人的一些列"音樂特權"：咪咕匯盛典主視角1080P直接領、VIP直播電子票優惠購、雲觀演C位互動特席搶先佔、現場黃金區位特席優先搶等。這不僅能夠為用户帶來超預期的增值體驗，也能進一步增強在年輕市場的品牌價值。

當然，背靠母公司中國移動作為全球5G網絡覆蓋最廣、5G用户規模最大的通信運營商的優勢，咪咕匯對於新技術的探索應用一直走在行業前列。據悉，本屆咪咕匯將在已連續3年成熟化運營4K超高清直播的基礎上，首次實現端到端4K+ 8K超高清直播製作的全面升級，打造「全球首場5G+4K/8K+雲演藝盛典直播」。

咪咕音樂作為國內最大的O2O演藝平台之一，本屆咪咕匯也將在5G黑科技和雲技術的加持下，讓8K超高清、自由視角（子彈時間）、跨時空全息互動、5G雲觀眾、5G雲包廂、5G雲打CALL、MR舞台等新潮技術悉數登場，以全新升級的雲製作技術和雲互動內容，重構娛樂盛典場景，開啓雲演藝新時代。

5G時代，咪咕匯如何引領雲演藝新玩法？

今年以來，全球各地線上演唱會輪番上演，演出形式種類繁多，互動體驗、內容門檻也在逐步提高。

從全球音樂人共同參與的"One World：Together At Home"全球慈善線上演唱會到國內幾大音樂平台共同攜手的"相信未來"線上義演，從各平台推出的畢業音樂會到再到在線音樂平台、唱片公司打造的各式線上演唱會，雲演藝在內容形式、互動玩法、技術應用、商業模式等層面快速進化。

從音樂人宅家的自娛自樂到各平台的爭相佈局，背後既是雲演藝由疫情期間的粗放式生長進入到由音樂平台系統化主導的精細耕耘，也意味着後來者要想進入這一領域的門檻將越來越高，玩出新意的難度也越來越大。

基於在雲演藝領域痛點和趨勢的深入洞察，咪咕匯給出的解答是內容製作、玩法體驗和商業模式的全體系升級。

從2008年首次將頒獎典禮搬上電視，到2009年率先"觸網"，到自2016年首次引入4K、VR技術，開啓國內盛典的4K時代，再到2018年打造的全球音樂頒獎典禮歷史上首場5G真4K直播，2019年的全球首場5G+4K+VR/AR全場沉浸式音樂盛典」， 咪咕匯一直以來，都是國內音樂領域與科技相融合的行業風向標。

而在技術應用的逐步升級中，其實也引領、推動了國內頒獎典禮科技水準、觀看體驗的升級。在連續3年成熟化運營4K超高清直播的基礎上，本屆咪咕匯也完成了從4K到8K的技術升級，成為首個5G+8K直播華語樂壇盛典，為粉絲帶來更加沉浸式的雲演藝體驗。

而在互動玩法體驗上，本屆咪咕匯也預告了頗多看點。比如，咪咕匯首次為用户提供了「5G+8K盛典視角」、「明星專寵」、「至臻原畫」、「上帝視角」、「匯客廳視角」、「5G+X視角」、「盛典搖滾區視角」、「盛典愛豆同台視角」、「匯客廳互動視角」九大觀看視角，將"在哪兒看？怎麼看？什麼角度看？看誰"的選擇權最大化地交給用户，打破了此前被動式、單向的觀演方式，讓用户能夠360度時刻追蹤愛豆的台前幕後，實現真正的沉浸式觀演。

基於此前咪咕在CBA、中超、排超等國內大型體育聯賽上的5G玩法探索，本屆咪咕匯升級推出了雲觀眾、雲包廂、雲打CALL等強互動玩法。相較此前頒獎禮、演唱會中的留言上牆等簡單互動，霸屏雲觀眾大屏C位、與愛豆實時連麥、定製明星專屬房間、愛豆空降包廂等創新玩法的出現，對於粉絲來説是"提前過年"。

除了多元化的雲端互動玩法，為了滿足粉絲集體觀看需求，本屆咪咕匯還將在全國各地打造多個第二現場，包括在江門濱江體育中心打造8K互動的"第二現場"，以及全國多地的影院、咪咕咖啡也將帶來4K超高清互動直播，既能夠在線下共同花式應援、與愛豆互動，還能讓粉絲在線下一起為愛豆尖叫歡呼，感受最真實的情感共振。

對於雲演藝來説，能否搭建出行之有效的商業模式，對於實現其在供需兩端的可持續性尤為重要。目前，網易雲音樂、摩登天空、大麥網、愛奇藝等平台在雲演藝中的付費探索中，主要為單點付費，價格在6-18元不等，售賣形式和權益類別都較為單一。

而本屆咪咕匯則在去年特殊視角付費觀看的基礎上，一方面衍生出了雲互動等多種玩法，還推出了2元、18元、88元到1888元不等的4大電子票檔，輔以咪咕匯九大直播視角、花式道具券等盛典相關權益，以及視頻彩鈴、咪咕會員、咪咕咖啡卡/券、移動和彩雲等10餘種權益，在用户體驗上實現了一站式滿足。在售賣平台上，咪咕音樂也與微博、大麥、和積分、5G錢包實現了跨平台聯動，實現了多渠道曝光、轉化。

某種意義上，咪咕匯在商業模式的探索也將成功帶動國內雲演藝從"免費觀看+直播打賞"向"付費+打賞/點播+增值權益"新模式的升級，為線上商業變現提供了有益探索。

換句話説，雲演藝絕不是簡單的從線下到線上場景的轉換，更是內容製作方式、用户交互體驗與商業模式的全面升級。而在"內容製作、玩法體驗、商業模式"三個主要層面的升級下，在探索產業模式、沉澱運營經驗的同時，咪咕匯或許將為行業打造一個5G雲演藝的行業新標杆。

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排版 | 安林

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